线上营销混战 62部影片蓄势待发贺岁档

2020年只剩下最后一个月，电影市场也随着贺岁档的到来变得热闹起来。据北京商报记者不完全统计，2020年贺岁档共有62部电影陆续上映，既有《送你一朵小红花》《晴雅集》等新片，也有《拆弹专家2》等曾撤档再定档的影片，同时还有原计划明年上映后提档的作品。在业内人士看来，众多影片在贺岁档的上映，一方面肯定了近段时间电影市场的稳步恢复进程，另一方面也能起到进一步带动市场的作用，令后续发展更加稳固。

各路影片同档汇聚

本周，电影市场分外热闹，除了刚刚定档于12月31日在国内公映的电影《崖上的波妞》，还有周末即将登上大银幕的《如果声音不记得》《赤狐书生》等14部影片，贺岁档的氛围开始浓厚起来。

北京商报记者依据猫眼专业版的信息统计发现，自今年贺岁档拉开帷幕后，截至目前共计有62部电影选择在该档期内上映。相较于上年贺岁档的近80部，虽然数量有所减少，但题材类型却仍然丰富多样，并覆盖了灾难、动作、爱情、奇幻、犯罪、动画、惊悚等不同类型。

值得注意的是，此次贺岁档影片的来路不一。除了《晴雅集》《温暖的抱抱》等初次官宣上映日期便瞄准贺岁档的新片外，也不乏曾经历过定档、撤档、改档、提档等操作的作品。电影《拆弹专家2》便是其中之一，该片曾在今年1月初次定档于7月上映，并公布宣传海报，但在今年7月，片方宣布影片改档至贺岁档上映。

与《拆弹专家2》类似，《紧急救援》也是一部多次调整过档期的作品。公开资料显示，该片最初计划于今年春节档上映，但由于疫情的出现，影片发布通知临时撤档、择日再映。随后在今年10月，《紧急救援》公布了新档期，并选择了2021年的大年初一，但一个月后，该片又宣布提档至2020年12月18日，入局贺岁档。

“今年的市场环境较为特殊，影片的档期选择也变得更为谨慎。且自从今年7月电影院重新恢复营业起，至今才过去4个多月，但数十部影片选择了今年贺岁档，同时近两天还陆续出现新的定档影片，这证明了此次贺岁档是被看好的一个档期，市场的恢复状态也得到了从业者的认可。”影评人刘贺如是说。

线上营销混战

随着贺岁档大幕的拉开，定档影片也开始了一轮又一轮的宣传营销，令热度逐渐攀升。猫眼专业版显示，截至12月2日，已有8部影片的想看人数累计超过10万人。其中，《紧急救援》以59.7万人的想看人数排在所有影片的首位，同时《送你一朵小红花》《拆弹专家2》《如果声音不记得》三部影片的想看人数也已累计超过20万人。

值得注意的是，在今年的贺岁档，虽然仍有约10部海外片，但较具市场影响力的只有《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》等少数作品，这意味着，国产电影成了此次贺岁档的主力。

而为了获得更高的曝光度，各式宣传营销方式也纷纷上线，尤其是线上营销领域。以《赤狐书生》为例，该影片在11月初与《捉妖记》进行了联动，不仅《捉妖记》中的胡巴成为《赤狐书生》的宣传大使，官方发布的一则联动视频也在当时引起了广泛传播。微博平台数据显示，由联动视频引发的话题“李现把胡巴气到减肥”实现阅读量4.1亿。

与此同时，《晴雅集》则通过官方微博发布多个用影片素材制作的表情包、《温暖的抱抱》推出各种搞笑短视频并举办早跨年早喜庆联欢会等，也吸引了不少观众的视线。

为了保证观众能够安全观影，影院方也做了各项准备。据某影投公司经理周翔透露，旗下影院一方面根据观众及市场情况，对上映影片进行排片，以实现效率最大化，另一方面，面对当下时期，影院也在进一步加强消毒卫生工作，补充相应的防疫用品，保证每天按时进行清洁工作。

联手共推市场热度

据猫眼专业版发布的《2020贺岁档前瞻》显示，自2017年开始，近三年贺岁档的日均票房便出现下滑，且2018年和2019年贺岁档的日均票房已不比年度票房日均产值。尽管贺岁档近年来处于该发展趋势，但对于2020年而言，贺岁档仍有着较为重要的意义。

《2020贺岁档前瞻》指出，截至11月23日，我国年度累计票房突破160亿元。尽管过去两年贺岁档的日均票房已不比年度票房日均产值，不过作为全年的冲刺收官档期，贺岁档仍有其战略意义。对于中国电影市场尤为特殊的一年，2020年贺岁档将决定年度票房能否飞跃200亿元关口。

中国银河证券研究院在研报中指出，月度票房正在逐步恢复到疫情前正常水平，热门影片供给增加有望进一步助推电影市场复苏，展望2021年，春节档票房有望领跑。

影视传媒行业分析师曾荣表示，虽然希望电影上映能够获得较好的市场反馈，但在今年电影市场曾经历了半年左右停滞的背景下，电影自身获得票房是一方面，还有一个关键作用在于联动各方的力量，让市场保持恢复的状态，以实现后期的发展更加稳固。

在业内人士看来，今年特殊的环境也让电影市场的发展更加理性，中间被动出现的空档，也让从业者进行更多思考，因此当下也是电影市场奠定发展基础的契机，将思考转化为新想法、新创意、新模式，并进行实践与探索，从而实现大国到强国的质变。

北京商报记者 郑蕊