“氛围感好物”投影仪走红 社交平台上氛围感“硬通货”还能火多久?

“小而美”的投影仪近几年红遍社交平台。“这个投影仪效果真的非常非常惊艳……能满足你很多幻想。”5月28日晚，在“蜜蜂惊喜社”直播间，主播在讲解一款投影仪。就在前一天(5月27日)晚，头部主播李佳琦的直播间也上架一款投影仪，预定到手价近3000元，商品刚上链接，李佳琦表示“我们已经卖了6000台哦”。

然而，跳脱“让平淡日子发着光”的消费者评价，国产投影仪市场仍面临着竞争激烈、关键技术“卡脖子”等问题。社交平台上的氛围感“硬通货”还能火多久?

“氛围感好物”走红

随着“宅经济”走热，作为消费升级的代表性产品投影仪越来越受关注，各种品牌的投影仪在直播间也越来越常见。投影仪销售火热不仅体现在渠道上，还体现在销售数据上。大数据综合解决方案服务商奥维云网全渠道推总数据显示，今年一季度，我国家用智能投影销量为135万台，同比增长19.5%;销售额为23亿元，同比增长12.6%。

中国商报记者发现，从为了孩子学习到追剧，再到最近成为“刘畊宏女孩”和“王心凌男孩”，消费者购买投影仪的初衷各不相同。来自北京的房女士表示，自己家经常使用投影仪让孩子上网课，“对眼睛好一点”。而沈阳朱先生的投影仪主要用于看剧、看电影，最近还用投影仪跟跳《爱你》，成为一名“王心凌男孩”。

数据显示，购买投影仪的消费者以年轻人居多，居住地也多为一二线城市。在生活方式平台小红书“投影仪”话题下，仪式感、氛围感成为高频词。不少内容上传者评价使用投影仪的感受，“躺在家里环游世界”“很好拍照哇”“有投影仪陪伴，宅家也不无聊”“让平淡的日子发着光”“不用出门就可以体验电影院的快乐”等。

市场研究机构IDC预测，2022年我国投影机市场销量有望超过560万台，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年投影机市场销量有望超过1000万台。

市场竞争激烈

巨大的新兴市场也吸引不少企业入局。企查查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业近1.4万家。另据IDC数据显示，在去年国产品牌家用投影仪出货量市场份额中，极米、坚果投影、峰米排在前三位。其中，极米出货量市场份额最高，为27%;坚果投影为9%;峰米为5%。

资料显示，极米成立于2013年，去年3月成功登陆科创板，成为国内“智能投影第一股”。据极米招股书，从2018年到2020年上半年，其市占率一直都牢牢占据龙头位置。在极米披露的2021年年报中，其2021年营收为40.38亿元，净利润4.83亿元，其中投影整机产品占比93.73%，投影整机产品营收为37.85亿元。

自极米上市后，处于第二梯队的坚果投影一直被寄予“第二股”的厚望。坚果投影于今年3月中旬完成近10亿元的Pre-IPO融资，距离正式上市只差临门一脚。此次领投的OPPO是其新引入的产业投资方。坚果母公司火乐科技创始人胡震宇表示，OPPO智能手机拓展智能家居生态，二者会有业务交集。同时OPPO的供应链资源和渠道将为坚果投影带来助益。

而峰米则凭借其子品牌小明在去年脱颖而出，前述“蜜蜂惊喜社”带货产品也为小明品牌投影仪，产品优惠后价格仅为1500元左右。截至今年4月，成立不到一年的小明用户已达到10万。据峰米母公司发布的2021年财报，峰米科技2021年营收同比增长50%。

上述三个品牌在差异化、高端化发力的同时，千元以下价位的投影仪市场同样在混战。来自深圳的成女士购买的某品牌投影仪价格低于500元，其表示“几乎每周都用，清晰度还可以，最大的问题就是散热声音比较大”。在成女士发来的链接中，该款商品评价超1000条，“这个价格就很香”“小风扇有点声音，不过开始双方应了之后可以忽略”……

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对中国商报记者表示，国产家用投影仪进入门槛较低，但要达到极高品质仍有很大难度。过去家用投影仪主打不伤眼、价格低，和液晶电视做区别，而如今液晶电视成本大幅下降、视觉效果提高，如此再对比，家用投影仪并不占太大优势，性价比也被大大削弱。

质量问题仍是痛点

尽管社交平台上对投影仪的夸赞不少，但黑猫投诉平台上有关投影仪质量的反馈也很多。即便是目前市占率较高的极米，也有不少消费者反馈产品有质量问题，如无法开机、维修乱收费等。

黑猫投诉平台上有关投影仪的各种投诉

在黑猫投诉平台上，极米收到的累计投诉量为460条。除此之外，还有媒体报道极米“研发费用率不足5%，质量投诉问题超同行”等。记者就此事联系极米，但截至发稿尚未收到回复。

咨询公司弗若斯特沙利文TMT事业部咨询总监周明子分析：“消费者投诉的主要内容集中在产品质量问题上，尤其是硬件问题，这也直接引出了另一个显著的问题：品牌厂商的产品品控与把关是否足够好?”他还表示，头部厂商的一些核心硬件仍然以外部采购为主，这导致了品牌对硬件的品控无法做到足够的管理。

家电市场分析师刘步尘对中国商报记者表示，表面上看投影仪市场目前比较火，但背后其实危机四伏，几乎所有投影仪包括部分激光电视企业，走的都是低价、超低价吸引消费者路线。且国内投影仪企业并不具备研发能力，企业有很强的投机色彩。

据了解，目前主流消费级投影仪采用的是DLP投影技术，其核心成像器件是DMD器件，而DMD芯片及技术解决方案都掌握在国外一些仪器公司手中。在去年极米的年度股东大会上，在被问到公司是否面临芯片供应紧张的问题时，极米的董秘廖杨回答，“德州仪器的DMD芯片供应从第一季度开始就存在一定的压力，极米同德州仪器公司一直保持着畅通的沟通，力争在其产品调整过程中能够拿到比较多的货源”。

弗若斯特沙利文发文称，从长远看，企业的产品创新仍然是企业实现第二、第三增长曲线的必然因素，未来产品创新也必然将覆盖到软件、硬件、服务三大板块，帮助企业实现真正意义上的商业“护城河”。

赖阳认为，现在投影仪市场如果要继续发展，应该主打微型便携但同时又能实现高流明度(流明度越高，投影时越不需要关灯)的产品。如果在这方面有明显提升，那么产品还是有一定竞争力的。

刘步尘则建议，相关企业如果想长期做下去，可以逐步推出激光电视，因为激光电视和投影仪比较接近，然后再进入液晶电视、OLED电视、Micro LED电视领域，单独做投影仪发展不够长远。