郎酒品牌价值1305.87亿元自2009年起连续14年跻身白酒行业前三甲

来源：大众证券报时间：2022-07-29 10:04:18

7月26日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的 (第十九届)“世界品牌大会”在北京举行。会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，郎酒以1305.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位，自2009年起连续14年跻身白酒行业前三甲。

会上，来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们通过线上演讲的方式，围绕“气与势：如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾展开互动研讨。

来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登表示，影响力在品牌建设中极为重要。随着营销手段的发展，建立品牌生态系统对企业来说愈发关键。皮埃尔·尚登认为，建立有弹性的品牌生态系统主要包括三方面，首先，品牌不应该承诺不能兑现的事项;其次，企业应该真实兑现品牌承诺;第三，企业应该在不偏离品牌形象的前提下发展。

近年来，郎酒持续深入打造以 “品质、品牌、品味”三品战略为核心的品牌生态系统。按照“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的发展理念，在赤水河左岸酱酒黄金酿造区科学规划，串联五大生态酿酒区、四种形态的储酒区、专属个性化奢香私藏高端定制，构建起了以“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系为支撑的郎酒庄园，将郎酒酱香产品的真实生产、储存、老熟、勾调等特点如实呈现给广大消费者，由广大消费者去品评、传说。

追求极致品质，随着郎酒庄园落成，郎酒“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的品质秘籍更加清晰完善。今年3月，郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，对郎酒酱香产品生产全过程以企业准则的形式进行规范，对产品品质进行刚性约束。

塑造极致品牌，青花郎连续多年入选央视品牌“强国工程”TOP品牌;牵手“经典咏流传”、“朗读者”等央视王牌IP节目，有高度、有温度、有情怀，直抵消费者内心;同时，进驻各大中心城市机场和地标，融入消费者生活，构筑当地“醉美”风景线。青花郎牵手世界互联网大会、新浪财经“十大年度经济人物评选”等国际论坛、财经活动，与时俱进，品牌形象家喻户晓。红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎以市场需求为导向，在全国多地有序开展营销活动，不断实现品牌升空。

打造极致品味，郎酒庄园历时14年精心打造，每年接待来客超过10万人次。郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节、包机游庄园等消费者互动活动破层出圈，郎酒庄园已成为白酒爱好者的向往之地。

世界品牌实验室认为，郎酒是中国白酒优秀品牌之一，一直以来，在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。郎酒提出并坚持“品质、品牌、品味”三品战略，是一个庞大的品牌生态系统，种植原料的粮农、酿造厂、包装材料配套厂以及消费者，都围绕一个品牌理念和声誉而合作。品牌带动营销收入持续增长，这一成果获得了行业内外高度评价。

标签：年度最具价值品牌郎酒品牌价值世界品牌实验室世界品牌大会