新格局下的电商经济 到“新市场”挖掘“新机遇”

跨境电商作为新兴贸易业态，已成为外贸稳增长的主要力量之一。4月11-13日，2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在浙江义乌举办。

此次博览会共有来自美国、日本、韩国、新加坡、尼日利亚等国家在华企业代表和中国国内19个省市的1082家企业参展，汇聚电商平台、金融服务、物流快递、技术支持、数据服务、精品网货等电子商务全产业链企业。以展会为链接，中国电商企业正积极拓展内外销渠道，拥抱“双循环”下全球贸易新机遇。

到“新市场”挖掘“新机遇”

在数字化改革的浪潮下，“线上经济”优势进一步凸显。这其中，有着“世界超市”之称的义乌是一个观察窗口。

2020年以来，在中国(浙江)自贸试验区金义片区、义乌综保区获批的“东风”下，东南亚电商平台shopee、Lazada义乌运营中心相继落地，助推义乌跨境电商市场从欧美市场为主向“多点开花”转型。

2020年，义乌电商产业逆势增长，全年实现电商交易额3124.9亿元，增幅12.9%。跨境电商、直播电商等新模式新业态突飞猛进，跨境电商交易额870.9亿元，同比增长15.5%。

作为世界“小商品之都”，义乌企业在电商领域的跨越发展，是全球贸易企业变革的缩影，跨境电商的蓬勃发展也正成为中国外贸转型升级的新动能。

在义乌国际博览中心，跨境电商平台展区人气十足。电商卖家们正急切地了解如何“全球开店”，平台能提供何种“一站式解决方案”。

特地赶来义乌观展的刘一从事服装外贸十多年，此前货物主要出口欧美。今年，刘一将目光转向了东南亚市场，“除了电商平台，物流快递、技术支持、数据服务这些也很重要，这次来就想与这些服务供应商初步对接。”

此次博览会除了亚马逊、阿里巴巴，还有Shopee、Coupang、Jumia、KiKUU等近10家小语种跨境电商平台亮相展会，涵盖东南亚、拉美、非洲、韩国等市场。

Shopee已连续四年参展。“我们看到中国的跨境卖家拥有强大的供应链优势，能够很好地填补东南亚网购需求激增下的消费缺口，我们希望将中国供应链与6亿东南亚消费者精准连接起来。”Shopee相关负责人说。

当下，跨境电商正从以传统市场欧美为单一重心，逐步呈现出多点崛起的势头，行业内的许多卖家开始重新审视自身供应链，转向更有包容性的市场。东南亚、非洲等新兴市场正慢慢成为中国商家挖掘的“新主场”。

“在全球疫情的持续冲击下，东南亚民众的消费行为将会被长久性的改变，相信市场将会迸发出的更大体量、更多样化、更高频率的网购需求，将会为每一类出海卖家带来机会。”Shopee相关负责人说，此外，2020年中国成为东盟第一大贸易伙伴，以及RCEP的签署等商贸环境利好下，未来还会有更多中国商家瞄准这条赛道的增长红利。

从新业态到“新常态”

将目光从海外转向国内，“直播带货”背后的网红经济风口，成为了经济发展的新动能。在义乌，“网红+直播+电商”的新零售业态是一大亮点。

跨境电商平台展区人潮汹涌。中新社记者胡亦心 摄

当前，义乌拥有各类直播服务机构50多家，构建了产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链，形成了义乌国际商贸城、江北下朱、青岩刘等网红产业集聚区，成为义乌电商发展、传统产业转型升级的推动器。

今年的电商博览会重点打造直播电商展区，并在展会开幕式当天举办直播活动，帮助商家畅销商品，助力达人变现。公益助“残”、商品出海……不少店铺把直播间“搬”到了展会。

“作为源头工厂，我们也看到了直播电商的大趋势，就想试试。”浙江浦江伊兰特服饰有限公司总经理杨海清说，公司此前以外贸为主，为了打开内销市场，去年开始拥抱直播电商，实现了逆势增长，但企业也面临了爆单和库存压力、退货压力、直播成本压力。如何趋利避害，借直播电商顺势而为，杨海清坦言，还在继续探索。

因为单一公司品类有限，“撑”不起一场直播，杨海清联合了两家在细分品类上有差异的企业试水“工厂源头联盟”，“如果有效，我们希望在当地的行业协会里推广开，联合转型。”

直播电商的火爆，也带动了一大批为直播配套服务的专业机构。

云犀直播此前主营导播台系统，看到直播电商的风口，2019年，团队把导播台的一些功能进行整合，转型为电商直播生态服务商，主要销售直播设备。

“直播设备直接影响直播效果，但动辄几百万的演播厅以及需要十几个人才能完成的直播对小企业而言门槛太高。”云犀直播品牌部孙瑶介绍，云犀通过功能集成的方式，努力降低企业直播成本。

一“展”洞窥电商前沿。截至13日，博览会累计吸引192个团组，共计15万人次参观，现场达成合作意向6.2万个，意向成交12.3亿元。新形势下，越来越多企业“触网”蝶变，瞄准“双循环”格局拓新机。(完)(记者 胡亦心)