消息称各大电商退出社区团购？谁会成为最终赢家

来源：第一财经时间：2020-12-16 15:25:54

有消息称，阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头将退出社区团购业务。

12月12日下午，第一财经记者向上述企业求证，阿里巴巴旗下的盒马回复称：“谣言”;拼多多回复称：“这消息没头没尾的”;美团回复称“谣言”。

社区团购是一种以生鲜品类为切入点，依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。今年初，新冠肺炎疫情一度令出门买菜变得不方便，线上下单、附近提货的社区团购模式正好满足了疫情期间的特殊需求，社区团购迎来了爆发式增长。布瑞克中国农业大数据发布《2020中国生鲜行业报告》显示，2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，超过2019年全年。

快速增长的市场引发互联网巨头的涌入。

今年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团宣布成立“优选事业部”;8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线。12月11日，京东集团表示，将向社区团购平台兴盛投资7亿美元。

目前生鲜业务的玩家主要分自营型以及平台型两种，其中自营模式又分为前置仓(比如每日优鲜、美团买菜、叮咚买菜)和仓店一体(盒马、永辉)，而拼多多属于平台型。

前置仓和仓店一体模式最核心的区别在于前者完全放弃线下引流，通过压缩地租成本，追平纯线上获客的高额成本;后者承担较高的地租成本，门店具备线下引流的功能，同时从线上和线下获客。

然而，前置仓和仓店一体模式之间的优劣争议不断。目前，每日优鲜主要的获客来源依然是社交，例如通过和腾讯的战略合作在微信朋友圈进行在线广告投放。作为每日优鲜的对手，2018年盒马曾尝试前置仓模式，盒马创始人兼CEO侯毅得出结论称前置仓模式不是未来生鲜电商的终极业态。2020年3月，侯毅宣布现有的前置仓将部分退出，全力推进相比大店成本更低、开店更快的小店(盒马mini)业态。

而作为平台型玩家的拼多多，其优势在于平台庞大的流量，但对产品品质的把控很难做到和自营模式相媲美。与此同时，从多多买菜的配送时间来看，其在生鲜领域也不具优势，而在品类上拼多多或可发力。

不管是何种模式，他们都需要解决流量、货源、配送等最基础的问题。为了获取稳定货源，盒马、每日优鲜、叮咚买菜等纷纷与各个蔬菜生产基地合作。在物流配送方面，各家利用智慧供应链，通过打通传统生鲜行业的多重中间环节，最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节，进行价值重新分配。

社区团购起步于2016年，从长沙逐步蔓延到全国，然而，行业发展并非一帆风顺，2019年不断爆出项目现金流断裂、团长被大规模挖墙脚、产品质量不过关等负面信息，大量中小玩家退出市场，整个行业也经历了一次大洗牌。

在巨头涌入后，未来谁会成为最终的赢家，尚需考量。

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