满足消费者对高颜值产品需求 电动牙刷也内卷？

近日，新锐品牌迪米生活推出了全球首款一体式胶囊电动牙刷，目前已在天猫、京东、抖音等平台上线销售，其颠覆性的护理概念让消费者耳目一新。

与传统电动牙刷不同的是，这款胶囊电动牙刷首次将电动牙刷和牙膏合二为一，用户无需手动挤牙膏，使用时轻松一按便可以搞定。据了解，特制的胶囊牙膏内置于牙刷机身底部，用户可以根据牙齿的健康状况和自身感知选择一款适合的功效胶囊牙膏，胶囊牙膏在使用时，通过迪米首创的RFID双芯识别匹配系统自动识别，电动牙刷根据牙膏功效自动适配合理舒适的震动频率，达到更精准的牙齿护理效果。

当前，随着人们生活水平的提升和口腔护理意识的觉醒，凭借着比手动牙刷清洁力更强的电动牙刷逐渐受到消费者的广泛关注。据市场研究公司欧睿国际数据显示，我国电动牙刷市场规模在2017年-2021年实现复合增长率27.27%，至2021年电动牙刷市场规模已达90.15亿元，占口腔护理市场快速提升至17.24%。

与此同时，以唯品会数据为例，今年1-3月，该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量，用户对电动牙刷的认可和需求可见一斑。

在巨大商机面前，众多玩家开始涌入电动牙刷这一赛道，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。从目前布局电动牙刷企业来看，主要由五类企业构成，分为是飞利浦、欧乐B等外资企业，舒客、黑人、高露洁等传统牙刷企业，海尔、TCL、美的等综合家电企业，小米、华为等互联网企业，usmile、素士等新兴电动牙刷企业。

为满足消费者的多元化需求，众多品牌纷纷推出了多种多样的电动牙刷，除上文提及的迪米生活外，usmile推出了首款人工智能电动牙刷，usmile F1 电动牙刷可依据实时算法适配不同消费者口腔状况，生成专属净齿模式，解决消费者不知道选择怎样的清洁力度和角度的困惑。而素士以萌宠概念为灵感，推出了净宠猫爪刷D3电动牙刷，满足消费者对高颜值产品的需求。

俗话说，河有两岸，事有两面。众多厂商的进入一方面给市场增添了不少活力。但也导致市面上充斥着大量的贴牌代工企业，因为电动牙刷准入市场门槛低，产品同质化严重，所以出现产品良莠不齐、参差不齐的市场乱象。2021年，据广州日报消息，消费者购买的某品牌电动牙刷凌晨突然无故自行启动。

除此之外，2021年4月，中国消费者协会对包括飞利浦、欧乐B、松下、usmile、米家、舒客、荣事达、南极人等在内的，价格从60元到1000元不等的25款电动牙刷进行了产品的测试。结果显示，有的产品噪声大于50分贝，再加上高频振动，让使用者感觉噪声较大，犹如牙钻的声音;此外，有的产品标志和说明在标注内容上存在一些问题。

在黑猫投诉平台上搜索“电动牙刷”，相关的投诉内容有2610条，主要投诉内容包括产品质量差、售后不处理、假冒伪劣等。现如今各大电商网站上电动牙刷琳琅满目，价格从几元到数千元不等，对此专家表示，价格差异大的原因除品牌差异外，就是一些品牌想以低质低价赢得市场竞争优势。低价产品的确在起着教育市场的作用，但也有可能在伤害市场。当部分消费者购买了低价低质的电动牙刷后，可能有一些会重新选择优质优价的产品，但也有不少人会因体验不佳，回归手动牙刷。

价差巨大、品牌纷杂、种类繁多、品质参差不齐的电动牙刷让消费者不知该如何选择，基于此，2022年4月，中国家用电器协会对外发布电动牙刷“C”标志，该标志的发布使消费者在市场上选购电动牙刷时，看到“C”标志，即可认定这是一款合格、优秀的产品。

科技改变生活，电动牙刷的出现，满足了人们对口腔清洁护理的需求。推动电动牙刷行业的健康发展需要各方共同努力，业内人士表示，主流品牌应坚持高品质路线，供应链要提升专业化配套服务的能力，共同缩短电动牙刷“野蛮生长”期，促进行业步入良性发展阶段。