国内冰箱市场低迷 海外市场表现好于国内市场

中国冰箱业在国内市场规模不断下滑，在拉低了行业总体出货量的同时，出口规模一直呈稳定增长态势，给业内打了一针强心剂。据行业最新数据显示，2016年我国冰箱市场零售规模预计将同比下降3.2%，而1-11月我国冰箱出口累计4072万台，同比增长11.4%。业内分析指出，国内冰箱市场低迷主要是因为市场普及度较高，此前家电下乡、以旧换新等刺激性政策提前透支市场，而智能化等新技术未能带动冰箱产业升级。

从整体形势来看，2016年中国冰箱出口规模整体波动趋势与往年大体一致。2016年前两个月受春节假期影响呈下滑趋势，3月由于2015年基数小以及补回前期放假订单，导致出口量大幅回升，之后几个月继续保持回升态势，且在5月达到全年出口量顶峰，出口冰箱459万台。

据了解，虽然中国冰箱年出口量超4000万台，但多为贴牌生产，典型代表便是奥马，日前，国际市场调研机构欧睿国际基于海关出口数据及行业访谈，也对外宣布奥马冰箱是国内连续八年出口冠军。而在自主品牌出口方面，则主要是以海尔、海信科龙和美的为主。

相比之下，国内市场却持续低迷。据了解，自“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策推出之后，因为提前透支市场因素，整个冰箱行业从2013年开始便逐渐表现乏力，中小企业最先遭受冲击。2014年，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组，而这些企业的主业正是冰箱产品。

产业在线数据显示，2014年我国冰箱总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%;其中出口2299.2万台，同比增长9.5%，内销5334.6万台，同比下滑4.4%。2015年全年冰箱总产量为7317万台，同比下降3%;总销量为7319.5万台，同比下降3.7%。

据奥维云网最新数据显示，2016年中国冰箱市场实现零售量3462万台，同比下滑0.7个百分点，零售额964亿元，同比下滑1.8个百分点。业内专家分析指出，之所以下降幅度不大，主要还是得益于下半年冰箱行业回暖，尤其是去年11月，由于担心成本上涨，以及电商促销因素，销量得以提升。

产业观察家洪仕斌表示，不管是电视还是空调产品，近年来通过智能化和各种新技术的带动，行业结构升级明显，而冰箱产业却没有实现大的突破，过去几年来所推行的智能空调也是雷声大雨点小。据奥维云网线下监测统计，2016年上半年冰箱智能零售额渗透率仅为9.8%，智能新品仅14款，渗透率增长缓慢。

随着国内冰箱产业进入调整期，通过技术创新和品质升级则成为企业发展新思路。奥马冰箱副总裁余魏豹日前告诉北京商报记者，通过品质实现中国冰箱出口冠军的同时，在2016年国内市场，奥马冰箱也取得逆势增长，电商销量增长50%，国内冰箱整体增长30余万台。并透露2017年将推出5个系列40余款高品质风冷冰箱。

洪仕斌分析指出，冰箱与彩电等产品存在本质区别，彩电是娱乐型家电，注重内容价值服务，智能化能带来更好的用户体验。而冰箱是功能型家电，主要是存储食物，对于大众消费者来说，推出风冷等核心技术的产品将更有利于市场的推进。