国际消费盛宴如何“圈粉”？沉浸式体验打造夜间消费新形态

来源：重庆商报时间：2022-06-21 08:18:30

日前，2022“爱尚重庆”焕新消费季首届中国(重庆)国际消费节在观音桥广场正式拉开了大幕。在为市民带来多元体验的同时，也亮出了重庆培育建设国际消费中心城市的决心与态度。新品扎堆首秀

满足市民“尝鲜”需求

随着首届中国(重庆)国际消费节大幕开启，重点、亮点产品将悉数登场，首发新品、知名IP首展更成为吸睛的热点“明星”。

国际美妆热门品牌带来新品首展，知名智能家居品牌携新品呈现新生活方式首展，在龙湖时代天街由世界顶级流量IP加拿大太阳马戏带来的西南首秀，重庆天地嘉陵中心引进的“巨型国际象棋”重庆首展……据不完全统计，本届消费节上，将举办近百场首发首秀活动，发布上百款新品，涵盖美妆用品、服饰箱包、食品酒饮、数码电器等数十个品类。

这对于正在建设国际消费中心城市的重庆来说，此次消费节不仅是新品密集首秀的大舞台，也成为撬动首店落户的“信心支点”。在重庆，首店经济正吸引越来越多海外品牌抢滩。

据悉，今年底老佛爷百货精选概念店将在渝中区陆海国际中心亮相。据老佛爷百货集团中国团队相关负责人透露，此次老佛爷百货首次进驻西部，将集结超120个国际奢侈品品牌，汇集时尚服饰、美容产品、珠宝首饰等众多时尚品类，为重庆消费者提供高品质多元化的购物选择。

沉浸式体验

打造夜间消费新形态

在解放碑步行街的文创市集，富有特色的商家们，带来了国风文创、国潮产品，也有一些有用有趣的生活杂货、原创手作等创意物品。

“没想到晚上还有这么多惊喜!想吃的、想买的，统统都可以实现。这一趟逛下来不光大饱口福，还淘到喜欢的文创商品!”来自贵州的程女士和家人在解放碑游玩了三个小时仍意犹未尽。

从消费节公布的主题活动看，在一些购物中心及特色街巷，带来沉浸式“夜游”体验场景，还通过折扣促销、跨界联动、文旅融合等形式，丰富市民游客夜间消费“菜单”，促进重庆夜间经济发展。

事实上，在大型商圈、文创集市、艺术空间……多样的消费场景伴随璀璨夜景，正成为重庆独特的“吸睛术”。

一组数据显示，仅2021年，重庆就推出190余场夜间特色主题活动，各类夜间促销活动实现销售额近150亿元，带动线上线下商家19万户参与。

实打实优惠

发放千万补贴“大礼包”

“买买买”自然是这场消费节的重头戏。这场主打“乐购全球”的国际消费节，为市民送上了千万补贴的“大礼包”。

线上线下齐联动，更带来新颖的跨界融合体验。消费节上，由市商务委联动重庆日报报业集团、江北区人民政府、抖音生活服务共同发起的年度城市活动“心动重庆”同步启动。

抖音生活服务华西直营中心总经理吕莉介绍，重庆作为抖音“心动之城”的全国首站，目前，“心动重庆”主会场已在抖音平台上线。消费节期间，以一批特色门店、一组体验式商圈、一系列主题活动为主体，通过线上线下打卡的形式，商文旅体联动，推动消费内容、消费模式、消费场景创新升级。6月下旬，还将首次在西南地区通过抖音发放政府消费券，以直播和短视频的形式促进消费吸附。

据统计，此次国际消费节，重庆将举办200余场国际时尚消费促进活动，发放千万补贴。

消费节成契机

助推国际消费中心城市建设

重庆市商业联合会会长刘梅告诉记者，国际消费节对于拉动消费，刺激零售业发展很有必要，更为重庆国际消费中心城市建设“添旺火”。

“消费节可以说是一个有力的杠杆，一个很好的消费由头。在这个框架下，消费方式的转变，消费者的需求可以集中释放，”刘梅举例说，比如当下时兴的服务业数字化升级，都有望加速落地，带来更便捷的消费体验，融入更多人性化设计。

“国际消费节的意义远不止活动本身。”在重庆市零售商协会秘书长王巧玲看来，以消费节为抓手，将推动消费营商环境高质量发展，进一步提升“重庆消费”的活跃度、知名度、舒适度、便利度，推动重庆消费场景向国际化不断提升。

记者从市商务委获悉，接下来，我市还将推出一系列惠民促销活动，联动各大商圈、各大企业协同发力，持续点燃城市“烟火气”、不断激发消费新热点。