新国货浪潮中,国产品牌的机遇与挑战

来源:连州网 时间:2019-10-10 17:08:21

我们一路见证了祖国在迅速发展,在祖国逐渐强大的今天,国货品牌也逐渐在惊喜着我们。其中不乏各个领域的国货品牌:运动鞋服里的中国李宁、护肤界里的百雀羚、手机行业中的华为…,中国创造正在得来越来越多消费者的喜爱。

在民族复兴的时代大背景下,除了传统老品牌的复苏崛起,也涌现出不少新兴的国产品牌,正在悄然丰富着我们的生活。在小米有品(小米旗下的精致生活消费品电商平台)上,就存在着一家有新国货特质的皮鞋品牌,由两位从科技圈跨界而来的IT老炮联合创建,倡导好产品由内往外,因此品牌命名为“七面”。从2017年创立至今,已得到了许多米粉的喜爱与赞许。

有态度的新国货鞋履

“做能给家人朋友穿的鞋”这句广告语不夺人眼球,甚至有些平淡无奇,而这却是七面最真实的做鞋态度。七面联合创始人Seven认为:“我们都在力所能及的让家人们过上好的生活,希望他们健康,舒适。假如用户愿意将这双鞋推荐给朋友,甚至是买给家人穿,那么这才是一双鞋子最好的状态。”

这种做鞋态度也奠定了七面鞋履重视内在舒适、健康的产品理念。

作为一个皮鞋品牌,七面“注重用户长久细微的使用体验,而非一时的喜悦快感。”所以七面在材料选择、楦性设计、鞋内结构上以长久的舒适健康为目标。在鞋面上坚持采用天然透气皮料。七面首款皮鞋的用料选用的就是意大利植鞣牛皮,其吸汗和透气性能优秀,并且不含任何有害重金属离子。并且在国际品牌多为全球通用楦型的大环境下,七面还根据国人脚型,对楦头进行了改良定制。

良心的用料、用心的设计加上合理的价格,让鞋子在上线一周内,销售额就达到了100w。这是七面的第一步。

爱自然的新国货鞋履

七面一直致力于能与用户和环境长久相伴的产品。利用科学技术减轻环境负担,采用可持续化材料,尽一切可能减少对环境的破坏,这是七面的第二步。

在中国,可持续化发展是未来的趋势,垃圾分类是开头,而七面认为消耗频率高的生活消费品,更应该从产品源头开始,融入有助环境保护产品思路。于是在源头上,七面Unibody系列鞋款采用了一体成型制鞋工艺,每一双鞋子比传统制鞋,约能减少50ml胶水的使用。尽管这在技术原理上并不是什么新颖的工艺,但因制造成本高,大部分鞋靴厂商还是更愿意使用传统的胶粘工艺。Seven则是认为有好的环境才会有好的生活感,七面更想要吸引志同道合的用户。“从前做产品,出口欧美的产品标准总是比内销高一截,我们想试一试做一下改变,是时候做一些好东西给我们自己用了。”

懂生活的新国货鞋履

“传统行业与科技行业最大的差别就在于,创新更多是基于人们生活方式的“更好”,而不是新奇特“创造”。七面能做的只能从提升生活体验上去做思考。”工业设计师出身的七面联合创始人Seven如是说道。我们也能从七面的产品详情页中看到许多关于“设计”关于“构造”关于“舒适”的字眼。根据人们日常行走的习惯,七面设定了合理的鞋底支撑坡度,避免重心集中于后跟。在一些少有人注意的细节中,总蕴含着一些用心。

而“用心”,可能是在传统行业做新国货最重要的品牌特质,让匠心回归,不浮夸不做作,为大多数人做好产品。从2017年至今,七面正稳扎稳打的走过两周年。衷心希望国货能越来越强!

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