每日观点：名创优品紧急道歉！股价大跌 评论区“大翻车”

刚刚经历了做空风暴的名创优品，再度站上风口浪尖！#名创优品致歉声明#等多个话题冲上热搜。

(资料图片)

把旗袍娃娃称为日本艺伎

名创优品致歉：绝不再犯

近日，有网友爆料名创优品早前在其西班牙Instagram账户，宣传新产品“迪士尼盲盒系列”时，形容身穿中式旗袍的迪士尼公主为“日本艺伎”，被网民留言声讨。

针对上述问题，名创优品于8月9日晚间发文致歉称“深刻自省，绝不再犯”，并附上代理商告知函、Instagram致歉声明发布截图等相关文件。

声明中指出，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

“对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，我们深刻自省，绝不再犯。我们承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。”名创优品在声明中表示。

评论区再度“翻车”

但是名创优品的评论区却再次“翻车”。有网友爆料称，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，企业介绍中公然标明自己是由日本创立的品牌。

另外据网友爆料，名创优品在国外很多店铺的宣传牌上也写着“FROM JAPAN(来自日本)”“Japanese Lifestyle Brand(日本生活方式品牌)”。

据悉，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，但在多个国际级别的商家签约上，名创优品却常常以日本品牌自居。名创优品的logo以及门店内产品，都带有明显的日系风格。

有网友表示，“承认自己来自、来源、创立于中国，并向大众展示，是一件很丢人的事吗？请正面回答！”“名创优品两面派，到底是中国品牌还是日本品牌？”

店内不允许放中文歌？

回应来了

除此之外，名创优品的“黑料”不断，一位自称在名创优品工作过的网友表示，名创优品有升级考试，其中有一个考题是店内不允许播放中文歌。

据中国新闻周刊，经核实，部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。

对于网友提到的升级考试，店员称确实有这样的考试，公司会对加盟店进行管理，每个员工有自己的工号，需要在公司系统里学习，公司总部会出考题对员工进行考核。

曾遭沽空机构做空

股价接连下跌

公开资料显示，名创优品成自2013年在中国开设第一家门店，法定代表人为中国籍企业家叶国富。2021年，公司通过名创优品门店网络销售的产品GMV总计约人民币180亿元(28亿美元)，成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。2020年10月，名创优品在美国纽交所挂牌上市。2022年7月13日，名创优品正式登陆港交所。

但上市以来，名创优品一直是喜忧参半。日前曾遭到沽空机构Blue Orca Capital的狙击，披露了一份关于名创优品的做空报告。该报告对名创优品的加盟商网络实际运营者、公司董事长转移上市公司财产、公司财务真实性等提出了质疑。

Blue Orca Capital指出，名创优品的数百家门店并非由独立的加盟商网络运营，而是“由名创高管或与董事长关系密切的个人秘密拥有和经营”，并指控名创优品“董事长通过不透明的加勒比海司法管辖区，作为一笔不正当总部交易的中间人，从上市公司挪用了数亿美元。”

7月27日，名创优品回应称，该做空报告毫无依据，且包含有关公司资料之误导性结论及诠释。公司董事会正在审查该等指控，并考虑采取适当行动以保护所有股东的利益。基于本公司管理层之建议并为保护所有股东的利益，董事会决定成立由独立董事徐黎黎、朱拥华及王永平所组成的独立委员会，旨在监督就该报告中相关指控所开展的独立调查工作。独立委员会得于适当时聘请独立专业顾问协助独立调查。

股价方面，受消息影响，名创优品(9896.HK)今日下跌7.83%，最新总市值为152亿港元，股价报12港元/股。与其在2022年7月13日挂牌上市的发行价13.8港元相比，已经跌破发行价。

营收方面，名创优品虽然收入保持稳定，但净利润表现令人担忧。截至2019年、2020年、2021年6月30日止财政年度和今年一季度，名创优品分别实现营业收入93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元和77.68亿元，期内实现净利润金额分别为-2.91亿元、-2.62亿元、-14.15亿元和4.33亿元。也就是说2019至2021三个财政年度，名创优品累计亏损近20亿元。

（文章来源：中国基金报）