为市场复苏装上“加速器” 上海家电行业拿出“组合拳”家电市场迎补购热潮

稳定经济促进家电消费，上海家电行业拿出了“组合拳”。记者昨天从上海国美获悉，继“6·18”大促之后，本月，国美电器、上海永乐生活电器在沪50余家门店及“真快乐”线上平台将集结海尔、卡萨帝、美的、三星、博西、海信、创维、方太、老板、OPPO、VIVO等知名家电品牌，通过发放“满千返百”消费券，“以旧换新”抵用券，空调清洗、烟道改造优惠券等多重消费补贴，激活夏令家电市场，总促销力度将达数千万元级别。

日前，全国商务系统统筹疫情防控和消费促进工作电视电话会议在京召开。会议要求，稳定汽车家电等大宗消费，加快发展新型消费，优化消费平台载体，创新开展促消费活动，促进消费持续恢复，发挥消费对经济循环的牵引带动作用，为稳住经济大盘提供有力支撑。

6月以来，上海商业企业围绕端午节、618购物节、梅雨季等节点，集中性地开展了线上线下推广促销活动。进入7月，则有了更新的营销方向。业内人士表示，暑气蒸腾，必然带动空调、大容量冰箱等家电产品的消费，而疫情影响之下，人们的生活习惯和心理状态发生了许多变化，居家时间增多之后，对品质更高、功能更强、健康防护能力更佳的家电需求更大，因此干衣机、洗碗机等家电不仅是新宠，更是标配。

“6月份上海进入全面恢复生产生活秩序以来，家电市场迎来补购热潮。国美电器、永乐生活电器在沪销售额当月双双突破1亿元，均有10%增长。”上海国美总经理王波介绍，为此，7月他们将联合厂家将再拿出数千万元促销资源，力争实现当月国美、永乐销售额相加突破3.6亿元。王波表示，今年7月恰逢上海国美23年周年庆，上海永乐28周年庆，接下来国美永乐将做到“月月有活动，季季有亮点”，力争到今年年末，上海国美在国美电器各大区域的业绩排名中拿下全国第一。

“近期上海地区的高温天一个接一个，市民换新空调的需求旺盛。再加上家庭装修全面重启，使得我们6月的销售额提升了50%，预计7月也会有30%的增幅。”上海格力总经理赖天荣表示，为了抓住消费旺季，格力也将拿出千万级的“促销诚意”，参加本次国美、永乐的“双庆”活动。包括千万级的“满千返百”消费券、千万级的“以旧换新”抵用券和数百万级的“空调清洗卡”服务赠送。

方太上海大区总经理严剑辉则表示，疫情后，脱排油烟机、灶具、洗碗机等厨房电器的销售在上海迎来一波反弹，6月方太在沪销售额同比去年上升了50%到60%，特别是洗碗机已经变成了刚需，消费者涵盖老中青三代，“疫情让市民把更多时间留在了厨房里，对厨电升级换代的需求应该明显增加。为了抓住机会，我们一方面进一步提升服务，以优惠价提供烟道整改等服务，另一方面在产品上做促销，同样参与‘满千送百’、‘以旧换新’等服务，预计投入千万元。”

上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，当前上海消费市场面临着后疫情消费时代来临和现代家庭生活品质提升的多向需求变革期。消费不再仅仅局限于钱货交易，而是更多向售前售中售后一体化的深度体验和个性服务进行整合升级。因此，节能化、智能化、环保化的新品受到市民喜爱，洗衣机、扫地机、烘干机、洗碗机等电器引发市场新热度，也为企业带来新的挑战和提升点。“作为行业协会，今年下半年我们将调动家电产业链各方资源，配合好政府开展更有力度的促消费活动，把市场潜能尽量释放出来，加速家电消费的复苏。”韩建华说。