奥迪广告翻车! 被狂喷 官方紧急道歉

上一次，奥迪广告“翻车”是在朋友圈：

奥迪Q8的广告文案下面，视频内容播放的却是英菲尼迪汽车广告。

要说，当时翻车的其实是腾讯广告，在朋友圈投放广告时将物料搞混了，错误推送，弄得奥迪和英菲尼迪双双刷屏。奥迪顶多被网友们调侃拉着英菲尼迪一起搞一波营销。

但是这次，奥迪推送了广告却是真的被狂喷。

事情是这样的，最近，奥迪在推特上发布了一条文案为“在各个方面让你的心跳加速”的汽车广告，配图是一名小女孩正靠在奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉。

▲奥迪广告截图

这样的广告文案加配图，很快引起注意和争议，很多外国网友批评其为“恋童癖”、“性暗示”。

奥迪反应迅速，很快就在推特上回应，解释了海报意义并且道歉。

据奥迪解释，广告海报主要是为了突出奥迪RS4是家庭用汽车，因此采用小女孩的形象，本意是用小女孩显示任何家庭成员都能放松，“依赖”奥迪的技术。

奥迪官方致歉：“我们对这张不敏感的图片表示诚挚的歉意，并保证以后不再使用。”

▲奥迪回应推文

据悉，奥迪RS 4 Avant拥有30多个驾驶员辅助系统，包括一个紧急刹车系统，所以奥迪才会在宣传中突出“令任何家庭成员都放松、依赖”。

有网友评论道：“有很多其他的方式来为家庭友好型汽车做广告，不知道这种令人反感的形象是如何通过审核的。”

奥迪表示，会立即在内部检查，检查广告到底如何制作并且过审。

无独有偶，这是大众集团今年第二次因为不适宜的广告而被网络批判。

就在今年年初，大众新版高尔夫汽车的网络短片广告也因为涉嫌种族歧视而被批评，大众品牌为此道歉。

这则短视频最初发布在德国大众的Instagram账号上，本意是模仿一个在Tik Tok上很火的拍摄模板，讲述发生在一对白人女孩和黑人男孩情侣之间的小故事。

但在视频广告中，呈现出的却是一只巨大的疑似白人女性的手推着一名黑人男子，反复阻止他登上一辆黄色的第八代高尔夫，最终用手指将他弹入一家餐厅的门内。

故事发生地还是在名为Little Colonist的咖啡馆里，其中Colonist有殖民地的意思;并且在视频结尾，随着“Der Neue Golf”(新高尔夫)的字样淡出，字母的拼写似乎变为“neger”，这个单词是对黑人不敬的说法。

这样的三重凑，惹得网友们大怒，对此广告发出强烈的抗议和批评。大众最终为此广告道歉，并下线了该广告。

这些品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告宣发出去，是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。

就如近日，新东方的一则广告语就引起不少人的反感。有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片，图片中，地铁内的车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语，紧跟着就是“爸爸，长大以后我想嫁给你” “妈妈，长大以后我想娶你”等内容。此外，在座位两侧的挡板上，还写着“在新东方，做好爸妈!”

有人指出，拿“童言无忌”在公众场合消费，有点过分了。童言可以无忌，但是成人不能胡来，这样的广告语，无疑对孩子们是一种不好的引导。

更让人无语的是，这样的广告已经在深圳地铁车厢内投放了一个月。深圳地铁方面表示将撤下该广告文案，后续将加强广告经营单位的管理，确保后续广告内容审核时必须在保证合法合规的前提下，进一步加强道德文化等方面内容的审核评估。