“露营风”吹进综艺文旅互为带动掘新机 火了荧屏也火了旅游

露营的热风不仅在线下吹进大大小小的城市，也成为综艺市场的新焦点，不仅《花儿与少年》在时隔五年后回归选择了露营季，此前《一起露营吧》《追星星的人》第二季这两档节目同样也以露营为主题，这使得两个月的时间里三档露营综艺争相登场。在综艺的带动下，再加上明星嘉宾的影响力，不只是小小的荧屏愈发受到关注，旅游市场中露营热度也进一步提升，除了拍摄地的地陪将露营作为新的招牌吸引游客外，户外旅行小组也组织推出露营路线，在文旅这一大市场中挖掘新的契机。

两个月三档节目开播

跟着综艺去旅游已经屡见不鲜，而如今，综艺市场又将目光瞄向旅游中热度渐高的露营。

6月17日晚间，时隔五年回归的《花儿与少年》带来第四季，重新回到荧屏。而此次《花儿与少年》第四季瞄准的便是以露营为主题，并选择不同站点，展现节目嘉宾在不同地区的露营生活。

不只是《花儿与少年》第四季，筹划了五站“两天一夜”露营企划的综艺《一起露营吧》，也正通过带领观众“云露营”不断吸引人们的注意力，再加上自驾露营青春慢综艺《追星星的人》第二季的播出，两个月的时间里，三档露营为主题的综艺纷纷登场。

在选择露营的同时，这三档综艺在嘉宾明星的选择上也集合了多领域且不乏流量的艺人，如《追星星的人》第二季便由吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成担任常驻嘉宾组成“追星团”，《一起露营吧》则由陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族”，《花儿与少年》第四季则是张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦、韩东君、丁程鑫这7位艺人为固定成员。

基于当下热度正高的露营以及流量不小的嘉宾团们，这三档节目播出后也获得一定的关注度。灯塔专业版显示，《花儿与少年》第四季首期节目播出后的三天时间里，全网正片播放市占率最高曾居于综艺榜第五位，《一起露营吧》则曾在播出后登顶过日冠的宝座，全网正片播放市占率最高曾达到13.06%。在微博等平台上，以上节目的多个话题也实现累计阅读量过亿次，并不时登上热搜榜，带动人们的热议。

观众闫女士表示，当下正是旅游的好时候，但自己因为工作的原因，没有办法出去旅行，因此借着看露营旅行综艺来舒缓下自己想要出游的心情，同时也是通过看节目攒攒经验。

火了荧屏也火了旅游

正当三档露营综艺按部就班地播出时，在荧屏之外，旅游市场也随着节目而掀起一轮新热潮。

北京商报记者调查发现，当下部分地陪选择将综艺中出现的露营地作为出行的目的地，由此来吸引游客，而户外旅行小组也开始筹划起露营游，规划相关路线来招募团员。

在云南担任地陪的李先生向北京商报记者表示，“云南本就是一个旅游热门地，看到《一起露营吧》在云南拍摄后，我也将综艺中出现的露营地作为帮自己招徕游客的一个方式，除了带着游客玩周边景点，也帮着游客去预约享受个露营夜，游客对此的热情其实都很高，推荐十次露营体验，有两三波游客会接受，还有一些游客表现出兴趣，但后来考虑到酒店和行程的一些原因才没有成行”。

此时此刻，在综艺拍摄地之外的其他地区，一些户外旅行小组也在组织并推出露营路线。“以前我们大多是一天内的户外路线，少数因路程较远而两天一夜或三天两夜，但近段时间露营的热度较高，也能在群里看到团员在聊综艺中的露营，还有人直接问我们能不能也组织一些像综艺中的露营项目。因此经过团队讨论后决定尝试组织能够露营的路线，同时也采购一些露营的装备。”天涯户外旅行小组负责人徐先生如是说道。

相关露营项目的推出，也获得不少游客及户外旅行爱好者的青睐。据徐先生透露，因为还在摸索阶段，上线时间也就一个月左右，所以目前小组内只推出小团体的露营路线，10个人为一个小组，一星期只推出一组，在发出招募团员的信息后，一般很快就能报名满员，最快的一次发出消息两个小时内人便齐了，“如果后边运营较为顺利，大家对露营仍有较高的热度，我们也在想能否组织推出更多特色的露营路线”。

文旅互为带动掘新机

综艺衍生出旅游新机，这在业内人士看来也是意料之中，且文化产品带动旅游的并不在少数，此前也有诸多案例。

以从影视、动漫等IP衍生而出的主题公园为例，在世界范围内持续掀起热潮的环球影城、迪士尼主题公园便是佐证，借助旗下文化IP设计旅游产品，在吸引游客前来体验的同时，还售卖IP衍生品，获得不菲的收入。据迪士尼今年2月发布的2022年度一季度财报显示，仅该季度，迪士尼主题乐园相关收入便达到超72亿美元。

除主题公园外，演艺与旅游的结合也成为国内多地创造独特竞争力的法宝之一。据中国演出行业协会《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场，从演出类型来看，旅游演出场次为7.48万场，占比为39.43%。

在电视评论人孙禹看来，自综艺市场出现旅游主题以来，二者便显现出互为带动的趋势，《爸爸去哪儿》系列节目播出时，沙坡头、普者黑等地的知名度快速上升，并在当时出现了“重走《爸爸去哪儿》”的旅游热潮。不只是旅行综艺，其他类型综艺在某地拍摄后也能掀起一轮打卡潮，如《奔跑吧》系列节目的拍摄地，也会引起观众的注意。

业内人士认为，通过文旅联动挖掘新机的模式已经得到各方的认可。孙禹表示，如要向着效果最大化的目标布局，节目的筹备至关重要，不只是节目内容的设计与嘉宾的选择，前期也要与当地景区就如何凸显特色协商并达成一致，节目播出时可推出联动活动，在增加观众互动性的同时激发观众的旅游欲望，而后期拍摄地或节目中提及的景区也需要强化运营，尽量延长节目所带来的热度与流量。