提振信心驱动业绩企稳回升 杭产家电如何破解困局？

近日，望江街道耀华社区现场开展的服务进社区活动，吸引了不少居民的关注。其中现场展出华日两款冰箱、一款冷柜产品，让社区居民体验到了久违的杭产家电上门“送清凉”的感觉。

面对前期疫情反复，原材料、物流成本高涨等多重不利因素影响，杭产家电也面临销售乏力、成本高企等困局。在提振消费的政策背景下，主动出击、抱团“自救”、积极调整，成为杭产家电走出困境的应对之策。

家电新消费 仍大有市场

在耀华社区的服务现场，半个多小时内华日冰箱就成交了三台。“这价格是很实在的，两款冰箱、冷柜只要1000多元，252升冰箱也只要2300多元。”华日副总经理章曙告诉记者，“这说明市民百姓对品质过硬、价格实惠的家电产品还是有需求的，也增加了我们从业者提振消费、重拾增长的信心。”

华日是杭产家电发展数十年屹立不倒的一个代表。据杭州市家电协会统计，杭产家电现有规上企业50多家，主要分布在白色家电、小家电、厨电和其他制冷产品。既有多家主营收入超百亿和近百亿的企业，也有在细分领域名列前茅的“隐形冠军”。

自疫情发生以来，特别是今年以来，作为传统制造业的一部分，杭产家电产销无可避免地受到冲击。“政府部门也多次到企业走访，对接企业需求，这次服务进社区的华日现场展示活动，也是望江街道人大工委帮助组织的。”章曙说，我们企业也开展多种自救行动，包括开拓线上直播、618促销等。比如前段时期针对居民家庭防疫存货需求，千元左右的华日冷柜受到热捧，200多升的冷柜就可以储存约两周的速冻、冷鲜食品，冷柜销量也在半个月内翻了一番。

家电消费拉动作用待释放

近段时期来，政策暖风频吹，多部门连推提振消费的政策举措。如近日工信部等五部门又发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》。其中在引导绿色产品消费方面，提出鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。多地也推出了包括汽车、家电等大宗消费品的补贴刺激政策。

像华日6月28日现场销售的冰箱产品，也可以用上杭州的消费券。“虽然最高只能抵扣20元，但也是个鼓励。”华日销售人员说。

家电产品特别是大家电消费单价较高，涉及产业链长，刺激消费的拉动作用较为明显。回顾上一轮大规模“家电下乡”“以旧换新”等刺激政策是2008年至2011年。距离已有十余年之久，家电已经进入规模化更新换代的窗口期。据国家发改委数据，中国家电保有量已超过21亿台且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超过2亿台。如果新一轮刺激政策对应启动，无疑是一帖拉动家电消费的催化剂。

有证券机构分析，今年以来各部门已多次提及稳增长促消费。同时绿色家电的升级换新也符合国家节能减排、低碳消费的大方向。在政策推动下，家电更新换代需求有望长期释放，家电消费新政力度有望持续加强。

提振信心 驱动业绩企稳回升

日前，杭产家电上市公司纷纷发布2022年一季报。从数据上看，可谓喜忧参半。

老板电器报告显示，公司一季度净利润3.68亿元，同比增长2.51%;苏泊尔实现营业收入56.12亿元，同比增长9.25%，净利润5.38亿元，同比增长6.61%;运营中心在杭州的九阳股份一季度实现营业收入23.3亿元，同比增长3.83%，实现净利润1.66亿元，同比下降7.24%。总体来看，尽管头部企业营收仍能实现正增长，但行业景气度不高、毛利率下降、出口下滑等，已是家电产业共性现象。

值得肯定的是，杭产家电更多地开展了主动出击、提振消费的行动，或开发适应市场新需求的产品，或抱团拓展营销推广渠道。如华日开发了针对医药行业冷链储存的智能冷藏柜，抢抓新兴市场领域;老板电器、苏泊尔拓展布局集成灶，多元化新品打造增长点;奥普电器产品从浴霸延伸至晾衣机、艺术照明、通风扇等产品，加快功能化、智能化革新升级。

从刚收官的618战报来看，综合各大电商平台以及三方数据，家电以879亿元的销售额稳居全行业第一，同比增长6.7%，家电消费企稳回升，叠加政策效应，有望进一步提振家电行业信心，实现稳增长。

记者手记

股市是经济的晴雨表。截至2022年5月31日，申万家电指数累计跌幅达19.88%，某种程度上也反映出行业的景气度。

回首十多年前金融危机，在本地专项扶持政策的拉动下，杭产家电大卖场、家电消费券搞得风风火火，在杭城掀起一股杭产家电旋风。时过境迁，如何与时俱进地有效拉动大件家电消费，带活产业链景气度，则是需要积聚多方智慧的新课题。

迷雾中已有曙光闪现。如新兴家电品类仍维持较高景气度，洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等依然跑赢行业大盘;冷柜、空气炸锅、咖啡机等品类逆势突围，成为本轮疫情期间的明星品类。家电业是最早进入充分市场化竞争的行业，几经风雨洗礼，屹立不倒者表现出了极强的生长韧性。如杭产家电的几家上市公司上半年纷纷抛出股份回购计划，以实际行动体现企业投资价值和看好未来的信心。