年轻一代“电子书”疲劳，实体书店开始个性化扩张

前两年，在各大电商网站上，不仅价格低廉的纸书吸引了消费者，阅读方便的电子书也逐渐成为一种潮流。实体书店遭受了与线下百货一样的尴尬境地。不过，实体书店现在有些回暖的迹象了。一方面是亚马逊等网站电子书和纸书的价格优势逐渐减弱;另一方面是各大实体书店正在想尽办法提供更加吸引人的消费场景。

缺乏个性化，电子书审美疲惫

2015年美国出版社的电子书籍的销量连续两年减少，2016年也大幅下跌。据欧洲出版商联盟统计，2016年欧洲的电子书占书籍总销售额的比率也仅为5-6%，呈现持续低迷。

而与之形成对比的是，美国等地的实体书店正在复苏，营收在2015年触底后，开始反弹。拥有90年历史的纽约老牌书店Strand Books Store在2016年的圣诞假日季节中，刷新了日销售额的历史新高。

美国实体书店的营收

为什么会发生这种情况呢?根据美国调查公司Codex Group的说法，欧美以年轻人为主的消费群体正在从电子书回归到纸书，他们不愿再在电子产品上耗费太长时间，在休闲娱乐时，只想安静地“人间蒸发”。

美国皮尤研究中心的阅读报告也印证了年轻人“电子书”疲劳的观点。美国18到29岁的年轻群体选择只阅读数字化图书的比例仅为6%，传统印刷书籍是还是他们的阅读首选。

尽管电子书携带方便、阅读便利，但实际纸书才是最自由的，不需要借助任何额外的设备和系统，而且转借和交易都不受限制。

纸书比起电子书更有个性，从设计到装帧，非常能够体现书籍的内容，纽约时报每年都会评选最佳书籍封面，来让人们欣赏文字、思想与设计的完美结合;而电子书就很平庸，排版和风格千篇一律。

此外，曾经电商引以为傲的价格优势也在逐渐消弭。除了大型出版社不再下调电子书价格外，甚至还出现了一些电子书价格高于纸质书的情况。而且在这些平台纸书也没那么便宜了。产生这种现象的原因是作者和出版社都在抗议和抵制电商平台薄利多销的商业模式。

就拿《me before you》来举例，英国亚马逊电子书的价格为4.99英镑，实体书的价格为3.85英镑。在当地著名书店Waterstone's该本书的折扣价为5.99英镑。

虽然亚马逊实体书更便宜一点，但是别忘了还有坑爹的3-4磅的邮费，以及两三天的运送过程。如果单买这一本书，实体书店更占优势一些，在市中心逛个街就买了。

各式各样的实体书店

各大实体书店趁着纸书销量回升之际，也想尽各种办法吸引客流，证明其还有存在的价值。在美国波特兰的Powell’s Books书店中，不仅能够买到新书，还有二手书。

二手书的定价十分合理，根据有无封皮和破损程度等设置不同价格，而且该书店还推出了送书上门服务，只需花费不到4美元就能享受将任意数量的书籍送货上门的服务。

在西班牙巴塞罗那的 Altair 旅游专业书店中，书架上放着旅游指南杂志、手绘定制地图和民间工艺品，书店地下还设有咖啡厅，提供很多国家的美食。Altair 已经超越了书店的存在，将书、旅行和异域特色结合起来了。

在中国，情况也很类似，实体书店不仅数目在增多，而且玩得花样也越来越多。在上周短短一周的时间内，上海就开了五六家颇具特色实体书店，个性化书店扩张势头不减。

据不完全统计，今年内将有近20家实体书店在上海的大街小巷开出。这些实体书店不再追求大体量，反而专注于细分和垂直领域，满足个性化的阅读需求，并配有其他服务，将阅读和相关领域结合起来。

大众书局此前陆续开过24小时书店、电影主题、女性主题书店。大隐书局21日和23日连开两家书店，以书为载体，融合非遗普及、书院、剧场、艺廊、古琴茶道等生活美学。还有文艺的角里书房，这家小小的书店只售卖一种图书，定期更换种类。

实体书店已经过了拼价格的时代了，开始比拼丰富的场景体验和服务质量了。虽然这些书店特色各异，但都有一个共同点：从单纯卖书转向文化体验和知识分享，从书店转向了文化共享空间。