波司登股价跌超四成 曾连续三年收入下滑

来源:南方都市报时间:2022-11-14 10:50:25

“双十一”期间,波司登因羽绒服陷入价格风波之中。

日,有消息称波司登淘宝旗舰店的一款羽绒服“双十一”期间价格先涨后降,实际价格比9月份仅便宜0.28元,引发热议。11月11日,常熟市市场监督管理局发布情况通报,称经调查,未发现前述波司登羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。

11月12日,南都记者查询发现,上述款式的羽绒服仍在售,波司登客服回复称“现在优惠都是以实时页面为主的”。据了解,波司登一年来股价整体下跌,市值蒸发合约人民250亿元。同时,2021/22年报显示,其收入同比上升约20%,其中品牌羽绒服业务占集团收入超过80%。今年天猫“双十一”,波司登在11月1日当天成交额破亿。

波司登在2013年至2016年收入持续下滑。波司登董事局主席高德康曾表示,“品牌和用户脱节,这是企业发展最大的危险”。

双十一促销陷入风波

日,有消息称波司登淘宝旗舰店一款羽绒服“双十一”期间价格先涨后降,实际价格比9月份仅便宜0.28元。11月11日,常熟市市场监督管理局发布通报,称经调查,该款羽绒服于今年6月开始在阿里巴巴天猫台的旗舰店上线销售,在6月9日至10月24日20时之前期间内标注单价均为1499元,今年“双十一”期间实际显示标注单价为1349元,未存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。

南都此前报道,11月12日,该款羽绒服目前仍在售,标价为1349元,券后价979元。11月12日12时,该商品页面显示月销5000+,并标注“聚划算限时折扣”,已售12件。该商品评价栏中,早在一年前的11月就有买家差评,称“这个衣服双十一当天用各种满减还999,时价格994,真坑”。

波司登官方旗舰店客服向南都记者确认上述羽绒服与引起风波的款号为B00145252F的羽绒服为同款。该款羽绒服目前仍在售,标价为1349元,券后价979元。至11月12日12时,商品页面显示月销5000+,并标注“聚划算限时折扣”,已售12件。南都记者询问目前价格是否“双11”活动价,波司登客服回复称“现在优惠都是以实时页面为主的”。

广东法制盛邦律师事务所律师胡梦媛告诉南都记者,法律上对欺诈的认定标准很高,据目前的公开信息,波司登的做法不能算是欺诈,更恰当的说法是不诚信的促销行为。因顾客一般认为“双十一”活动期间商品价格较时应更便宜,波司登在该商品页面也标注了参与“双十一”活动,“限时特价”等信息,造成顾客对其价格应远低于时价的误解。

南都记者注意到,在2021年“双十一”前夕,市场监管总局向全国互联网台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,文中提到禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。

一年来股价整体下跌

公开资料显示,波司登品牌由高德康于1976年创立,逐渐发展出包括波司登国际服饰有限公司、波司登羽绒服装有限公司在内的多家公司。2007年10月11日,波司登国际控股有限公司在香港主板上市(股票代号:H03998)。

据港交所官网介绍,波司登国际控股有限公司主要从事品牌羽绒服产品、贴牌加工产品及非羽绒服产品的研究、设计及开发、原材料采购、外包生产、营销及分销业务。

据悉,2021年11月,波司登的股价最高至6.25港元,市值约680亿港元。而截至2022年11月10日,波司登股价已经跌至3.68港元,市值约400亿港元,一年时间内股价下跌了41%左右,市值蒸发约280亿港元(约合人民250亿元)。

南都记者查询香港交易所数据发现,港股大盘一年整体下跌,去年11月12日,港股恒生指数为25327.97点,今年11月11日为17325.66点,跌幅约31.5%。

在市场整体表现不佳的情况下,波司登实际上在营收利润方面表现不差。11月3日,天猫发言人官方账号发布微博称,据11月1日全天数据,今年天猫“双十一”,82家品牌会员成交额破亿,其中就有波司登的身影。

据波司登2021/22年报显示,该年度波司登集团收入约为人民162.136亿元,较去年同期上升约20.0%,毛利率达到60.1%。据该年报收入分析,品牌羽绒服业务为波司登集团的最大收入来源, 收入约为人民132.23亿元,占集团总收入的81.6%,同比上升21.4%。

曾连续三年收入下滑

波司登的发展并是不一路顺风顺水,2013年至2016年三年间,波司登年报上的收入和毛利持续递减,2016年比2013年减少了超过35亿元的收入。年报里处处可见的“去库存”讨论,透露出这家企业的焦虑,波司登董事局主席高德康在主席报告书中提到“清理库存为集团的首要任务”。

高德康认为,2014年是波司登的转折点。他将他们面临的危机归结于电商崛起对传统品牌的冲击,以及国外品牌的迅速涌入,使羽绒服市场竞争白热化。

在波司登2014/15年报中,波司登称“本财年是集团深化业务调整的一年,全面检视业务上的各项环节,以务实的态度把清理库存和优化零售网络定为首要目标”。

该年报称,针对库存和过去因为分品牌而产生的低效零售网点,集团积极实施降库存措施,并果断地关闭经营情况不理想的店铺。通过大幅度的业务调整,为往后的发展奠定更稳健的业务基础,让集团从传统的批发业务模式,逐步走向更贴市场和消费者的零售模式,并全方位提升零售终端的质量,争取健康的可持续发展。

