头部平台抢抓机遇 跨境电商赛道再起热潮、政策助力提质增效

来源:中国商报网时间:2022-09-13 10:51:17

9月1日,拼多多旗下跨境电商出口平台Temu上线,预计9月16日正式开售。据悉,目前Temu上架了饰品、服装、鞋包、3C数码等多个品类的商品,并在网页和App首页的醒目位置都打出了“低价”“折扣”“免运费”的宣传语。

海关总署数据显示,2021年,我国跨境电商出口规模已达1.98万亿元,同比增长15%。和拼多多一样,阿里巴巴、京东等国内电商平台纷纷选择出海,寻找新的增量和发展机遇。规范跨境电商发展的政策也相继出台,为行业持续健康发展保驾护航。

头部平台抢抓机遇

据了解,和亚马逊等电商平台上的第三方卖家经营不同,Temu在商品经营模式上选择了供货模式:卖家将商品寄样给平台,商品由平台定价,卖家再将货品送往广州仓,交由平台销售。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示,这种供货模式和京东自营相仿,好处在于对库存的管理,也就是对货源、品质的把控会更严格。同时,拼多多拥有定价权,可以保证相应的利润。对于出口的商家来说,这种模式也有吸引力,省去了经营的繁琐程序,而且也能享受到平台支持、优惠条款等红利。

“作为一家年轻的公司,拼多多一直在持续探索新的机会,海外业务具备创造新价值的可能性。”拼多多CEO陈磊在二季度财报会议上表示,“很多同行已经取得了不错的成绩,我们认为这是一个值得尝试的方向。”

实际上,与同行相比,拼多多出海并不算早。阿里巴巴海外业务已经小有规模,旗下有速卖通、Lazada、Trendyol等海外电商平台,也开拓了海外批发业务。京东的“京东全球贸”于今年6月18日正式开放运营,聚焦北美及东南亚市场。

头部电商平台为何加快布局跨境出海业务?业内分析,这与国内电商平台增长见顶、需要开拓业务新增量相关。阿里巴巴在本月初公布的二季度业绩数据显示,其营收增速同比微跌0.09%。京东二季度的营收同比增长也仅为5.4%,比一季度的18%大幅滑落。国内线上消费增速放缓,已成为电商平台们共同面临的“成长的烦恼”。

深圳市跨境电子商务协会众智研究院院长邢康男认为,近年来,微软、抖音集团等各类互联网巨头在跨境电商领域持续发力,在全球掀起了新一轮的贸易升级。随着更多的平台加入到跨境电商领域,中国卖家的机会将越来越多,中国品牌走出去也将有更多的抓手。

政策助力提质增效

近年来,随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通,跨境电商渠道加快拓宽,越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。我国跨境电商规模增长迅猛,有力支撑了我国进出口贸易的增长。在这一过程中,政策的引导和助力起到了关键性作用。

2018年4月,海关总署发布《关于规范跨境电子商务支付企业登记管理》,从管理登记方面进一步规范对海外跨境电子商务监管工作;同年11月,商务部等部门联合发布的《关于完善跨境电子商务零售出口货物税收政策的通知》从税收方面完善对跨境电商等监管;2021年7月,《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》对外公布,其中提出要在全国适用跨境电商B2B直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式,便利跨境电商进出口退换货管理,优化跨境电商零售进口商品清单。

2022年1月1日,全球最大的自贸协定RCEP正式生效,进一步深化了区域经济互联互通和贸易投资合作,为地区经济复苏和发展提供了新动能。海关数据显示,今年7月,我国对RCEP贸易伙伴进出口1.17万亿元,同比增长18.8%,拉动整体进出口增长5.6个百分点。

“RCEP的生效进一步加强了区域经济一体化发展,这种一体化将体现在区域贸易和整个产业链、价值链以及供应链的协同方面。” 中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示,RCEP通过降低关税有利于一般贸易成本的降低,对跨境电商而言,选品范围也会更加丰富;而原产地累积规则会极大地促进区域内的中间品贸易,也有利于企业在更大的区域范围内部署供应链体系。在贸易便利化方面,RCEP推动海关通关效率进一步提升。而跨境电商所依赖的物流在速度方面会得到提升,并进一步丰富跨境电商物流的选择,消费者的服务体验也会得到提升。

跨境电商稳中求进

当前,在国内国际双循环相互促进发展的格局下,我国企业在跨境电商领域获得了前所未有的机遇。“2021年我国跨境电商进出口规模达到了1.98万亿元,同比增长了15%。”商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼表示,跨境电商进出口成为助力稳住外贸基本盘、推动外贸转型升级和高质量发展的重要抓手和重要动能。

据了解,近年来,跨境电商应对疫情冲击稳步发展,呈现出以下特点:

一是产业发展稳中提质。今年一季度全国跨境电商零售进出口总额达4345亿元,同比增长0.5%,海外仓面积已经超过了1600万平方米,外贸综合服务企业超过了2000家,跨境电商独立站等新模式、新业态蓬勃发展,有效地助力中国品牌实现了全球化转型。

二是国际合作成果丰硕。截至目前,我国已与23个国家签署了双边电子商务的合作文件,建立了多边电子商务合作对话机制。我国与伙伴国共同开展了多层次、多领域的务实合作,从加强政策沟通、规划对接和经验分享等方面进一步夯实了合作基础,拓宽了合作渠道。

三是规则构建取得了积极进展。我国致力于推动构建互利共赢、公开透明的电子商务规则体系,为全球电子商务共同发展繁荣创造了良好的环境。

“随着国内消费升级阶段的到来,国内消费者对海外优质商品的消费能力不断增加,这也是直接驱动我国跨境电商进口快速发展的主要动力之一。跨境电商也发挥了灵活性等方面的优势,不断地服务全球细分市场。”李鸣涛表示,跨境电商出口同样会将中国制造、中国服务以及中国供应链等方面的潜力充分挖掘,对接全球需求。

朱炼表示,下一步,商务部将不断完善跨境电商的支持政策,积极发展“丝路电商”,与更多国家建立电子商务双边合作机制,努力开拓电子商务国际合作新渠道,坚持对标高标准的国际经贸规则,促进跨境电商高水平发展。(悦文)

标签: 跨境电商赛道 商品经营模式 供货模式 阿里巴巴海外业务

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