打磨副屏，4000元高端定价能否让魅族变成贵族？

来源：当代财经网时间：2017-07-29 14:24:38

今年5月份，魅族内部大变天，公司内部不仅独立为三大事业部：魅族、魅蓝与Flyme，而且魅族创始人黄章再度出山，出任魅族董事长兼CEO的职务，直接参与和负责公司的运营，包括主导魅族及魅族高端品牌的相关业务。随后不久，曾担任华为终端CMO以及TCL通讯首席运营官兼中国区总裁的杨柘，正式加盟魅族担任CMO。

很显然，这一系列变动的发生，必然经过长时间的准备过程。而在这过程当中，一款被魅族粉丝期待已久的新机PRO 7正在马不停蹄地赶工。最终在7月26日的珠海发布会上，伴随着深圳交响乐团长达半个小时的演奏，我们看到了魅族认为有史以来最具创新力的产品魅族PRO 7/PRO 7 Plus正式亮相。

相信在很多机友眼中，魅族在产品创新上可谓不遗余力，可这款独具创新前后双屏设计的PRO 7系列机子，在问世这两天时间里，遭到了无数吐槽。大多认为，魅族召开了一场交响乐演奏会，从而告别了流行音乐，而手机背面一扇窗，仿佛打开一扇门，跟过去的魅族说了再见。一身爵气的魅族决心将产品往更高逼格上做，首次将价格定在了4000元，实乃过分激进。

关于PRO 7系手机众说纷纭，不过简单来说主要讨论点有两个方面，一是设计，二是定价。

首先面对PRO 7系的外观，目前大多有两种不同的眼光。一部分认为，如今智能手机市场产品外观相似，设计大同小异让人视觉疲劳，市面上缺乏创意的手机。若单纯从国产机的角度来看，魅族PRO 7系令人眼前一亮，能够做出“画屏”如此特立独行的突破性设计，实属不易。

因为加个1.9英寸的副屏幕不是看起来那么简单，真正去实现的难度真的特别高，不管对内部MD，还是对工艺，及各种可靠性测试都有非常高要求。毕竟手机内部寸土寸金，后屏模组跟主板、电池、相机、散热设计抢空间，没有一定的功夫出不来。如此来看，魅族决定这么做肯定是非常有勇气的行为。

另一种眼光则认为，从实用性的角度这叫做平庸，功能上支持后置双摄自拍，双指截屏、专属徽章、天气、计步、通知/状态提醒、休眠MP3、壁纸展示等多种功能，可真正实用之处难以让人理解。即便魅族的创新和体验确实有目共睹，但是没有消费者买单，那又有什么用呢?

更激进的观点认为，PRO 7系的“画屏”难道不是为了不一样而不一样的行为吗?在手机镶嵌点别的东西，同样可以高难度，但一定要去做?作为消费者，大多熟知魅族至今依然只是个规模不大的手机厂商，年度出货量不敌国内一线厂商的一个季度，能够撑下来其中离不开魅友的鼎力支持和宣传，魅族需要的是更有力的产品来打动消费者。

因为消费者如今都很任性，因为外观可以完全放弃，只是因为PRO 7这个拉丝不喜欢，这个副屏不喜欢，这个logo位置也无法理解。他们可能认同创新很好，但就不会买单，就功能而言那个副屏对大多数用户来说一点用都没有，并不是刚性需求。

不过，也有相对中立的观点认为，“画屏”现在还没有让人看到它的惊艳之处，可能是时间未到，设计是突兀了点，但大有当年魅族在发布MX2时单独推出的操作解决方案Smart bar，虽然为其买单的消费者不多，但应该为魅族创新点个赞，并热切期盼魅族能够在上面实现更多。

讨论完设计，接着对PRO 7系定价的讨论就更激烈了。太多人找不到PRO 7低配版卖2880元的理由，更无法理解PRO 7 Plus高配4080元的定价。若是单纯从上面设计的角度，魅族的做法就是“有门不用非要用窗，显得另类，还能因此贵上一圈!买一扇门窗，三千多!”

当然了，也有人理解其创新设计涨价的苦衷，因为高通骁龙旗舰可以买，UFS闪存可以买，几乎任何一切的零部件都可以买，唯有真正属于自己的设计和创新是买不来，这比处理器和其他什么零部件更要投资多一些。而且存储芯片和面板价格上涨很多，成本提升了不少，再加上画屏设计花了非常高的成本，定制AMOLED幕的模具成本每套高达3000万，一套不够就花了6000万，自然涨价了。

其实以设计论定价只是少数，很多机友更激烈争辩的是硬件，从实事求是的角度，一颗处理器确实真的比工业设计、外观等更吊人胃口。即便是魅友也认为，PRO 7低配版确实有点让人失望，P25+eMMc 5.1就敢卖2888元，而高配X30的PRO 7 Plus，性能最多只能与去年的骁龙821持平，4000元的勇气哪里来呢?

更不用说，PRO 7 Plus硬件迭代开倒车的情况越来越严重，最初的PRO系列标配的OIS光学防抖、NFC近场通信、压力触控、HOME键心率识别、ES9018音频模快等等，如此之多亮眼的硬件特性，在PRO 7系列上一个也没有了，长期做减法。没有任何沉淀，不像苹果三星长期技术积累，越来越完善，也越来越有意义。

如此来看，PRO 7一个X30何以撑得起定价4000元档，太过于浮夸，况且X30并非经得起考验的骁龙8xx芯片，谁知道实际使用是否差些火候呢。哪怕用上老三星的8895芯片，定价3500元也更有底气。这未免让人想到了HTC是如何没落，但HTC已经意识到了不足，哪怕U11有创新的Edge Sence，也比之前更加亲民和良心了。

还有观点认为，这次笑开花的应该是联发科了，毕竟魅族第一次让MTK处理器爬上了4000元档，就连OPPO和vivo都没敢执行的事情，魅族利用魅友的mp3情怀做到了。说到蓝绿厂，一些观点称，OV有铺天盖地的广告，有一线流量大牌明星，有征服一到五线城市的实体店，价格也没这么高，魅族的底气不清楚在哪里。

就个人来看，其实华为定价超过4000元的机型也没被骂得那么凶，毕竟品牌效应和实绩在那里。如果PRO 7不为此添加一扇窗，内部结构不重新设计，价格下来到3000元档位，估计被吐槽的点也没有那么多。也许，真正的原因只有一个，魅族下定决心转型，走上华为“爵士人生”的老路。

简单来说，魅族敢以赌徒的心态定价PRO 7系列，甚至希望大翻身战，必然与打造“爵士人生”而使华为迈向高端的杨柘脱不开干系。杨柘2012年加入华为时，就曾为Mate系列提出“爵士人生”概念，让Mate系列成为华为手机中最叫座的产品，并使得华为手机站上了高端，至于魅族能否成功就不清楚了。

最后个人认为，相比杨拓的“爵士人生”，魅族可能更需要的是高通，更需要的是黄章的梦想机。毕竟很多人认识魅族，还是从黄章开始，当初黄章每天至少要花4个小时浏览论坛，用户发现的技术问题，他是第一个知道，第一个提出解决方案，就是在黄章的带领下，才有了曾经让魅友永相随的魅族。

黄章今年年初早就承诺，他将出山亲自打造魅族15周年的梦想机，而眼前的PRO 7并非他的作品。白永祥证实，PRO 7研发过程黄章有参与了，但不是全程，只对重大的决策进行拍板，比如背后的副屏。重点在于，白永祥称黄章将会在明年的某一场发布会中正式亮相，届时他将亲自介绍自己全程参与的一部魅族经典手机。好吧，拭目以待吧!