中高端产品提价备战双节 “茅五剑”股价还要新高吗？

来源：上海证券报时间：2020-09-05 15:46:38

每年的中秋、国庆双节对于白酒企业而言，是不可能也是不允许错过的“良辰吉日”。面对即将到来的销售旺季，白酒企业纷纷选择用产品提价的方式来告别烈日炎炎的淡季。

中高端产品提价备战双节

“飞天茅台单瓶成交价在3000元左右;五粮液提货价每瓶涨了80元，现在1200元一瓶;剑南春涨了20元，单瓶425元。”甘肃某白酒经销商告诉记者，最近白酒价格涨幅还是比较大的。以飞天茅台为例，虽然官方并未提价，但其8月初单瓶成交价还在2700元左右，8月下旬直奔3000元。“现在的调货价格为2750元/瓶，并且很难进到货。”

在这位经销商看来，提价一方面是因为双节将至，白酒需求有望大幅提升;另一方面，受疫情影响，今年的高考和中考都有推迟，近期密集的升学宴对酒价上涨也有推动作用。

记者在采访中了解到，面对即将到来的中秋、国庆双节，在白酒传统三强“茅五剑”的引领下，主流酒企已基本完成以中高端产品为主的节前提价工作。

具体来看，9月2日，水井坊正式下发调整部分产品零售价的通知，即日起拟对臻酿八号42度和38度两款产品建议零售价均上调20元/瓶。这是继去年对臻酿八号52度建议零售价上提20元/瓶后的再次提价。

泸州老窖早在8月24日发布通知，决定自9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。

酒鬼酒则在7月29日发出停货和调价通知，决定自8月10日起，52度500mL红坛酒鬼酒(高度柔和)停止供货并不再接受产品订单;同时，自9月1日起，52度500mL黄坛酒鬼酒(2018版)战略价上调30元/瓶。

此外，包括青花郎、西凤酒、金徽酒等多家厂商都对旗下中高端产品进行了不同幅度的提价。

“淡季提价、旺季放量是白酒行业的常规操作。”有券商研究员告诉记者，此轮提价除了为双节做准备外，也有不同逻辑。“对于高端品牌而言，价格代表品牌形象，提价旨在维护品牌的长期影响力;而部分中高端品牌提价是基于淡季出现的价格压力，希望通过提价来增强经销商信心，从而进一步理顺销售渠道。”

白酒板块有望“香”气飘飘

双节的消费场景让各大酒企满怀期待，而行业动销与库存的恢复，也有望让主流酒企下半年销售拉动逐季加速。

事实上，近期白酒板块走势稳步向上，除了双节预期外，诸多上半年未实现的消费场景预期也为白酒市场带来利好。

“受疫情影响，今年春节包括婚宴在内的很多消费场景都未能实现，很多延期至下半年的仪式、活动对白酒的需求肯定将大幅提升。”前述券商研究员认为，相对于其他行业而言，白酒板块目前的估值有一定性价比，可以说是有确定性机会存在的。

对于销售市场走势，A股某白酒企业的高管告诉记者，表面上看本轮白酒价格涨幅较大，实际上不一定能执行到位，一般都会按惯例先提价再以费用的方式返给经销商。“淡季大家都没发太多货，库存比较大，提价后旺季促销活动才有更大让利空间，才能进一步打开市场。”