“那几年,波司登偏离了‘品牌引领’的发展模式,与时代消费者渐行渐远。我们没有顺应市场、没有及时根据用户需求趋势去创新变革,品牌急剧老化、势能下降,消费者认知弱化,波司登变成了‘爸爸妈妈穿的羽绒服’。”高德康曾公开表示,“品牌和用户脱节,这是企业发展最大的危险”。

标签: 波司登股价跌超四成 常熟市市场监督管理局 先涨价后再降价 波司登因羽绒服陷入价格风波

相关阅读

推荐阅读

前10个月进出口同比增长9.5%  外贸继续保持平稳运行

前10个月进出口同比增长9.5% 外贸继续保持平稳运行

昨天,海关总署公布,今年前10个月,我国外贸进出口总值34 62万亿元,同比增长9 5%,外贸继续保持平稳运行。其中出口19 71万亿元,同比增长 更多

2022-11-08 17:28:44
前三季度国内生产总值870269亿元  同比增长3.0%比上半年加快0.5个百分点

前三季度国内生产总值870269亿元 同比增长3.0%

国家统计局10月24日发布数据,经初步核算,前三季度我国国内生产总值870269亿元,按不变价格计算,同比增长3 0%,比上半年加快0 5个百分点 更多

2022-10-24 13:53:11
10家鞋企中有2家企业今年上半年净利润处于增长状态  鞋企表现有喜有忧

10家鞋企中有2家企业今年上半年净利润处于增长状

近日,10家鞋履上市企业陆续公布了上半年的业绩。从数据来看,今年鞋履行业的整体业绩承压,增速有所放缓。在此背景下,鞋企也纷纷尝试转型 更多

2022-09-05 09:51:45
291家科创板公司实现营业总收入合计同比增长28.93%  科创板中报业绩有望继续领跑

291家科创板公司实现营业总收入合计同比增长28.93

下周,中报披露即将收官。根据Wind统计,截至26日下午5点,已有291家科创板公司发布中报,占全部科创板总数的63 68%。若剔除8月以来上市的 更多

2022-08-29 09:40:59
沪深A股震荡走低  保险、农业板块逆市走强

沪深A股震荡走低 保险、农业板块逆市走强

周三,沪深A股震荡走低,保险、农业板块逆市走强,元器件、半导体、汽车板块跌幅居前。昨日上证综指下跌61 02点,跌幅为1 86%;深证成指下跌 更多

2022-08-25 10:11:27
两单保障性租赁住房REITs提前结束募集 两只基金公众认购规模已超初始募集规模上限

两单保障性租赁住房REITs提前结束募集 两只基金

8月16日,上交所官网显示,中金厦门安居REIT、华夏北京保障房REIT分别发布公众投资者发售部分提前结束募集并进行比例配售的公告及公众发售 更多

2022-08-17 10:05:07
受天气影响部分鲜菜供应减少价格上涨  7月本市CPI环比由降转升同比上涨2.1%

受天气影响部分鲜菜供应减少价格上涨 7月本市C

昨天,国家统计局北京调查总队发布数据显示,7月北京居民消费价格总指数(CPI)环比上涨0 3%,同比上涨2 1%。据测算,在2 1%的同比涨幅中,新 更多

2022-08-12 10:14:46
工业富联半年报:营收利润逆势双增  通信及移动网络设备业务营收达1245亿元再创新高

工业富联半年报:营收利润逆势双增 通信及移动

8月9日,工业富联披露半年报。其中营收达2252 6亿元,同比增长14 9%,归母净利润68 7亿元,同比增长2 2%,扣非归母净利润63 7亿元,同比增 更多

2022-08-10 10:52:20
+ 点击查看更多精彩
10家鞋企中有2家企业今年上半年净利润处于增长状态  鞋企表现有喜有忧
    近日,10家鞋履上市企业陆续公布了上半年的业绩。从数据来看,今...
291家科创板公司实现营业总收入合计同比增长28.93%  科创板中报业绩有望继续领跑
    下周,中报披露即将收官。根据Wind统计,截至26日下午5点,已有29...
沪深A股震荡走低  保险、农业板块逆市走强
    周三,沪深A股震荡走低,保险、农业板块逆市走强,元器件、半导体...
两单保障性租赁住房REITs提前结束募集 两只基金公众认购规模已超初始募集规模上限
    8月16日,上交所官网显示,中金厦门安居REIT、华夏北京保障房REIT...
受天气影响部分鲜菜供应减少价格上涨  7月本市CPI环比由降转升同比上涨2.1%
    昨天,国家统计局北京调查总队发布数据显示,7月北京居民消费价格...
工业富联半年报:营收利润逆势双增  通信及移动网络设备业务营收达1245亿元再创新高
    8月9日,工业富联披露半年报。其中营收达2252 6亿元,同比增长14...