四季度消费迎来开门红 线上线下消费需求双双回暖

旅游收入显亮点、票房好消息不断、餐饮收入增速转正、社零增速消费连续三个月同比正增长……四季度消费迎来“开门红”。

餐饮复苏 线上线下消费需求双双回暖

消费需求逐步回暖，叠加国庆中秋双节带动，10月份商品销售继续回升，餐饮消费明显复苏，线上消费快速增长，线下消费持续改善。

从数据来看，10月份，社会消费品零售总额同比增长4.3%，增速比9月份加快1.0个百分点，市场销售连续三个月同比正增长。扣除价格因素，社会消费品零售总额增长4.6%，增速比9月份加快2.2个百分点。

来源：国家统计局

中国民生银行首席研究员温彬指出，受疫情抑制的消费需求逐渐释放，并保持回升态势，但前10个月消费累计同比增速仍然下降5.9%，实现转正尚需时日。

值得注意的是，10月餐饮收入增长0.8%，疫情以来首次实现转正。

实际上，除了餐饮，旅游和票房经济也在迅速恢复。 “十一”期间，国内游客数量以及旅游收入在明显改善和提升，票房收入也恢复到上年同期的七成以上。

根据文化和旅游部数据，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79.0%;国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。

据灯塔专业版显示，内地影院在10月产出票房63.43亿，共计动员1.64亿人次观影，单月票房和人次均创造本年度全球单一市场最高纪录。

票房分析师罗天文表示，今年内地市场不仅年度总票房已超越北美地区登顶全球最大票仓，还首次包揽全球年度最高单日、最高单月以及单片最高票房等含金量较高的纪录。

“随着生产生活秩序的恢复，消费的前景也在改善。”国家统计局新闻发言人付凌晖指出，随着就业形势继续改善以及居民收入的增长，居民消费信心持续增强。

国家统计局贸易外经司统计师张敏表示，消费市场呈现出稳定恢复的态势，重点商品销售回暖，餐饮消费稳步回升，新型消费方式快速发展。但要看到实体店铺销售有待进一步改善，住宿餐饮等服务消费累计降幅仍然较大。下阶段，要坚持扩大内需战略基点，加快培育完善内需体系。

新业态带来新机遇 消费“触网”加速内需释放

新消费已成为2020年经济增长的新动能。中国网财经记者注意到，今年的“双十一”购物节于10月20日提前开启，20日当晚薇娅、李佳琦带货直播观看人数均过亿。

从统计局的数据来看， 1—10月份，全国实物商品网上零售额同比增长16.0%，增速比1—9月份加快0.7个百分点，明显高于同期社会消费品零售总额。

实际上，国家已经出台了一系列的政策措施支持新消费新业态的发展。

今年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(以下简称《意见》)，明确指出，今年以来，新冠肺炎疫情加速了传统线下消费的在线化进程，凸显了新业态新模式在保障居民日常生活需要、推动国内消费恢复和促进经济企稳回升中的重要作用。

疫情倒逼下，“生鲜电子商务+冷链宅配”“无接触配送”“无接触服务”等新模式，成为新型消费重要力量，同时也塑造了“直播电子商务”“社交营销”等新模式。

《意见》明确提出，总结并推广这些新业态新模式，有助于进一步激发消费活力，促进线上线下深度融合、有机融合，推动新型消费加快发展。

为进一步扩内需、促消费，10月29日国家发改委会同财政部等13个部门印发《近期扩内需促消费的工作方案》(以下简称《工作方案》)，其中一项重要内容便是推动线下服务消费加速“触网”，充分释放线上经济潜力。

国家发改委国民经济综合司负责人表示：“近年来，我国线上经济快速发展，实物消费网上销售是相对的‘长板’，但服务消费网上销售则是相对的‘短板’，其占比不到20%，仍有较大拓展和提升空间。目前，在疫情深度抑制线下消费的情况下，在线医疗、智能体育、线上教育等服务消费迎来了新的发展机遇。”(记者 畅帅帅)