经济日报：票房太“冷”上热搜电影产业淡季不能甘于“躺平”

来源：经济日报时间：2022-11-20 15:41:05

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最近，电影市场因个别影片票房太“冷”上了热搜。数据显示，某影片上映首日票房仅为75元，让人不禁倒吸一口凉气，导致一些舆论认为，“影业寒冬真的来了”。

国庆档后贺岁档前，历来是电影市场的淡季。这两年，受疫情影响，观众在节假日之外时段的观影热情不高，电影市场淡季和旺季的界限愈发明显。档期效应加剧让很多大成本的商业片纷纷瞄准国庆、春节等热门档期，非节假日就只剩下一些缺乏市场竞争力的“弱片”硬撑。

“弱片”扎堆让电影市场淡季更淡。数据显示，11月份上映的6部影片中，有5部影片票房低于10万元。一些影片题材缺乏关注度，剧情平淡乏味，就连海报也透着粗制滥造的气息，低质量导致低口碑，反映到市场上就是低票房。

别看票房惨淡，但对于片方来说，生产“弱片”并不一定是赔本生意。一些“弱片”之所以义无反顾冲入院线，可谓醉翁之意不在酒。长期以来，拿“龙标”、进院线代表了高品质，影片只要奋力进影院“一日游”，就有望在网络平台卖个好价。有些影片通过合理营销、植入广告，不仅能收回成本，甚至收获颇丰。

“弱片”的存在看似只是往平淡的市场里添了一碗白水，但长远看，却会削弱整个电影市场文化产品的供给质量。

“弱片”充斥大银幕，破坏了观众对院线电影的美好期待。随着流媒体的发展，观众的文化娱乐有了更多选择，对大银幕的期望值也越来越高。把原本瞄准网络平台的作品简单地搬上大银幕，观众只会毫不犹豫地用脚投票，让不走心的电影尴尬离场。这两年，电影市场观影人次下滑加剧就从一个侧面说明，影片质量与观众期待之间存在一定差距。

“弱片”扎堆也对电影市场造成了伤害。据统计，2021年中国电影影片总产量为740部，上映新片481部，票房过亿元的只有43部，大部分影片“默默无闻”，能够打动人心的精品更是寥寥无几。长此以往，观众会失去进电影院的兴趣。

电影行业要实现健康良性发展，必须从注重数量的粗放型增长向注重质量的集约型增长转变。否则，不仅大量新片无法分享我国电影市场银幕增长的红利，影院也会因为缺少优质内容支撑而陷入经营危机。

如今，人民群众的精神文化需要已经从“有没有”向“好不好”转变，不断提升文化产品的品位和档次才是电影产业走向复苏的驱动力。《扬名立万》《人生大事》都是在淡季时杀出的票房黑马，为电影市场注入了生机和活力。这说明，即便在淡季，电影产业也不能甘于“躺平”，反而更应该拿出好作品打动观众。还要看到，随着很多中小成本的商业类型片逐渐转战网络电影市场，会给一些优秀的艺术片、文艺片腾出更多院线电影市场的生存空间。“弱片”离场后，电影市场亟需一批高品质、好口碑的作品重振信心。

（文章来源：经济日报）

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