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618是什么节日？电商会战年中大促，“618”成另一个“双11”

来源：时间：2017-06-19 14:40:35

618是什么节日?电商会战年中大促，“618”成另一个“双11”

近年来，网上“买买买”成为不少人的习惯，也带动了我国电子商务呈现爆发式增长。

上半年我国网上零售总额超3万亿

中国社科院昨天发布的《2017年中国电子商务半年报》显示，从去年12月到今年5月，我国网上零售额总额达到3万零229亿元，相比上年同期增长35.3%。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚介绍，这已经超过了2014年全年的水平。

李勇坚：3万亿，这是一个非常巨大的数字。因为我们到2014年，实际上我们的网上零售才2.88万亿，整个一年2014年。那么今年上半年，就已经超过了2014年全年的水平。

数据显示，去年，我国网络零售交易额超过26万亿元，约占全球电子商务零售市场的 39.2%，连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。

电商消费升级，从价格转向质量

随着网购的成熟，消费者的电商消费行为也向品牌消费、品质消费升级。数据显示，手机、电脑办公类商品中，80%以上的销售额集中流向了5%的品牌。

这在“618”电商促销活动中也得到了印证。京东数据研究院院长刘晖介绍，在618促销中，更多的消费者选择购买相对高档的产品。

刘晖：我们观察了用户选择的品牌和他的具体的商品的这个机型会发现，用户选择的品牌和机型，比平时的选择会高一个档次。大促(销)给他消费升级这么一个机会，让他们能够更升级自己的这种需求，去购到更好的这种商品，满足自己平时生活需求。

商家齐聚618大促掀起购物热潮

今年是“618”的第7个年头。除了京东外，国美、苏宁、亚马逊、1号店、唯品会等都打出了618大促的旗号，阿里巴巴旗下的天猫也推出了“年中大促”，借势618。618成为“双11”之外的另一个电商节日。

商家的促销激发了消费者的购物热情。数据显示，开场仅7分钟，天猫国际就成交破亿元。京东在昨天第一小时的销售额超过去年同期的250%;截至昨天下午两点半，从6月1号开始的促销季累计销售额突破1千亿。苏宁易购在1小时内订单量同比增长将近4倍。

京东配送机器人亮相，未来实现物流自动化

除了比拼销量外，618还成为电商“黑科技”亮相的时机。昨天上午9点左右，京东配送机器人在中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的一位同学送去了订单。收货人收到货物送达的消息，在手机短信中直接点击链接或者在配送机器人身上输入提货码，就可以打开配送机器人的箱门，取走自己的包裹。

李同学：我有密码

记者：它告诉你操作的流程?

李同学：是的，觉得好神奇啊它自己会过来

记者：你知道无人车给你送吗?

李同学：不知道

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示：未来5到8年，京东整个物流体系基本上实现全程无人化、自动化，意味着送货的可能全是机器人。

除了京东，苏宁也在今年“618”中首次使用了无人机派送，将货物送到一家农家乐山村的农舍。业内人士表示，智慧、开放的物流不仅提升了送达效率，优化了服务体验，也将物流触角深入到更多难以抵达的地区。“短时达”“当日达”将成为常态。

线上线下充分联动成趋势

今年“618”也是“新零售”概念提出之后的首个“618”。因此电商平台更注重线上与线下的互动联动。

今年“618”，京东有将近三万家门店参与其中，包括“京东帮”服务店、京东家电专卖店和体验店等。天猫也推出了天猫理想生活体验馆，应用虚拟试衣间、虚拟试妆镜等技术，将线下试妆体验挪到线上进行。在天猫公关总监蒋昕捷看来，线上线下充分联动将会成为电商促销的趋势。

蒋昕捷：线上线下联通成一个全新的世界，重构生产线，品牌和消费者之间关系被重构，互动更直接，重构消费体验。

下一个“双11”?“造节”是电商特征

尽管销售总额还不能和“双11”相媲美，不过近几年的增速也让人期待：6.18会不会发展成“双11”之外的另一个电商狂欢?

电子商务观察家鲁振旺：在六月份搞一个符合京东的结构，比如说在家电3c方面京东还是有很多的优势，中国很多手机新款都是3、4月份出的，六月份空调、家电、手机的促销应该是非常有机会的，所以京东就搞了618，慢慢演变成全类目的促销了，天猫也就跟进了。相当于天猫搞双十一，京东就要跟进，京东搞618，天猫又跟进，他们俩跟进，其他中小电商也跟进，就变成了618和双十一双促销的体系。

有业内人士分析指出，618的时间点与“双11”相隔半年，一个在年中、一个在年末。这样的分布，符合了零售市场需求波动起伏的周期和规律，两大促销活动打了一个时间差，均衡分布的同时，又不至于透支消费者的购买力。“618”已经成为拉动消费的一个重要窗口。

不过也有人说，电商不断造节厮杀，会带来内部损耗。对此，电子商务观察家鲁振旺认为，促销是电商提高用户黏性的一个重要手段，而大规模的促销也需要“造节”。这也成为电商的一个特征。

电商跟我们传统零售体系不一样，其实还是靠促销来拉动、来提高用户活跃度的。所以现在来看，每个电商都有自己的促销体系，但是大的促销就要“造节”，618、双十一也是造出来的，造节是电商的一个特征。