用户见顶商业化谨慎微信朋友圈十年社交战场后浪汹涌

来源：北京商报时间：2022-04-20 09:36:04

2012年4月19日，微信4.0版本发布朋友圈功能，2022年4月19日，微信按时间顺序展出了365个用户分享的朋友圈故事,为朋友圈十周年庆生。十年间，社交产品一茬接着一茬，直播+社交、短视频+社交、元宇宙+社交概念……想方设法抢占用户的注意力。这一系列变化，是PC互联网转向移动互联网的缩影，筛出了每个风口的优胜者，也正见证元宇宙时代社交产品的养成之路。

365条朋友圈晒情怀

一周前，微信官方公众号上发布了一则通知，为朋友圈十周年故事展征集作品。一位用户在公众号留言“我是2012年12月31日开通了微信，最少也有将近3000条的朋友圈，与其说是朋友圈，倒不如说是我的电子日记，亦或者是我成长的记录，记录的内容也在变化，朋友圈生日快乐”获得100多个赞。

4月19日，故事展如期上线，作品是365个用户分享的朋友圈截图，微信将其按时间顺序展示。正如这位用户所言，作品中喜怒哀乐的故事都有，用户的情怀是主角，承载朋友圈的微信作陪。

回到朋友圈上线时，那时的微信还是4.0版本，用户可以通过朋友圈发表文字和图片，同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”，其他用户只能看相同好友的评论或赞。现在朋友圈支持视频拍摄、视频号内容分享等。

随着小程序、视频号的上线，朋友圈被微信和用户讨论的频率下降，至于朋友圈对微信的意义，微信相关人士在朋友圈十岁生日当天保持沉默。

用户见顶，商业化谨慎

这不代表朋友圈的价值下降，在微信“发现”页面，朋友圈始终处在第一的位置，这也不意味着微信对朋友圈功能百分百满意。

“如果能有重来的机会，我会重新设计朋友圈，把朋友圈和个人相册分开，作为两个独立的部分，一个公开展示，而另一个仅自己可见。”在2019年微信之夜演讲时，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙直言。遗憾之外，张小龙当天还首次公开了朋友圈的数据——平均每天7.5亿人进入朋友圈，平均每人十数次。此后，微信鲜有提及有关朋友圈的数据，但微信的稳定状态从腾讯历年财报数据上可见一斑。

以近三年为例，截至2019年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户11.65亿，同比增长6.1%，环比增长1.2%;截至2020年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%;截至2021年12月31日微信及WeChat的合并月活跃账户12.68亿，同比增长3.5%，环比增长0.4%。

业内人士提到朋友圈十周年的第一反应则是，“商业化谨慎”。用文渊智库创始人王超的话说，“和其他家相比，微信的商业化很克制，朋友圈只有四条广告”。和当年朋友圈测试广告一样，截至北京商报记者发稿，微信相关人士对于朋友圈一天最多会投放多少条广告，没有明确答案。

对手层出不穷

互联网社交足迹的变化，反映的是每一次通信技术的革新所带来的必然结果之一，那就是互联网社交平台的升级。根据苹果应用商店排名，免费社交App前十名依次是小红书、QQ、微信、知乎、微博、Hobby、Soul、和平营地、探探、陌陌。

除QQ、微博外，上述10个社交类App的上线时间都晚于微信，均是互联网各个风口与社交结合的代表，小红书是内容分享社区、知乎是问答类社区、Hobby是面向年轻人潮流社区、Soul是年轻人的社交元宇宙、和平营地是手游社区、探探是陌生人社交App、陌陌结合了直播和社交。

这些App上位的过程是中国互联网变迁史，由于社交产品对于用户的天然吸引力，一批又一批互联网创业者希望用社交笼络用户，成为现象级App。比如2月爆火后又下架的元宇宙App啫喱，就曾冲上苹果总榜以及免费社交榜单第一，如今连续50天挤进免费社交榜单前十的Hobby，则是近期最有代表的社交新应用。

再者，处于社交赛道，几乎每个挑战者都曾被拿来和微信做对比，微信背后的腾讯也不断在短视频+社交赛道赛马，这样的挑战和自我革命注定将持续。