UA股价崩 阿迪达斯冲击新高 2016年营收破表

当代财经网3月9日讯 美国运动用品商Nike、Under Armour(UA)买气显疲态，德国竞争对手阿迪达斯趁势崛起，交出超漂亮的财报成绩单，并大幅上调未来营运目标，激励阿迪达斯股价大涨9%、飞上新高。

德国挂牌的阿迪达斯8日股价暴冲9.42%收在174.85欧元，打破纪录。过去叁个月来，阿迪达斯股价飙涨20%以上，表现远胜Nike的走升8.54%、UA的惨跌39%。The Street、路透社报导，之前阿迪达斯营运曾一度告急，美国买气逊于Nike，经营层大刀阔斧变革，去年十月老牌执行长Herbert Hainer下台，改由Kasper Rorsted接手。

种种改革成效都显现在财报上。按固定汇率计算，2016年阿迪达斯营收大增18%至193亿欧元(207亿美元)，实际净利飙升41%至10.19亿欧元。

与此同时，该公司调升2017年展望，估计营收将成长11~13%，毛利将从7.7%、提高至8.3~8.5%，净利将大增20%。阿迪达斯为了击败对手，计画仿效Zara，专注于「快时尚」作法，尽快推出新款服饰，在市场开卖。与此同时，阿迪达斯表示，该公司是美国成长最快的运动品牌，但是市佔仍旧过低，将大幅投资美国业务。

美国是全球最大运动用品市场。当前运动服饰吹起复古风，阿迪达斯受惠。该公司复古鞋款Superstar，是2016年最热销的运动鞋。NPD数据显示，今年1月阿迪达斯在美国运动鞋的市佔加倍、升至10%，但是仍远不及Nike的45%。阿迪达斯全力抢攻美国市场，UA紧张。

运动用品零售店The Sports Authority关门，拖累UA，大批商品遭到出清特卖，重创获利。雪上加霜的是，UA创办人Kevin Plant的挺川普言论，引发NBA球星Stephen Curry等人不满，进一步冲击买气。UA 8日下跌1.99%收在17.75美元，今年迄今惨崩62.18%。Thomson Reuters报导，摩根士丹利证券分析师Jay Sole 1月31日指出，UA刚刚交出自股票上市以来第一份明显逊于预期的财测、显示这家公司已无力挖掘出新的成长动能来源。