挚文集团赶考元宇宙 开发AR社交娱乐内容

“未来随着虚拟现实的进一步发展，VR(虚拟现实)/AR(增强现实)设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会。”挚文集团(原陌陌)CEO王力正试图抓住自己提到的新机会。

5月16日，AR智能眼镜品牌INMO影目科技(以下简称“INMO”)宣布，已完成近千万美元融资，挚文集团是独家投资方，将助推INMO社交娱乐内容的开发。这被认为是挚文集团布局元宇宙的标志。

以陌陌为核心产品的挚文集团，以社交起家，发迹于直播，但营收和净利润已连续两年同比下滑。在业务层面，社交和直播领域的同行们早已开始试水元宇宙，虚拟直播、虚拟社交等引发了一波又一波的关注，挚文集团却始终慢吞吞，且其选择的“硬件+内容”的路径起效较慢、用户门槛高、生态还需完善。这种Meta(原Facebook)、字节跳动等头部科技企业的选择，是否适合挚文集团这种中生代互联网公司还需要时间验证。

为什么投钱给AR眼镜

在INMO最新宣布的融资消息中，挚文集团是独家投资方，按照IT桔子的公开信息，这是挚文集团2020年至今唯一的对外投资。

INMO成立于2020年，主要产品是2021年7月发布的消费级AR眼镜INMO Air，目前已经在京东商城销售。根据商品介绍视频，这款眼镜可以实现导航、听音乐、看视频、拍摄、提词等功能。

INMO客服告诉北京商报记者，“在应用方面，INMO Air有QQ音乐、懒人听书、喜马拉雅、腾讯、WPS和几款小游戏，导航目前下线了，还在对接中”。

关于用INMO Air听音乐、看剧是否需要付费的问题，该人士回应，“听音乐有QQ音乐，可以登录自己的账号，付费与否要看具体的歌曲。看剧可以用腾讯视频，目前INMO Air不支持登录自己的微信和QQ账号，可以用游客身份看，用户可以搜索视频，但不支持中文输入”。

谈到投资INMO的原因，王力表示，“目前，用户屏幕消费时间伴随技术的发展由移动端向新的计算平台转移是长期趋势。因此，XR(扩展现实)以及相关技术领域的发展和创新将从根本上提升开放式社交的体验。虽然现在限于技术还处于初级阶段，但AR眼镜未来将可能引领Z世代年轻人全新的娱乐、社交、工作方式。开启元宇宙大门，INMO Air可能就是那一把关键的‘钥匙’。帮助用户发现新朋友、拓展社交关系并建立有效互动是挚文集团的核心价值，我们期待借助技术变革更有效地满足用户的社交需求”。

开发AR社交娱乐内容

具体怎么和INMO联动呢?可以从INMO本轮融资用途窥见：将用于INMO内容生态建设，挚文集团将助推INMO社交娱乐内容的开发。提到挚文集团的资本加持，INMO在宣布融资时也表示，“尤其将在社交娱乐领域重点发力，如社交游戏《Pokemon GO》展示的那样，将人们的生活娱乐场景有机串联起来”。

不过截至北京商报记者发稿，挚文集团和INMO相关人士并未透露双方内容合作的具体情况。

一位VR/AR智能硬件从业者向北京商报记者表示，“AR内容和VR内容的制作流程与难度差不太多，但AR对交互设计要求更高”。另一个VR内容服务商告诉北京商报记者，“VR内容更难做一些，AR更多要跟现实环境结合，应该说VR制作团队做AR内容不难，主要是两者的使用场景不同”。

抛开硬件和功能，内容是用户对VR/AR智能设备的重要关注点之一。“目前VR/AR智能硬件，尤其是AR硬件的生态还有待完善，内容是吸引用户存留的一环。对于AR眼镜而言，因为AR强调交互，我认为游戏内容更适合。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者直言。

以产品划分，挚文集团主要有陌陌和探探;从业务来看，挚文集团有直播、增值服务、移动营销和移动游戏。

在提到挚文集团和INMO的合作可能时，易观分析文化消费行业高级分析师王媛娅强调的不是内容，而是场景，“挚文集团的多元业务能够帮助INMO AR智能眼镜找到合适的应用场景。双方也可能会开发一些AR相关的工具类App，让用户习惯利用AR技术解决现实问题”。

元宇宙布局慢吞吞

透过挚文集团投资INMO，业内人士看到的更多是挚文集团对元宇宙的布局。按照欧科云链研究院高级研究员蒋照生的观点，“目前元宇宙入口主要是两类，一类是传统意义上的游戏，另一类就是基于AR/VR技术的智能可穿戴设备”。

国内外科技巨头也是围绕这个逻辑在布局，比如Meta收购Oculus、字节跳动收购Pico、Snap收购WaveOptics等。

具体到挚文集团，这两年从业务到业绩亮点不多，2020年、2021年挚文集团营收分别是150.2亿元、145.8亿元，同比分别下降19%、3%。2020年和2021年，挚文集团基于非美国通用会计准则的净利润在分别是29亿元、20.4亿元，同比分别下降35.5%、29.7%。其实业绩收缩在泛社交行业并不罕见，但在业务层面，面对元宇宙，挚文集团的佛系表现和同行们追求新概念的狂热相比，较为另类。

王媛娅认为，“企业如果有比较多元的产业链，那么布局元宇宙会更有优势。现在虽然很多产品提出了元宇宙概念，但如果企业产品线或产业链比较单薄，就很难支撑元宇宙后续运营，因为元宇宙不仅仅涉及单个领域，而是涵盖了各行各业的业务生态”。

具体到挚文集团，“优势在于AR市场格局尚未形成，AR眼镜能和挚文集团内已有的应用连接。不过，在国内，消费级AR眼镜没有存量用户，市场仍旧属于开拓期，挚文集团需要花比较多的精力去培养用户”。王媛娅表示。