沉浸式消费经营场所数量暴增400% 产业规模快速扩大

十一假期，运动成为很多人休闲娱乐的新选择。一些新兴运动如飞盘、桨板等项目非常火热，越来越多的人加入其中。在体育场、公园甚至街边小巷，都可以看见大家运动的身影。喜欢飞盘运动的年轻人越来越多，飞盘教练翟宇虹就感受到了这项运动在年轻人中的快速传播。她表示，现在每周从周一到周日，每晚都有人参加飞盘活动，甚至名额都需要抢。

同样爆火的运动还有桨板，一个人踏着一块板，拿着桨，既可以在水面上体验速度与激情，也可以原地不动实现水上静坐，这种低门槛、玩法多样的桨板运动，很快在年轻人中流行起来。

陆地冲浪板，简称陆冲，借助滑板模拟海上冲浪和单板滑雪。因为携带方便、玩法简单，陆冲也吸引了不少年轻人打卡尝试。

这些新兴的运动依托网络社交平台的传播，迅速走入大众视野，带动了运动消费的快速增长，市场也闻风而动。近三年，飞盘相关企业注册年平均增速近20%，滑板相关企业注册年平均增速为16%，桨板相关企业注册年平均增速超20%。

实景+推理 打造沉浸式旅游新体验

为了迎合消费人群的转变，一些“沉浸式、体验式、互动式”的新消费场景不断出现，成为吸引年轻人的“热门打卡地”。

家住广州市的王伟健，非常喜欢推理类游戏。沉浸式实景推理馆是他和朋友们经常相聚的地方，因为这里的体验感十足，除了要代入不同的角色，还要拼上演技才能获得游戏胜利。店面负责人表示，这种沉浸式的体验很受年轻人的喜欢，通常一个月能开三百多场游戏，遇到假期，一个月能达到四百多场。

在江苏常州金坛区的仙姑村，稻田里出现的咖啡馆，让这个曾经不知名的小村子在网络上迅速走红，吸引着越来越多的游客前来观光。同样是一杯咖啡，许多消费者却在稻田里喝出了不一样的感觉。

在深圳蛇口，来自全球近60位艺术家，通过前沿技术，把一座玻璃厂打造成了一座数字艺术馆，取材于中国古典美学的花鸟山水，通过增强现实技术，参观者能够感受到视觉带来的冲击，戴上脑电波感受设备和虚拟现实技术眼镜，观众还可以感受艺术家们营造的火星世界。

从2018至2021年，密室逃脱类、实景推理等沉浸式消费场景的经营场所，总体数量增长幅度超过400%，沉浸式产业的规模快速扩大。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪：数字化、沉浸式是未来主要的消费场景发展方向。近年来我国的数字消费新场景，比如云端演唱会、沉浸式艺术空间、元宇宙旅游等发展迅速，这些都是运用数字新技术帮助人们获取更丰富的信息、更加全方位的感官体验。

各地打造新型主题小镇 助力乡村振兴

新的消费场景不仅激发了人们的消费兴趣，还助力了乡村旅游业的发展，一些特色的主题场景成为推动乡村经济发展的新动能。

在宁夏中卫广袤无垠的沙海上，一栋栋银白色建筑散发出耀眼的光彩，这种浪漫组合，为游客提供了新的旅游打开方式。晚上他们仰望星空，感受着沙漠赏月的乐趣。

在吉林梅河口的一个露营基地，100多顶帐篷，在圆月的映衬下，像夜空中的点点星光，别有一番韵味。露营赏月是当地新推出的旅游项目，游客们携家人朋友，赏明月、品美食，还可以欣赏到绚烂的烟花表演。

截至9月底，我国月色经济相关企业有159万余家;其中，2022年1-8月新增注册相关企业12.2万余家，月平均增速达44.2%。

一些地方利用天上明月，推出新兴的文化特色产品招揽顾客。另一些地方则通过打造特色小镇，吸引游客。

在山西省沁水县的蜜蜂小镇，数排新修建的亭子里整齐摆放着一盒盒蜂箱，蜂农赵建明正在向小朋友介绍自家蜜蜂的生产情况，赵建明表示，蜜蜂小镇将养蜂和旅游结合在一起，不仅让小镇成为“网红打卡地”，同时还拓宽了销售渠道，增加了自己的收入。他表示，自己有160箱蜂，二十多天就采了四吨多蜂蜜，能获得利润约五六万元，守在家门口就能挣到钱。

在河北省馆陶县寿东村，师献巧正在书桌前一丝不苟地制作着粮画，她是寿东村第一个学做粮食画的村民。她曾经是一名地地道道的农民，成为一名粮画师后，收入翻了好几倍，如今，整个寿东村依托粮画产业，由一个省级贫困村变成了闻名全国的粮画小镇。

河北省馆陶县寿东村旅游公司经理韩晓雪表示，这幅《清明上河图》当年卖出了6万美元(现约合人民币43万元)的高价。

随着粮画小镇的知名度日益提高，越来越多的外地游客来到寿东村观光游览，寿东村依托粮画制作和服务业，年收入可达两千三百多万元。

截至2021年底，全国已涌现出约1600个特色小镇，共吸纳就业人数约440万人，近几年累计完成投资约3.5万亿元、年缴纳税收约2800亿元。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪：打造集群化IP，形成文化旅游、文创产品等等核心竞争力，有助于推动农村的产业转型发展。另外也能促进农村人口的就近就业，有助于提升本地区的生活水平和精神文化面貌。