大小品牌态度不一 二次配方注册开闸对奶粉行业影响几何?

备受关注的奶粉二次配方注册有了实质进展。国家市场监管总局近日公布了奶粉二次配方注册的首批注册名单。去年3月奶粉新国标发布后，各大奶粉企业都需在奶粉新国标要求下申请注册。目前，大小品牌对二次配方注册的态度不一，小奶粉品牌的注册热情并不高。奶粉二次配方注册开闸对行业影响几何?

北京某超市的奶粉展柜

首批名单公布

3月2日，国家市场监管总局官网公布了奶粉二次配方注册的首批注册名单。中国商报记者查阅名单发现，共有两个配方系列六个配方产品，两个配方系列为君乐宝旗帜和伊利金领冠倍冠。

君乐宝方面对中国商报记者表示，依托充足的婴配粉研发经验，君乐宝旗帜奶粉新国标产品在配方中特别优化了乳铁蛋白的添加量，新增异构化乳糖，并添加肠道营养三重“益生元”，对肠道健康及免疫力提升具有重要意义，顺利通过了配方注册。

伊利方面也对中国商报记者表示，旗下金领冠倍冠奶粉能够成为行业首发的新国标产品，一方面是公司在研究过程中做了大量的投入，另一方面是在市场上进行了大量的前期研究。金领冠倍冠作为金领冠旗下的重要产品，在新国标注册阶段首先获得批示，这是对伊利高品质产品的认可，公司对这款产品的市场发展也有较好的预期。目前伊利金领冠旗下重点产品已完成配方注册材料提交。

据了解，2017年8月，第一次奶粉配方注册的首批注册名单发布，共包括89个配方产品，品牌涉及国产奶粉品牌飞鹤、伊利、君乐宝、贝因美以及外资奶粉品牌惠氏、美素佳儿、美赞臣等。与之相比，此次配方注册名单则精简很多。

较早通过注册的产品是否有先发优势?资深奶粉行业从业人士、希蜜贝贝品牌创始人王景宣对中国商报记者表示，率先通过注册的品牌会有一定的先发优势，但相比第一次配方注册优势不明显。“第一次配方注册时较早通过注册的大小品牌可谓既好卖又盈利，而这几年奶粉市场格局已经发生了很大变化，小品牌即使通过了注册，也很难和大品牌抗争。”

大小品牌态度不一

目前大小奶粉品牌和市场层面对二次配方注册的热情如何?

澳优乳业相关负责人对中国商报记者表示，澳优乳业目前已陆续提交了多款配方注册材料 ，时刻关注新国标的最新要求，调整配方注册相关工作方法及思路，以达到本轮新国标升级产品的高要求、严标准。

健合集团方面也对中国商报记者透露，目前公司正在按照新国标配方注册要求进行各系列产品的配方注册准备工作，已按要求申请相关产品延续和变更，并开展稳定性试验，预计在3月-4月陆续提交注册申请。

飞鹤方面表示，对于二次配方注册，公司目前正在储备和推进中，并计划借此契机进行产品升级。外资奶粉品牌A2方面对中国商报记者透露，公司目前已经提交了注册审批资料。

乳业分析师宋亮认为，目前较大的奶粉品牌都在进行紧锣密鼓的布局，根据自身需求布局渠道、市场，并进行产品的重新定位。

然而，一些小奶粉品牌对二次配方注册的热情却远没有如此高涨。一位深耕奶粉行业多年的从业者对中国商报记者透露，很多小奶粉品牌进行二次配方注册的热情并不高，甚至已经放弃了一些产品线的注册，因为其面临较高的生产成本、注册费用等，压力较大，对于旗下收入较少的产品线不如直接放弃。

“市场层面对二次配方注册的热情也比第一次低很多。因为对渠道商而言，奶粉市场竞争激烈，且格局已定。大品牌产品的经销利润不高，小品牌产品又很难重新赢得消费者。目前很多母婴店已经转型做营养品等业务了。”上述从业者如是说。

对行业影响几何

二次配方注册开闸对奶粉行业影响几何?业界纷纷表示，此举将进一步提高行业门槛，利于市场提质升级。

宋亮认为，二次配方注册一是会进一步提高奶粉行业的集中度，二是会迅速提高奶粉产品的品质，三是能在很大程度上建立较高的行业门槛。

澳优乳业方面表示，二次配方注册对乳企的要求越来越高，将鞭策乳企进一步加大科研攻关力度，稳定供应水平，提升产品质量;同时也将提高奶粉行业门槛，推动市场集中度进一步提升，对整个行业提质发展具有引导促进作用。

飞鹤方面表示，奶粉行业将会步入一个良性发展新格局：在政府严监管下产品质量、行业规范性不断提升;在消费者多元需求和高标准要求下，企业生产、研发、运营和检测能力会不断精进，从而进一步提升国产奶粉的品质、美誉度和国际竞争力。

相比第一次配方注册，二次配方注册的效果会如何?一位外资奶粉品牌高管对中国商报记者透露，在第一次配方注册经验和市场反馈的基础上，二次配方注册的推进会更成熟和理性，对企业产品力、服务、研发等多项能力提出更高的要求。但“粗放”追求配方注册数量可能并不会产生实际成果，第一次配方注册依然有多个配方处于“未领取”状态。把产品做好做精，才是符合市场和消费者期待的。

宋亮也坦言，二次配方注册的效果相对于第一次会大打折扣，因为目前奶粉市场已成为龙头企业之间的较量，配方注册会淘汰一部分各方面实力不足的小企业，但目前市场上能被淘汰的小企业已经不多了。(记者 周子荑 )