周边游持续走热 假日经济释放消费潜力

今年中秋的消费市场依然火爆。据北京市商务局发布的中秋消费数据，其重点监测的多业态百家企业实现销售额26.6亿元，同比增长9.2%，较2019年增长6.3%。其中，52个重点商圈客流量1371.4万人次，与上年基本持平。

旅行社、商场等纷纷趁着假期投放特色商品满足消费需求，消费潜力得到进一步释放。

周边游持续走热

据文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期，周边游成为旅游热点。据《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9时，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。

此外，露营、租车自驾游、Citywalk等多种新玩法倍受关注。以露营为例，中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。“露营、野炊、野营”相关内容的发布量，同比去年也上涨逾400%;旅行者们对于出行品质化需求显著提升。在中秋小长假期间入住的酒店订单中，经济型酒店订单间夜量较平日仅上涨18%，中高档酒店订单间夜量较平日上涨230%，选择中高档酒店的游客占比明显上升。

文化和旅游部指出，中秋节期间，各地应对多样化文化和旅游消费需求，积极推动“本地人游本地”，强化资源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，文化馆、博物馆等具有文化内涵的文化和旅游场所成为热门打卡地，近郊游、乡村游、自驾游热度较高。

“国潮风”渐起

中秋节期间，不少国潮文创产品成为当季热销。

以月饼为例，老字号纷纷推出新品。吴裕泰的茶月饼结合了“国潮”设计，稻香村在月饼礼盒设计中融入民俗文化，陶陶居推出音乐月饼盒，五芳斋跨界3C数码，打造月饼盒子的“情感留声机”……

此外，博物馆文创月饼成为今年月饼界的新晋网红品，顶流三星堆博物馆推出文创月饼，敦煌文创、卢浮宫等中外博物馆参与推出联名文创月饼，文化消费热情不减，国潮文创产品纷纷出圈。

阴雨天也挡不住餐饮市场的火爆，不少“中秋宴”包间订满，推出寓意满满的“中秋限定”。老字号又一顺用牛奶、香菇、鹌鹑蛋制作的“玉兔庆团圆”，鸿宾楼的中秋节限定“花好月圆”等，是为中秋节特别推出的应季菜品。烤肉季“怀中抱月”这道“月色菜”预订热潮火热，成为当季热销。

带有浓浓雅士寓意的花束销量也一路领先。富贵竹、茉莉花等成为用户中秋买花的首选;带有浓厚地域特色的美食也成为中秋购物主题，鸭血粉丝汤、米粉、螺蛳粉等带有区域特色的速食销量，持续扩大了中秋供应品类。

消费潜力持续释放

今年中秋假期，各商业企业瞄准与文化消费的融合，全场景布局、全业态联动开展特色促销活动，消费潜力进一步得到释放。

各地积极推出消费券进一步刺激消费。以南京为例，2021南京国际消费节(秋季)紧扣中秋消费节点，通过政府发动、平台带动、商家联动创新组织方式，打出一系列消费促进“组合拳”，南京消费市场在小长假期间呈现强劲复苏态势。根据南京市商务局监测数据，中秋假期，南京市150家重点商贸流通企业实现销售额17.9亿元，在去年中秋叠加国庆的基础上，同比增长16.7%。

湖北省商务厅相关负责人表示，湖北实现消费者抢券快、核销快，起到了激发市场活力、释放消费潜能、促进消费稳定增长的效果。此外，湖北还积极推进贯通全年消费促进态势。此后还将举办“欢购荆楚夜”“楚宴天下”等系列促消费活动，做到月月有主题、周周有活动，广泛激发消费热情，拉动消费回升，助力湖北经济发展。

“从往年经验看，每次小长假都会带来一波旅游消费高峰，特别是在‘假日效应’带动下，旅游业及相关餐饮、酒店、交通、商超、娱乐等领域都会迎来强势增长，这对于消费市场乃至国民经济的提振都极具意义。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示。