智能投影完成4K进化 对“第二台”电视需求造成挤压

智能投影仪的兴起对电视的客厅C位形成了挑战。不过，由于电视的显示效果更加细腻，所以地位未被真正撼动。然而，随着显示技术的发展，如今智能投影产品已经基本完成了4K进化，画质、亮度等方面有很大提升。近日，国内智能投影品牌纷纷推出4K投影产品，客厅C位争夺战一触即发。

智能投影基本完成4K进化

智能投影品牌在4K领域的探索早已开始。早在2018年，奥图码率先推出了I5 4K LED智能家用投影机。随后，坚果、优派、腾讯、极米、当贝、峰米、慧示等品牌也加入这一阵营。但由于当时的易用功能并不全面，处理器比较落后，导致产品亮度鲜有超过2000ANSI流明(可白天观看的分界线)，实际体验效果并不好。因此，4K智能投影产品一直没有真正放量。

据中国电子视像协会副秘书长董敏介绍，目前，智能投影仪的4K渗透率还很低，不到1%，即使在高端高价市场，其渗透率也不到10%。而4K在国产电视中的渗透率却已经达到75%以上，基本普及。

董敏认为，逐步实现高端产品的“4K化”已经是各主力品牌的共识。智能投影产品若要挑战客厅C位，4K是无法回避的重要指标。

随着技术的进步，如今智能投影产品已经基本完成了4K进化：在内容层面，网络视频、电视信号、赛事转播等方面都已经拥有大量的4K内容;在核心部件方面，德州仪器(TI)4K分辨率的0.47英寸DMD投影芯片已经成熟，DLP471TE和DLP470TE这两款芯片已经大量出货;在亮度方面，自2021年极米推出RS Pro2产品开始，家用智能4K投影的亮度均已经突破2000ANSI流明;在品牌布局方面，大部分智能投影品牌都已经布局4K，并将其作为高端投影仪产品趋势中最确定的一个方向;在消费者层面，在“宅经济”的带动下，人们开始对智能投影产品，尤其是超高清投影产品产生浓厚兴趣。

洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2021年，4K智能投影市场在售品牌数量为12个，在售机型数量为20个。

而在今年，仅上个月发布的7款智能投影新品中，就有3款为4K产品——海信Vidda C1、当贝X3Pro和峰米V10。其中，峰米V10和海信Vidda C1的价格已下探至7000元以下，与同样2000+ANSI流明1080P产品的价格差进一步缩小。

当贝投影副总经理张照前在接受《中国电子报》记者采访时表示，4K缩短了智能投影与4K电视机在分辨率上的差距，如果成本再大幅降低，智能投影产品的竞争优势会进一步显现。

洛图科技(RUNTO)IoT事业部研究副总监刘定坤也向《中国电子报》记者分析称，4K投影的渗透率与价格关系比较大，比如2019年的坚果X3和2021年的极米RS PRO2价格下探，就带起了一波购机热潮。

刘定坤表示，今后，随着技术的发展、消费者需求的变化，智能投影市场产品结构向上升级的趋势将继续深化。在重点厂商布局和产品价格下探的双重刺激下，预计今年4K智能投影仪在整体市场的渗透率将达到去年的两倍以上。其中，5000元以上的高端UHD(4K)产品份额将达到7%，是整体市场渗透率的10倍还多。

对“第二台”电视需求造成挤压

虽然，智能投影仪有了“4K”加持，产品更具竞争力，但拥有“4K” 是否就拥有赶超电视的砝码，业内表示存疑。

在市场体量方面，智能投影产品尚处于用户教育阶段的小众市场。数据显示，2021年，家用智能投影的出货量为400万台左右，而中国彩电市场零售量则为3835万台。

在价格方面，虽然4K投影产品价格今年已经下探很多，但是与电视相比，并非十分有优势。京东许多电视品牌的55英寸4K产品价格都在1500元以下，2000多元的70英寸4K产品也不在少数。智能投影仪想仅凭借“4K”来维持6000元乃至上万元价格，恐怕压力比较大。

从显示效果方面来看，消费者在观看智能投影时需要遮挡光线才能真正体现出4K效果，在自然光线下，屏幕亮度将大大折损，无法真正与电视比较。况且，电视产业的显示技术升级更快，如今的电视产业已经准备迈向8K时代了。

从产品竞争力及附加值来看，在更为成熟的电视机领域， LCD/OLED/QLED、Mini LED/Micro LED、4K/8K、智慧屏、激光等技术不断创新，甚至在游戏、教育等应用中形成很多细分领域。众花争艳，但又开出不一样的精彩。而在尚待开垦的智能投影领域，品牌数量虽然很多，但是产品技术基本类似，差异化竞争力越来越弱。目前看来，4K和全色激光是智能投影市场上两个最大的竞争点。

虽然业内普遍认为，电视在客厅中的地位不易被动摇，但是也不排除智能投影仪在完成4K进化后，作为和液晶电视在使用场景上重叠的产品，将会对家庭“第二台”电视需求造成挤压。

刘定坤分析称，从外部原因看，新一代年轻消费群体不再把电视作为必需的家电产品，而更倾向其他新兴的智能显示设备;从内部原因看，智能投影仪完成4K进化后，除了清晰度的提升，其他相关性能如亮度、体积等也会同步优化，在价格下探的前提下，还能够大幅提升消费者体验。此外，智能投影仪的产品特性和优势确实十分突出，不仅能带来百寸超大画面和沉浸式观影体验，而且在便携性、尺寸多变、健康护眼等方面较电视也更具优势。

“智能投影仪在补齐清晰度、亮度、音质等方面短板后，将会更加从容地‘登堂入室’。”董敏向记者举例说，作为智能投影的尖端产品——激光电视，在其完成音视频质量和设计美化提升后，已经开始逼近客厅C位。