微旅行和周边短途游异军突起 寻求变革助文旅腾飞

我国目前有约432万家旅游相关企业。虽然从总体上看，疫情对消费有一些影响，但国内消费升级趋势依然强劲，消费市场还有很大空间有待发掘，供给侧需要迭代。

“国庆黄金周想和孩子去海南，请问现在可以订票吗?”9月26日，在重庆观音桥一家旅行社内，市民刘先生正在咨询市外旅游路线。

今年中秋小长假，国内旅游业经受住了节前局部疫情暴发的考验，甚至有宁夏、广西和重庆游客接待量超过疫情前同期水平，其中宁夏已恢复至2019年同期的145.95%。

“后疫情时代”的国庆长假终于迎来恢复跨省游，很多人跃跃欲试。被旅游行业寄予“大回血”厚望的黄金周也许尚未到来，但企业对国庆假期仍充满了期待。天眼查数据显示，我国目前有约432万家旅游相关企业，仅今年就新增注册约96万家。

微旅行和周边短途游异军突起

比起传统的“跟团游”，更多年轻人喜欢灵活方便的“自驾游”。重庆巫山市民刘洪在县城某事业单位上班，目前他已约好了几个朋友，决定国庆假期驾车去南川神龙峡等景区“五日游”。

“自驾游想走就走，想停就停，整个旅途的时间安排完全由自己掌握，而且不用和陌生人一起挤在客车上那狭小的空间。”他说。

微旅行、周边短途游的崛起，一定程度上反映着疫情常态化下旅游生活方式的演变。中秋期间，各地推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，文化馆、博物馆等具有文化内涵的文化和旅游场所成为热门打卡地。近郊游、乡村游、自驾游热度较高，不少民宿预订率、入住率均达100%。

重庆丰都县名山、雪玉洞景区享誉世界，尤其新增的九重天、南天湖等景区，更是成了各地游客的打卡地。

“这也给我们景区的接待和安全工作带来了一定压力!”9月25日，九重天景区经理邓春波告诉记者，正组织专人对景区内进行节前安全隐患大排查，持续做好疫情防控工作，采取“限量、预约、错峰”措施，对于低风险地区的游客，只要出示的健康码、行程码正常即可出入景区。

旅游距离和时长依然受到约束

去哪儿大数据研究院分析，从暑期以来被压抑了的出游需求有望在国庆期间得到释放，7天黄金周总体出游量有望接近去年8天的“超级黄金周”，超过6亿人次。

中国疾控中心免疫规划首席专家王华庆表示，当前外防输入的压力依然很大，出行过程要保持疫情防控的警惕性，不能前往中高风险地区，如果所在地是中高风险地区，也不能出行。

目前山东、海南、四川、广东、湖南、河南、浙江、湖北和上海等地，已经恢复经营跨省团队旅游以及“机票+酒店”业务。其中，湖南省张家界市武陵源核心景区恢复开放，9月底前，对全国游客均实行门票半价优惠。河南云台山、清明上河园等全省近200家景区，推出免票及打折优惠措施。

根据国务院最新防控指南要求，原则上不对全行业实行“一刀切”。结合疫情防控中高风险地区管理措施，实施跨省旅游经营活动联动管理。

据民宿平台木鸟民宿预测，今年国庆出游乡村民宿订单增长115%，入住3~6天是主流，网红城市的网红民宿备受欢迎。与往年数据相比，今年受疫情零星反复的影响，用户的预订周期明显缩短，集中在节前10天左右，而这也成为疫情常态化后用户的普遍消费心理。

“目前这个季节，赏秋游很受游客的青睐。我们准备从一日游、秋游这种短线开始。”重庆市一家旅行社负责人说，如何让游客更加有信心跟团跨省出游，是旅游从业者努力的方向。

寻求变革助文旅腾飞

“虽然从总体上看，疫情对消费有一些影响，但同样也可以发现，各类高端消费的回流。”旅游分析师、景鉴智库创始人周鸣岐说，不管是海南免税消费数据的大幅攀升，还是节假日很多大城市的高端酒店一房难求，都体现了国内消费升级趋势依然强劲，消费市场还有很大空间有待发掘，供给侧需要迭代。

据携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》显示，除了北上，随着旅游者对小众目的地的进一步探索，在疫情防控升级、周边趋势明显的国庆黄金周，五线城市出现在消费者“新兴旅游视野”。

今年中秋小长假期间，精致露营在重庆悄然兴起。不少商家认为，在疫情防控的背景下，精致露营或将成为下一个旅游新蓝海。

26岁的市民王先生在刚刚过去的中秋节，就玩了一把精致露营。“我们不仅带了帐篷、防潮垫、睡袋、气垫等露营必备装备，还带了便携式桌椅、灯具、炊具等，算是一个简易的家了。”王先生告诉记者，他去仙女山国家森林公园露营基地，一连待了3天。

而在青海运营了一家环湖骑行公司的老杨，去年5月一度濒临破产，他称是一位游客——也是他后来的投资人点醒了自己，“588元/日的产品价格真正有消费能力的客人看不上，年轻人又报不起团。”

老杨将588元/日的骑行调整为1888元/晚的奢华露营+最多4人的野奢骑行后，重新上线OTA，作为定制旅游产品一度供不应求。

根据中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书(NO.13)》报告，预计2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。

据了解，精致露营走俏的背后是露营经济的兴起。

重庆理工大学旅游管理系教授牟红认为，精致露营市场非常大，目前还面临着露营基地少、配套设施不全、政府主动引导缺乏等问题，需要各级政府在政策和资金上大力扶持，并和相关企业共同努力。

(记者 李国 实习生 李俊)