国际消费盛宴如何“圈粉”? 沉浸式体验打造夜间消费新形态

来源:重庆商报时间:2022-06-21 08:18:30

日前,2022“爱尚重庆”焕新消费季首届中国(重庆)国际消费节在观音桥广场正式拉开了大幕。在为市民带来多元体验的同时,也亮出了重庆培育建设国际消费中心城市的决心与态度。 新品扎堆首秀

满足市民“尝鲜”需求

随着首届中国(重庆)国际消费节大幕开启,重点、亮点产品将悉数登场,首发新品、知名IP首展更成为吸睛的热点“明星”。

国际美妆热门品牌带来新品首展,知名智能家居品牌携新品呈现新生活方式首展,在龙湖时代天街由世界顶级流量IP加拿大太阳马戏带来的西南首秀,重庆天地嘉陵中心引进的“巨型国际象棋”重庆首展……据不完全统计,本届消费节上,将举办近百场首发首秀活动,发布上百款新品,涵盖美妆用品、服饰箱包、食品酒饮、数码电器等数十个品类。

这对于正在建设国际消费中心城市的重庆来说,此次消费节不仅是新品密集首秀的大舞台,也成为撬动首店落户的“信心支点”。在重庆,首店经济正吸引越来越多海外品牌抢滩。

据悉,今年底老佛爷百货精选概念店将在渝中区陆海国际中心亮相。据老佛爷百货集团中国团队相关负责人透露,此次老佛爷百货首次进驻西部,将集结超120个国际奢侈品品牌,汇集时尚服饰、美容产品、珠宝首饰等众多时尚品类,为重庆消费者提供高品质多元化的购物选择。

沉浸式体验

打造夜间消费新形态

在解放碑步行街的文创市集,富有特色的商家们,带来了国风文创、国潮产品,也有一些有用有趣的生活杂货、原创手作等创意物品。

“没想到晚上还有这么多惊喜!想吃的、想买的,统统都可以实现。这一趟逛下来不光大饱口福,还淘到喜欢的文创商品!”来自贵州的程女士和家人在解放碑游玩了三个小时仍意犹未尽。

从消费节公布的主题活动看,在一些购物中心及特色街巷,带来沉浸式“夜游”体验场景,还通过折扣促销、跨界联动、文旅融合等形式,丰富市民游客夜间消费“菜单”,促进重庆夜间经济发展。

事实上,在大型商圈、文创集市、艺术空间……多样的消费场景伴随璀璨夜景,正成为重庆独特的“吸睛术”。

一组数据显示,仅2021年,重庆就推出190余场夜间特色主题活动,各类夜间促销活动实现销售额近150亿元,带动线上线下商家19万户参与。

实打实优惠

发放千万补贴“大礼包”

“买买买”自然是这场消费节的重头戏。这场主打“乐购全球”的国际消费节,为市民送上了千万补贴的“大礼包”。

线上线下齐联动,更带来新颖的跨界融合体验。消费节上,由市商务委联动重庆日报报业集团、江北区人民政府、抖音生活服务共同发起的年度城市活动“心动重庆”同步启动。

抖音生活服务华西直营中心总经理吕莉介绍,重庆作为抖音“心动之城”的全国首站,目前,“心动重庆”主会场已在抖音平台上线。消费节期间,以一批特色门店、一组体验式商圈、一系列主题活动为主体,通过线上线下打卡的形式,商文旅体联动,推动消费内容、消费模式、消费场景创新升级。6月下旬,还将首次在西南地区通过抖音发放政府消费券,以直播和短视频的形式促进消费吸附。

据统计,此次国际消费节,重庆将举办200余场国际时尚消费促进活动,发放千万补贴。

消费节成契机

助推国际消费中心城市建设

重庆市商业联合会会长刘梅告诉记者,国际消费节对于拉动消费,刺激零售业发展很有必要,更为重庆国际消费中心城市建设“添旺火”。

“消费节可以说是一个有力的杠杆,一个很好的消费由头。在这个框架下,消费方式的转变,消费者的需求可以集中释放,”刘梅举例说,比如当下时兴的服务业数字化升级,都有望加速落地,带来更便捷的消费体验,融入更多人性化设计。

“国际消费节的意义远不止活动本身。”在重庆市零售商协会秘书长王巧玲看来,以消费节为抓手,将推动消费营商环境高质量发展,进一步提升“重庆消费”的活跃度、知名度、舒适度、便利度,推动重庆消费场景向国际化不断提升。

记者从市商务委获悉,接下来,我市还将推出一系列惠民促销活动,联动各大商圈、各大企业协同发力,持续点燃城市“烟火气”、不断激发消费新热点。

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超220家首店落户重庆

记者从市商务委了解到,目前,重庆引进首店数量超220家,涵盖餐饮、零售、酒店等多个领域。

首店是指在行业内具有代表性的品牌,或新潮品牌在某一区域开的第一家店。或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

“首店经济”,则是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

业内人士介绍,每家品牌首店的入驻,都在一定程度上证明了品牌对城市发展实力的高度认可。同时,首店本身就具备号召力和影响力,一家首店进来后,还可以吸引更多同类型首店品牌进入重庆市场,促进城市零售市场进一步升级。

“国际消费中心城市必然是全球消费资源的集聚地,具有强大的消费引领和带动作用。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林认为,发展“首店经济”有利于依靠国际国内知名品牌的影响力,助推重庆提升商业方面的国际影响力,尽快抢占全球消费市场的制高点。

标签: 国际消费盛宴 市民尝鲜需求 中国(重庆)国际消费节 数码电器 老佛爷百货集团

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