实体书店“四进” 政策 激活老城存量空间

鼓励利用疏解腾退空间开办书店、给予运营奖励、开辟绿色审批通道……在推动实体书店发展方面，北京市动作不断。此前，东城区出台全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”专项扶持政策，进一步为实体书店指导发展方向。8月18日，北京商报记者实地走访多家书店及相关项目，多位负责人均表示，实体书店是新业态、新场景、新消费的新型空间载体，在政策的扶持和引导下，探索多种经营模式打造“文化会客厅”已经成为未来的发展趋势。

激活老城存量空间

走在北京市不同的街区，实体书店正逐渐成为一道亮丽的风景。8月18日，北京商报记者在东城区的更读书社、布衣古书局、春风书院、书香世业等各种特色书店内发现，不少读者在店内阅读自己喜爱的图书，文化氛围格外浓厚。

值得注意的是，截至2021年6月，东城区8个大型书城、146家实体书店已密织着城市阅读网络，万人拥有实体书店达到2.06家，指标位居全市第一，并打造出更读书社、布衣古书局、春风书院、南锣书店等一批市场响应度广、文化影响力大、消费活跃度高的精品书店、品牌书店、“网红”书店和流量书店。

实体书店的一系列发展离不开政策的推动作用。公开资料显示，2020年9月，东城区出台《贯彻落实“崇文争先”理念进一步加强“文化东城”建设的实施意见》，明晰了“一轴、两区、五带、五城”文化功能格局，“书香之城”建设成为东城区“十四五”时期“文化东城”建设的整体目标之一。

随后在2021年6月，东城区则出台了全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”政策，提出到2025年建成全国知名的“书香之城”的发展目标。且“四进”政策将实体书店纳入保障人民文化权益的范畴，作为公共文化服务体系有益补充，融入城市发展的总体战略，通过空间对接、服务优化、宣传营销、引流增收等四大类19项创新政策，着力培育一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有核心竞争力的实体书店，同时努力把实体书店打造成城市的“文化会客厅”，涵养城市文化气质。

东城区宣传部相关负责人表示，东城区现在及未来特别重视的一个内容便是通过文化激活老城的存量空间，“现在城市面临的一个发展新形势是城市的发展空间是有限的，尤其是城市核心区，发展的空间并不大，未来更多的就是如何结合城市更新，让它焕发文化的味道”。

打造“书店+”高品质布局

当下的实体书店已与过去有较大的不同。在业内人士看来，实体书店不仅是城市发展的必要文化基础设施和文明载体，也是承载新业态、新场景、新消费的新型空间载体，具有产业与事业双重属性。

现阶段，北京市的实体书店也在围绕着“书店+”进行着一系列布局。如作为北京城内为数不多的民营独立古书店之一的布衣古书局，除了展示和销售明代以来的各种古书实物外，也开展着线下体验活动“摸古书”，今年以来，该活动已举办15场，且不仅是在店内举办，还深入社区及学校进行推广。不单纯以书店面貌出现的更读书社，则成为一家公共图书馆，顾客可进行买书、购物、喝咖啡、吃简餐等体验式消费。

而东城区在前门南晓顺胡同培育建设的“书香世业”实体书店一条街项目，正通过“书店+”模式，融书店主题餐厅、酒店、演艺空间于一体，贯穿“衣、食、住、行、礼”，打造书店集群。截至目前，“书香世业”实体书店一条街项目一期以服装文化、养生文化、女性文化、茶文化为主题的四家书店已全部开业，街区二期的书香酒店、沉浸式剧场目前正在紧锣密鼓地筹备中。

书香世业项目负责人武婷婷表示，“2018年北京市发布相关政策支持实体书店建设时，我们就已开始酝酿要做一个书店的集群，沿着市里的政策以及区级政策，正好符合整个书香街区的建设，此次东城区发布的‘四进’政策也为后期自身发展规划和发展理念奠定了基础。以‘书店+’业态融合为方向建设整个街区，一期开业后，二期初步计划于2021年年底开业，此外后期还有两块面积在规划中，目前计划仍以‘书店+’的形式，但尚未确定选择哪个业态进行融合”。

数字化赋能新消费

现如今，东城区也在引导品牌书店主动适应数字化、智能化、场景化发展“新趋势”，以东城区与中文在线合作开发的全民数字阅读平台为例，已连续五年累计发放50余万张数字阅读卡。而在2020年“双11”期间，东城区还曾首次发起实体书店“文化双11”直播活动，推出书店品牌联合矩阵，利用快手、腾讯看点、微信视频号等网络新媒体平台开展形式多样的阅读消费直播活动，促进文化消费。

读者蒋一谈表示，这十年来，国内的书店整体发展很快，比如更读书社就给自己半个家的感觉，自带放松感，这是一种气质，很多陌生人来到这里感到很亲切，同时，跟多种空间相结合也是一个大趋势，目前不少书店也都在多种经营，而书店的最大特点一定是亲民的，空间是自由的，不设障碍的，是发自内心为读者服务的。

不可否认的是，任何一个行业的发展均存在着对应的挑战，实体书店也不例外，房租及人力方面的成本仍会给书店经营者带来不同程度的压力，同时在探索新模式上也需要不断尝试及调整，才能找到适合自身的拓展领域。

布衣古书局创始人胡同表示，相关政策的发布除了扶持书店，也让书店经营者能有方向性把握，“冷静来看，书店仍是一门生意，本质是不能改变的，因此在经营过程中要冷静，不要盲目扩大、冲动或是过分理想化，要认清现实，把握自己能把握的事情，而过分想象的美好很有可能会令自身无法经营下去”。

此外，在武婷婷看来，多种扶持政策以及当下东城区“四进”政策中支持中小书店专业化、特色化、融合化，正是包括书香世业在内的不少书店正在走的道路，这也进一步坚定了从业者的发展信心，找到发展方向。

北京商报记者 郑蕊 实习记者 罗帆