2022上海百强企业榜单公布 全渠道精细运营驱动新增长

来源:大众证券报时间:2022-09-09 10:55:52

近日,2022上海百强企业发布会顺利召开并发布多项百强企业榜单。上海家化凭借稳健经营、均衡发展以及不俗的企业综合实力,再次荣获 “2022上海民营企业100强”、“2022上海制造业企业100强”、“2022上海民营制造业企业100强”多项荣誉。

上海百强企业榜单由上海市企业联合会、上海市企业家协会、上海市经济团体联合会和解放日报社联合评选发布,被视为上海经济发展的晴雨表,自2005年首次发布榜单以来,以其权威、公正和务实性受到各级党委、政府、企业和社会各界的广泛关注和肯定。上海家化凭借稳健的经营表现和多头并举的改革措施,已经连续多年荣登该系列榜单,受到外界关注和认同。

品牌创新赋能企业活力

近年来,上海家化聚力复兴民族品牌,围绕“以消费者为中心、以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的“123经营方针”,不断提高公司经营管理能力,持续为消费者提供优质产品与服务。

在品牌创新方面,上海家化品牌厚植优势,通过全域多维度洞察驱动研发,主力品牌推出诸多新品。同时,上海家化护肤类主要品牌“玉泽”、“佰草集”近12个月复购率相比去年末有所提升。今年3月,上海家化护肤品牌“玉泽”推出防晒新品“大分子白金盾”清爽倍护防晒乳,在天猫小黑盒上市当日位列防晒品类第一名。“佰草集新太极”系列自去年上市后,通过“真实美力”的主题营销,在招新、复购、人群运营等方面均取得积极进展,目前已成为“佰草集”第一大产品线。

与此同时,上海家化个护家清品类中的“六神”品牌实现量价齐升。7月初,“六神”品牌联合线上主力平台、线下重点商超连锁卖场及新零售平台,和消费者共创“六神清凉节”,在天猫大牌日中GMV同比增长154%,列身体护理类目第一名。

全渠道精细运营驱动新增长

在渠道端,上海家化今年全新升级了“策略合作、精细运营、智慧零售、私域运营和模式创新”五大核心策略。

线上渠道方面,上海家化通过数据融合、货品协同、精细运营、服务联动等手段,将平台电商、社交电商、兴趣电商以及特渠打通,持续推动全渠道整合;其次,建立达播矩阵。今年上半年,100位以上达人上坑,50%为头部达人,兴趣电商同比实现高三位数增长,多渠道布局已见成效。

线下渠道方面,上海家化持续挖掘增长潜力,继续发挥线下渠道扎实和多元化布局的抗风险作用,在加强社区团购头部平台合作力度的同时,还加大新零售推动力度,今年上半年,家化新零售业务有所提升。此外,公司还适应零售终端变化,进一步精简百货专柜。

回馈社会 推动ESG可持续发展战略

在稳健经营的同时,上海家化始终将企业发展与社会责任紧密相连,以实际行动回馈社会。自去年以来,公司已连续两年对外发布ESG报告,并于去年在国内行业中率先引入ESG管理模式,披露了中长期可持续发展目标,推动企业可持续发展。

在回馈社会维度方面,上海家化在紧急救援、乡村振兴、关爱妇女、青少年和弱势群体方面开展各项公益工作。今年年初,上海家化援助各地疫情,通过中国青少年发展基金会向西安高校捐赠防疫生活物资;在上海疫情期间,公司通过上海慈善基金会、上海市青少年发展基金会、上海市红十字会、宋庆龄基金会和瑞金医院,向奋战在抗疫一线的医护人员和青年志愿者捐赠了清洁卫生和护肤产品,累计捐赠价值逾230万元。

另一方面,今年上半年,上海家化向注册所在地的街道贫困居民捐赠了卫生和清洁物资,为云南、贵州等多地山区少数民族和贫困学生捐赠生活和学习物资,为贫困学子送去关怀。公司也积极关爱特殊儿童群体,向自闭症儿童福利院捐赠物资。

近期,上海家化还与复旦大学共同主办了以ESG为主题的面向在职MBA学生的商业实践赛事,在供应链管理、零碳产品、公益规划和企业数据治理4大课题上,通过深入企业访谈、调研和竞赛的方式,一起创出了行之有效的多元化解决方案,未来将运用到企业的ESG管理当中,着力提高上市公司质量,助力企业发展迈向新台阶

标签: 品牌创新赋能企业活力 2022上海百强企业榜单公布 品牌创新和渠道进阶 私域运营

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