之所以如此说，是因为宋十三身上带有近乎于痴狂般的执着，这种执着用文艺范的说法是浓厚的理想主义，但在商业行为上却被理解为不懂变通。每当有人劝他回归到现实中时，他总会用一句话来回答：当我的理想主义感动了物质情怀时，我的企业就不会失败。

　　他的理想主义究竟感动了哪些物质情怀?

　　2006年，在北京政府部门从事经济研究工作的宋十三，突然心血来潮，与朋友成立了广州康晶贸易有限公司，专为大型制冷企业做第三方服务。那时，朋友认为他既不懂制冷又没有资源更没有团队，冒然进入很难得到一个温柔的结局。但他认为这三点都不重要，重要的是对商业模式的设计。于是，他不顾亲友的反对毅然投入到这个行业中。

　　现实是残酷的。很快他便迎来了困境，一年内未承接一单业务。公司即将倒闭时，宋十三开始向朋友求助。朋友们借此机会劝他放弃，并给他推荐了不错的事业机会，但他依然不为所动。无奈下，朋友只能伸手相帮，并借此说了一句：这就当是给你交的学费吧。

　　峰回路转，半年后，他成功拿下了可口可乐一个地区的服务项目。接着一发而不可收拾，与数个大品牌达成合作。十年过去了，他也从过去的第三方服务商，一举成为广东最大的快消品渠道分销商。

　　事实上，宋十三在商业上的坚持来源于他的生活。2013年，宋十三在担任广东省第六届公关技能大赛评委时，曾与参赛者分享过自己的经历：他从2003年便开始积累人脉，并建立数据库。他想让数据库中的每一个人都成为他的朋友，于是他每逢节日、周末都给数据库中每一个人发送祝福信息，不管他们回与不回，他都坚持。就这坚持了十年，这十年他的手机短信已成为这些人生活中的一部分，而那些人也都成为了他的朋友。同样，在这十年中，他的数据库也从单一的记录电话号码，延伸到一个庞大的信息系统，里面记录了每一个人的个人信息、亲友信息、生活习惯、商务习惯等。可以说，他所拥有的数据库系统，已成为这些人的过往日记。而之所以能做到这一步，就是因为坚持的力量。

　　据原《新营销》记者陈阳回忆说，2010年，时任珂兰钻石副总裁的王雍，委托宋十三帮忙在广州帮其开设旗舰店，当时宋十三帮他邀请了广东部分媒体的进行座谈。在座谈会上，无意中谈起了数据库营销。宋十三说，他的数据库记录着每一个人生活习惯、商务习惯，并从这些数据中分析他们的共同点，去分析当事人的心理并加以利用。那时，宋十三还举了一个例子，如果他是一家酒店预订机构，他会对呼叫中心系统重新设计，这个系统以电话号码为基础，记录着客户的每一个订单，并从多个订单中找出共性的存在。这个共性就是客户的消费习惯。等客户再一次下订单时，数据库中会主动遴选出与他消费习惯相匹配的酒店，这种方式将大幅度提高客户的满意度与忠诚度。

　　宋十三的这种想法，与2013年维克托·迈尔-舍恩伯格出版的《大数据时代》中的多个观点有着惊人的相似。而当时已出任广州天涵水营销策划有限公司总裁的宋十三，更是利用这些想法，在市场上高歌猛进。而他之所以有着超前的商业意识，本质的来源也因坚持。

　　2014年，宋十三参与了广东省的国企混合所有制，让他进入了全新的资本市场，并从中嗅到了商机。他认为依靠自己的人脉，足以在资本市场赚个盆满钵满。

　　理想主义的驱动让他马上调整业务方向，将咨询全部交由他人负责，甚至连新成立不久的香港时尚靓制集团的业务也丢弃在一边，而是转身投入到新三板、投融资、资产管理等领域。更为疯狂的是，为了实现自己在投融资领域的目标，他一连注册了三家公司。

　　殊不知，越是高大上的项目，离现实越远。或是，梦想的幼稚终于遇到了现实的抵抗。宋十三所从事的项目中，不良资产处理因资质问题暂时搁浅，投融资项目更是因产业链的中断而毫无进展……

　　如此逆境下，朋友们再次劝他放弃。但他却固执的认为，现在的困境是因为他的知识还没有涉猎到这个领域，如果他通过努力学习与实践与实践，一定会在变化快速的市场环境中转换自己的角色。

　　“在商业上，我没有想说的，只想说四个字：守正出奇。守正道，出奇招，但又不能依赖于奇，不然奇就将变成邪。做企业，坚持就是正，如果没有连正都守不住，更谈不上奇招制胜。”4月20日，面对记者的宋十三，眼中依然充满了执着。用他的话来说，做企业不要去享受，要坚持，何况他现在的状况与以前相比起点高了太多……

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