茅台董事长李保芳“功成身退”，留给继任者三大难题

贵州茅台日前突然宣布换帅，瞬间引爆行业。

茅台掌门人，既是权杖，也是镣铐，这在茅台的过往中展露无疑。不仅是掌舵着千亿级别的企业，在某种程度上，也引领着白酒行业的走向。

茅台李保芳时代落幕

3月3日晚间，茅台(600519.SH)对外发布公告，推荐原贵州省交通运输厅厅长高卫东同志为董事、董事长人选，建议李保芳不再担任公司董事长、董事职务。

据悉，李保芳此次是主动寻求在茅台千亿巅峰阶段退出，功成身退;而在茅台集团召开的干部大会后，李保芳给外界回复，保持清醒。

值得注意的是，在2月26日，茅台刚刚对万波、张家齐、李明灿三位副总经理免职，同时涂华彬和王晓维被推荐为副总经理人选。

有业内人士对蓝鲸财经记者表示，上述三位副总中李明灿是李保芳的支持者，他的去向至今未正式宣布，其中颇令人玩味。

2015年，原贵州省经信委主任李保芳空降茅台，并在2018年原董事长袁仁国下台后，接手茅台董事长一职，当年他已年满60岁。

其时业内猜测李保芳在茅台集团董事长任上时间不会很长，属于“过渡式掌权”，届时是否会从内部提拔掌门人还是继续空降，也是集团上级部门贵州国资委和组织部需要决策的人事安排。

李保芳就任期间，见证了茅台的高光时刻。近几年，伴随着茅台的一路领涨，白酒特别是高端白酒集体返春，核心产品均拉高了价格带，茅台做为白酒一哥的地位越发难以撼动，茅台集团也在去年突破千亿关隘，拉开了后千亿时代的帷幕。不仅如此，茅台股价也在去年屡创新高，突破了万亿市值。

茅台也对原有的“派系”进行大规模的调整和重塑，仅去年一年，包括原董事长袁仁国在内的多位茅台高管皆因涉嫌受贿案落马。与此同时，也提拔了不少中层的领导干部，新的领导层格局已经形成。

在业内，茅台成于营销乱于渠道的说法一直广为流传，对此，李保芳在任期间对于渠道进行了大刀阔斧的改革，将原有的经销体系压缩，加强茅台直营门店的管理，并且与多家商超、电商达成合作，推进了茅台的直销化。

有业内人士指出，今年初国内遭遇疫情重创，李保芳在茅台复工复产后才传出卸任消息，可以说是完美交棒。

继任者高卫东的难题

那么，摆在继任者高卫东眼前的是，一个重新搭建的组织架构，一艘千亿级的巨舵，以及整个行业的瞩目。

此次“空降”的高卫东，年仅48岁，年富力强。曾历任当地政府多个部门岗位。而且从简历来看，他的晋升都十分迅速：28岁就开始担任副处级领导职务，34岁担任贵阳市国企一把手，未满40岁就出任贵阳副市长。

有业内人士对蓝鲸财经记者表示，高应该是贵州省政府重点扶持的领导干部，茅台不是他的终点，他在茅台的任期可能不会很长，这或许会成为高的“镀金之旅”。

值得注意的是，2019年底，比例4%、其时市值约500多亿的贵州茅台股份，通过无偿划转方式转至贵州省国有资本运营有限责任公司。

中国消费品营销肖竹青表示，茅台570亿股权划转给贵州省国有资本运营有限公司，茅台作为第二大股东参股贵州银行，以及茅台换帅这三大事件说明作为我国西部落后省份的贵州省对茅台酒厂赋予振兴贵州经济，盘活政府融资平台，振兴贵州金融更大更重要的使命。

也有业内人士认为，高卫东任职之后，将会强化茅台的政治导向，促使茅台稳健发展，并在贵州的经济发展中发挥更强的杠杆作用。

事实上，自去年以来，茅台不断强调健康发展，2020年度计划安排营业总收入同比增长仅为10%，这也是茅台自2015年以来的最低营收增速。茅台集团党委将2020年确定为“基础建设年”，提出了“居安思危、行稳致远”的工作基调。

现在来看，茅台调低了业绩预期是否为继任者留有余地，也是值得深思。

肖竹青表示，高卫东接棒后，茅台的领导层仍然会有班子调整和人事调整，因为李保芳主政时代就曾经抱怨过“茅台后继乏人”，高卫东为推行自己的管理意图也会调整优化一些管理流程并优化关键流程中的关键岗位之关键人物。

不过，肖竹青也指出，高卫东也需要面对三大难题，首先是53度茅台一枝独秀与茅台系列酒持续萎靡不振之产品结构性难题;茅台巨大现金流和庞大资本市场影响力与因循守旧保守理财路径之矛盾;贵州省政府“再造一个新茅台”伟大理想与仁怀市茅台镇庞大高仿茅台产业链超低价推广伤害茅台酱酒核心产区品牌形象之尴尬;旺盛自饮消费及商务消费支撑茅台价格不断创出新高和落后产能之间的供需矛盾，及其背后隐藏更大的反腐倡廉隐患，因为供销层面供需矛盾会有巨大的权力寻租空间。

未来茅台的发展，我们亦拭目以待。