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以更大力度释放家电消费潜力开拓增量市场技术创新是竞争力

来源：江苏经济报时间：2022-07-18 11:16:37

作为人们日常生活中的必需品，家电在消费市场占据重要地位。近日，国务院常务会议确定支持绿色智能家电消费的一系列措施，不仅有利于加快释放家电消费潜力，提振消费信心，也为家电产业转型升级指明了发展方向。

一组数据可以佐证当今中国家电业的雄厚实力：2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元，全年累计出口突破千亿美元大关，中国家电贸易份额已占到全球的38%。大有大的好处，大也面临大的困境。一方面，近年来，传统家电行业逐渐趋于饱和，由增量市场步入存量市场，一度增长乏力;再加上今年以来，受新一轮疫情等超预期因素影响，内销转冷外销回落，整体增速放缓。家电市场还有增长空间吗?新的蓝海在哪里?企业家们孜孜以求，不断推陈出新，寻求新的增长极。

事实上，无论市场如何承压，人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求始终存在。回望过去40年来我国家电行业的成长轨迹，在不同时期层出不穷的新品类新产品都为拓展产业空间闯出一条发展新赛道。正是在一次次的技术迭代和产品更新中，我国家电产业实现了从基础薄弱到引领全球的华丽蜕变。可见，只要持续创新供给，市场潜力依旧广阔，家电产业仍大有可为。

挖潜存量市场，以旧换新成突破口。统计数据显示，我国家电保有量已超过21亿台，以空调为例，全国居民平均每百户年末空调拥有量已从2013年的70.4台增长至2020年的117.7台。谁能更好把握以旧换新契机，打通回收换新渠道，优化消费体验，谁就能在存量市场中发现成长壮大新可能，赢得增长新红利。

开拓增量市场，技术创新是竞争力。当存量市场接近饱和时，寻求技术突破来满足消费者多样化、个性化的需求，才能打开市场新空间。无论是研发新品类、开发新功能还是创造新体验，创新都是一道必答题。绿色节能产品已渐成新趋势，以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器这五类产品为例，预计今年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台，成为市场主流。

深耕下沉市场，家电下乡有新空间。数据显示，2021年，占人口70%的下沉市场家电零售市场规模达2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，成为家电市场最具增长潜力的一极。此外，经历上一轮家电下乡后，农村市场的家电产品已基本进入更新期，农村消费者从“有没有”到“好不好”的需求转变，将释放出广阔的市场空间。地方政府、生产企业与销售企业密切协作，实现家电更新消费的便利性，将有效推动市场壮大。

激活家电消费潜力，需要以更高水平供给创造更多层次需求。短期看，满足消费者对高品质、智能化、绿色化等新消费的升级需求，将打开家电消费新空间。长远看，还将激励企业投入更多资源进行技术研发，促进产业链上下游协同创新，让新供给真正有能力适应、引领甚至创造新需求，从而助推家电产业结构提质升级。随着支持举措逐步落实落细，各方合力共促，必定能激活家电消费新潜力，形成拉动经济增长有力支点。

标签：家电消费潜力挖潜存量市场以旧换新成突破口家电产业