空中食宿Airbnb改名爱彼迎

当代财经网3月27日讯 近日，空中食宿(AIrbnb)联合创始人切斯基在复旦进行演讲，正式发布了该公司新名称，即：爱彼迎。

对于一家已经有一定市场地位和口碑的企业来说保持一个好的品牌名词是很重要的。那么，既然已经有一个名字，为何还要改名呢?美国经济学家莱特曾说，营销占是品牌争夺市场的竞争，品牌对于一个企业不仅仅是一个标记、一个符号、或者一个名称，品牌学家研究认为，企业改名理由有很多，例如，认知混乱，追赶潮流，图个吉利，亦或是名字太长复杂不容易记忆，一些企业通过改名引起消费者注意，借机提振股价等。

Airbnb方面表示，“爱彼迎”是Airbnb全新的中文品牌，寓意“让爱彼此相迎”，并且宣布从3月22日起，这一中文品牌将体现在所有相关产品中，未来数月，Airbnb还将展开围绕全新中文品牌名称的重要推广活动。从Airbnb的这一计划不难看出，品牌推广是Airbnb接下来发展的重点之一。

不过，启用中文名只是Airbnb克服入华水土不服这一困境的举措之一。此前在登陆和支付方面，Airbnb已经实现了微信登陆和支付宝支付，同时，Airbnb还提供24X7的全天候中文客服服务、与上海、深圳、重庆、广州四座城市签署了战略合作协议等。

无论如何，改名或是企业的品牌顶层设计，给企业带来的机会是巨大的。据悉尼晨报，2015年中国旅游者花费近5000亿美元，市场十分看好中国旅游中产消费群，预期到2020年这一数据将翻一番，空中食宿(Airbnb)与优步(Uber)等海外公司无疑更加看好中国市场的消费者。

理论上，中国是世界最大的分享市场，2016年上半年出境游次数达约22亿，同比增长10%，平均每1000人中有4间酒店客房，而美国是20间。Airbnb在全球有300万个可供预订的房源，不过在中国仅有8万个。相比之下，国内的途家则有超过40万房源。小猪去年底披露的数据显示其在全国301个城市已拥有超过10万套房源。像是Airbnb这类依靠提供房源这样差异化的产品和服务的公司，核心竞争资源的短缺是实实在在的短板。

Airbnb公司改名爱彼迎，或许有很多原因：

第一，爱彼迎公司更加看好旅游市场，全球旅游市场发展，爱彼迎公司希望建立业主与租客之间的一种相互信任，让业主提供值得信任的服务，让租客租得放心。

第二，爱彼迎公司起了一个中文名，无疑是看好中国市场的前景，看好中国中产出境旅游市场，在消费者需求增长的情况下为旅游者提供更好的租房服务。

第三，企业改名或许是从品牌战略角度，塑造公司品牌顶层设计，更好地适应市场发展需要，实现多元化发展，企业从全局角度进行规划与顶层设计。

第四，爱彼迎或更容易让消费者记住，一个好名字或许能够带来好运气。爱彼迎公司或看好短租服务在旅游市场中的潜在增长，为出境游旅客提供更好服务。

在公司历史上，成名已久的公司改名并非是新鲜事。富士康曾改名富智康，改名原因是为了防止与富士康集团发生混淆，并强调智慧是科技转型的一个信号。RIM公司曾改名黑莓，联想的旧名字是Legend，后来改名Lenovo，因为novo是一个拉丁词根，代表新意，寓意为创新的联想。苹果电脑公司改名苹果公司，因为苹果推出了手机，从一家计算机供应商变为消费电子产品企业，为了便于消费者记忆，佳能公司也曾改名。