“直播一姐”薇娅陷假货风波 相关部门已加大监管力度

直播带货再曝问题，顶流知名直播卖的货也可能是假的。

近日，“直播一姐”薇娅因在直播间售卖“古姿与Supreme联名风扇”，被网友指出该产品为山寨货。

网友指出，薇娅这次售卖的山寨联名，并不是SupremeItalia，而是一个全新的美国版山寨Supreme。“Supreme不会和国产做任何联名，有的话早就铺天盖地了，价格也不会是198。这个IP早前已被被意大利抢注，授权国内一些非法合作。”

5月28日，事件发酵近半个月，针对“售卖山寨Supreme联名商品”一事，薇娅方发布情况说明。随后，“薇娅就售卖山寨Supreme联名商品道歉”一事，冲上了微博热搜，阅读量达4.7亿。

薇娅方说明称，公司与古姿GUZI达成此次合作前，双方签署了完备的法律协议，并要求GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件。尽管流程合规，但还是出现了授权争议问题，对此我们再次向购买了此产品的消费者诚挚道歉。

薇娅在其个人微博转发该说明并表示，“很惭愧，向大家诚恳道歉，这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”

实际上，此前已经多次出现直播间带货“翻车”事件。

“口红一哥”李佳琦在直播间售卖一款不粘锅时，不粘锅现场粘锅，引发关注。对此李佳琦解释，是因为在使用这款不粘锅时，没有经过说明书上要求的“用前先放入水煮沸后倒掉”的“开锅”过程导致。

草根带货顶流辛巴向粉丝推荐了一款燕窝产品，而后有网友质疑所卖燕窝是糖水。10天后，辛巴在直播间拿出质检证明称产品没问题。之后事情出现反转，辛巴团队在微博上燕窝事件道歉，承认该产品中燕窝成分每碗不足2克，存在夸大宣传的成分，承担假一赔三的责任。

靠情怀出圈的罗永浩也曾在官方微博转载“交个朋友”发布的声明称，11月28日直播间销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，有消费者怀疑收到的衣服不是纯羊毛，是假货。经鉴定，该送检产品为非羊毛制品。罗永浩在微博表示：很惭愧，卖了一年多，还是出过一次假羊毛衫事件的，好在我们发现后立即对消费者进行了三倍赔付。

为何直播带货产品屡次出现问题?行业观点多认为，主播在网络上直播带货，属于新型的销售模式，发展太迅猛，导致乱象滋生。

目前，相关部门已经加大监管力度。2020年年末，国家网信办发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》中，就针对相关直播乱象向社会公开征求意见。其中明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得“虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假”。对于违反上述规定，给他人造成损害的，也分别就相应行为程度做出了明确的处罚规定。

在业内人士看来，规范的出台，从长远来看，是利于整个行业向健康态、可持续的方向发展的。

除了监管层的规范，主播直播间的自我约束也尤为重要。国家标准化管理委员会企业标准信息公共服务平台信息公示，美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美ONE”)发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，这也是直播电商行业的首个企业标准。

随着行业规范动作愈发增多，“大浪淘沙”后，一些盲目涌入并借直播带货投机的人或将快速淘汰掉。

长江商报奔腾新闻记者陈妮希