从《这街》到《镇魂》,圈层爆款频出的优酷能否在2019年延续火爆?

来源:洞察网时间:2018-09-12 19:17:11

日前,优酷发布2018优酷秋集概念海报,意味着一年一度的秋集时间即将开启。与往年不同,今年的秋集提前至9月20日,并将举办地从“魔都”上海改至“西子湖畔”杭州,当“大剧热综”碰上“人间天堂”,优酷将如何向外界呈现这场“内容盛宴”?

可以看到,今年的秋集将以“酷有千面”为主题,实际上也是顺应了行业的竞争现状。此前,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾在春集提出,“我们的终极对手是睡眠”,当今视频平台的竞争实际上是用户时间的争夺。随着海量信息的涌现,用户只会选择更感兴趣的内容。面对用户的“千面需求”,想要吸引更多的关注,这就要求平台提供更细分、更个性化的内容。

为用户的千面喜好,定制“千面好内容”

“千面”的用户喜好无疑对平台提出了更高的要求。在这样的背景下,优酷除了提供《天坑鹰猎》《烈火如歌》《周六夜现场》等面向泛大众的剧集综艺外,更发力细分人群,力求打造优质圈层爆款。

在圈层题材的剧集中,《镇魂》无疑是今夏最热门之一。不仅朱一龙、白宇两位主演爆红,连剧粉“镇魂女孩”都被送出道,相关话题更是连续45天登顶微博电视剧榜,累积阅读量超160亿,剧集火爆程度可见一斑。

同期的另一部小成本网剧《媚者无疆》也带来了意外的惊喜,先是破圈打入“直男大本营”虎扑社区,后又成功出海13个国家,这部低成本、无大牌的网剧以黑马之姿在暑假档成功突围。再加上此前聚焦都市女性困境的“女子图鉴”系列,优酷在剧集上保持着话题热度的无缝衔接。

在综艺的表现上,取材自亚文化的“这就是”系列综艺,试水刚半年就收获颇丰。首发的《这就是街舞》口碑低开高走,豆瓣评分从开播的6.5分一路逆袭至8.6分收官,不少网友表示自己已经“N刷”,甚至开始呼唤“什么时候出第二季”。不仅在流量口碑上取得好成绩,节目播出后还在全国掀起了一场街舞热,多地街舞培训报名人数达到一个高峰。由此可见,圈层文化内容一旦成为爆款,其影响力也是不可小觑。

加上随后的《这就是铁甲》,以及正在热播的《这就是灌篮》,“这就是”全系列节目平均评分超8分,算是给今年的综艺市场交上了一份不错的答卷。接连几部作品成功试水,优酷打造圈层爆款的能力正渐渐凸显,“这就是”系列首当其冲,有望成为优质圈层综艺厂牌。

上半年,当其他平台还在“偶像文化”的战场打得热火朝天之时,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,无疑成为今夏最大热门。尽管世界杯结束,优酷在体育上的势头不减,趁热打铁与苏宁体育达成合作联运体育频道,一下包揽了全网最全体育内容资源。

此外,在引进剧、喜剧、少儿等细分内容上,优酷分别掌握了日本富士台、德云社相声、小猪佩奇等头部版权资源。可以说,用户的每一面视听喜好,优酷都提供了内容选择。

好看更好玩,“千面互动”最大化品牌势能

除了在内容类型上力求满足用户的千面需求,优酷在用户互动上也进行了多样化尝试。

世界杯期间,优酷就推出了“世界杯的99种玩法”。除了运用50帧极清技术等手段的专业赛事直播,更有“进球就下红包雨”、“花式解说”、“集公仔卡瓜分两亿”等玩法。凭借兼具专业性和娱乐性的赛事观看体验,超过1.8亿用户选择在优酷观看了世界杯。

值得一提的是,今年恰逢优酷会员六周年,自8月起,优酷“想不到这么酷”系列福利悉数亮相,数十位明星大咖打call。其中,因《镇魂》爆红的朱一龙更是作为优酷VIP会员首席惊喜官送出众多惊喜,如令小笼包变成“小聋包”的无声告白预告片,“三色居”主题定制卡,“用我的卡”短片等星粉互动福利,上演了“教科书式”的宠粉玩法。在接连不断的甜蜜暴击之下,小笼包们都无暇吹“彩虹屁”,“只会发出啊啊啊啊啊啊的土拨鼠尖叫“。

接棒春集,“酷有千面”开启秋集时间

从“千人一面”到“千人千面”,再发展到如今的“一人千面”,在个体需求多样化的今天,优酷提出“酷有千面”理念,事实上也是文娱行业正面临的挑战和机会点。在用户的“千面需求”前,平台就要有为用户定制好内容的决心。

2016年至今,优酷“春/秋集”一直是作为优酷向外界展示重磅内容和战略发展方向的重要阵地,一度被行业称为“文娱风向标”,曾完成了“从圈层爆款到大众爆款”等行业观点的输出,以及诸如《白夜追凶》《这就是街舞》等爆款内容的发布。

虽然此次秋集的更多具体内容还尚未知晓,但从以往来看,优酷在内容发布上从来都不会甘于“中规中矩”。比如在今年四月份举办的优酷春集上,无论是会场气氛,还是环节设置都刮起了一阵“高定风”。让人印象深刻的是,优酷还将新品内容与时装秀结合,打造了一场名副其实的“内容大秀”。

从时装周到高定大秀,优酷“春/秋集”一次又一次打破常规发布套路,不禁让人开始期待,即将到来的秋集能否有令人眼前一亮的呈现?又有哪些剧集综艺内容蓄势待发?答案只有等9月20日优酷秋集当天揭晓!

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