市场环境催化优胜劣汰 移动游戏该怎样走好下一步

据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院4月24日发布的《2022年1-3月游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，2022年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入为604.32亿元，增长率有所减缓。而在停运产品名单中，近一半是运营五年及以上的产品，同时在流水榜单TOP10中，仅一款新游入榜。随着新一批游戏版号已于日前下发，多款移动游戏即将上线运行，在新老游戏产品的竞争中，老游戏如何保持流水增量，新游戏如何突破成长期并争得更多用户，均是关键的下一步。

收入增长率低于去年同期

正当游戏上市公司陆续交出2022年一季度报时，游戏市场一季度的整体发展情况也渐渐浮出水面，而占据较大份额的移动游戏，更是人们关注的焦点。

《报告》显示，2022年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入604.32亿元，环比增长9.28%，同比增长2.72%，不仅《原神》《梦幻西游》等长线产品带来了流水增量，新游《文明与征服》等产品也向前迈进了一步。

然而，移动游戏市场虽整体保持了增长，但收入增长率却不及往年同期。数据显示，2021年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入实现了同比6.25%的增长率，但今年的增长率不足上年同期的一半。对此，《报告》指出，新游增量不及去年同期，使得同比增长率低于去年同期。

北京商报记者注意到，虽然增速有所下滑，但仍陆续有更多新游戏企业注册成立。据天眼查数据显示，截至4月12日，我国现有超37万家企业名称或经营范围含“游戏”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。从注册时间来看，74%的企业成立于五年以内。从注册资本上看，44.31%的企业注册资本在100万元以下，12.41%的企业注册资本在1000万元以上。近年来，我国游戏相关企业(全部企业状态)数量逐步增长。其中，去年注册量逼近10万大关。今年新注册成立的游戏相关企业已超2.3万家，仅3月就有1万家相关企业成立。大量企业的出现，也进一步加剧了市场竞争。

市场环境催化优胜劣汰

市场竞争已必不可免，游戏版号此前的暂停发放，也曾给相关公司及从业者经营压力，直至日前重新恢复发放，给了不少从业者继续迈出下一步的信心。但此时，市场的优胜劣汰以及生命期临近尾声的情况也在同步发生，部分移动游戏产品选择终止了步伐。

《报告》指出，2022年一季度，移动游戏产品停运数量较上季度明显减少，环比减少81.82%，其中，近一半是运营五年及以上的产品，处在生命周期末期。与此同时，新游要想在已占据一定市场份额的“老产品”中突出重围，也面临着挑战。《报告》显示，在今年一季度的游戏流水榜测算TOP10中，仅有4399公司的策略类产品《文明与征服》这一款新游进入榜单。

为了让旗下产品能够对玩家产生吸引力并拥有更长的生命期，相关游戏公司也在逐步调整项目运行计划。完美世界曾在《2021年度业绩快报》中提到，公司将对符合未来战略方向的项目进行资源倾斜，增加研发人员，加大研发投入，并于报告期末逐步精简与公司发展目标契合度较低的项目，推进人才梯队的优化。

游戏行业分析师赵勇表示，资金与资源都要用在刀刃上，“当下的游戏市场虽然有上千亿规模，但真正想要从中分得一杯羹并不容易，无序布局只会让自身离市场越来越远，因此要在资源分配、研发等方面下功夫”。

高品质输出寻破局

新游戏期待能收获玩家青睐成为新的爆款，老游戏也希望能长线运行，延续产品热度。如何从中觅得发展新机，成为了游戏公司当下不得不考虑的问题，而研发则是其中极为关键的一环。

《报告》指出，研发投入的增加和研发人才占比的增长，对企业满足用户新的需求、提升产品流水以及提升企业竞争力等方面，起到了重要的作用。同时，企业使用新的技术，扩展产品类型增强用户体验，也是流水增长的重要因素。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，老款游戏保持玩家忠诚度，需要及时了解用户需求，并不断地对游戏内容进行改进维护，不仅能够强化口碑，也利于新玩家的加入。而新游戏上市后，需要付出较大的推广成本，介入更好的平台进行宣传。

此外，赵勇认为，玩家经历大量产品的体验后，是否会继续玩老产品或下载新游，甚至是愿意为游戏付费，均对产品品质有着更高的要求，只有得到认可的游戏才能得到真正的生命力。