短视频“延续”戏曲艺术生命力 增强年轻用户对戏曲的认知

来源:经济参考报时间:2019-09-10 14:58:54

近日,中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”,即与北京师范大学艺术与传媒学院以及抖音一起,探索短视频戏曲艺术传播传承,培养戏曲观众,让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。业内专家表示,传统戏曲艺术在新媒体的赋能下,有望迎来新的生命力。

戏曲类短视频播放量超68亿

据介绍,为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频,“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官”认证。此前,该计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

“这种大众被抖音激发戏曲兴趣的态势非常可喜”,中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示,“现在的戏曲观众,老年人多,青年人少”,让原本雅俗共赏的大众艺术戏曲变成了“曲高和寡”的小众艺术。戏曲观众尤其是青年观众大量流失、戏曲电视剧基本退出荧屏、新拍摄戏曲电影数量多但难入院线、电视戏曲节目收视率长期有限,“抖音在这种背景下,行之有效地开展了戏曲传播,给了我们戏曲人很大的惊喜,我们非常珍惜,更希望通过我们的专业积淀将这种趋势延续发展下去”。

对此,河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎表示认同:“要鼓励和扶持优秀传统戏曲艺术创作者,在抖音平台上持续产出弘扬中国传统戏曲艺术的内容,在继承中求创新,以新形式、新内容让传统戏曲艺术更富生命力,增强年轻用户对于中国传统戏曲艺术的认知和认同。”

抖音数据显示,截至2019年7月,抖音平台上戏曲类短视频数已超167万条、播放量超68亿。以平台2018年6月发起的“谁说戏曲不抖音”挑战赛为例,参与该挑战赛的短视频播放量超过了7.4亿;而阐释变脸技艺的流行歌《说唱脸谱》,在抖音上有超过98.6万人使用。

豫剧起源于河南,是中国戏曲的重要剧种。根据抖音数据,豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿,点赞量超2032万。其中,参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量超过1373万。中国戏剧梅花奖获得者、河南豫剧院党委书记汪荃珍认为,抖音的低门槛,让每一个观看豫剧演出的普通人,都可以拍摄一段短视频,进行豫剧内容的艺术生产;抖音的用户基础,让每一个观看这些豫剧视频的用户,都可以场景化地、动感地感受豫剧的魅力与风采。

戏曲与现代传媒再次结缘

不过,汪荃珍也坦言,“豫剧在发展的同时也面临着一些实际困难和问题,应该让更多的年轻人知道豫剧、喜欢豫剧、加入到豫剧内容的创作和传播中来。”她认为,相比传统的图文和长视频,在移动互联网普及的背景下,抖音作为短视频的代表,能让用户轻松简便地进行创作,在传播上也更具优势,能更加简明、生动、直观地表达戏曲的意义和风采。

在“DOU艺计划”发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会前副会长、武汉大学艺术学院教授郑传寅指出,抖音平台上发源的“谁说戏曲不抖音”、“我要笑出国粹范”等互联网标签,既强化了戏曲短视频的现代品格,又能激发观众点击观看的兴趣,同时保证了所传播的戏曲内容不受损害,强化了戏曲传播的现代品格,凸显了趣味性。

在郑传寅看来,戏曲的传播得益于同现代媒介的结合。郑传寅介绍说,戏曲同现代媒介的结合经历了三个阶段。第一个阶段是戏曲与电影的结合。戏曲同现代传媒的第一次结合取得了突出成就,当时的戏曲电影大多叫好又叫座。第二个阶段是戏曲与电视的结缘。改革开放初期,戏曲电视剧成为一个重要类型,收视率一度很高,其中黄梅戏电视剧数量多、质量高,甚至还涌现出了黄梅戏电视剧的著名导演。戏曲与现代传媒的第三次结缘,可以说就是抖音的戏曲传播,抖音不仅记录戏曲表演技艺,还使得非专业人群对戏曲的学习和模仿成为可能。抖音用户以青少年为主,一部手机既可以完成短视频的生产,也可以实现短视频的欣赏,这对吸引疏离戏曲已久的青少年走近戏曲,具有不可替代的作用。

发挥自身特点传播传统文化

郑传寅认为,抖音平台的戏曲传播有两大特点:第一,聚焦某个局部,进行特写式传播;第二,借助适度的现代化包装,提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定,使得抖音的戏曲传播是碎片化的。碎片化的传播特点是短,但抖音力图变短为长。因此,抖音聚焦戏曲的某个局部,进行特写式传播。例如,通过王佩瑜示范老生如何大笑,表现戏曲“无声不歌”的艺术特色;通过《说唱脸谱》的旋律,传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中的海量信息进行了屏蔽和过滤,所选择的内容集中而单纯,观众接受起来难度不大,且方便快捷。通过反复观看,继而进行模仿,使观众的接受过程变得轻松有趣,从而大大激发观众的参与热情。

对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用,字节跳动副总编辑封开许指出,在全球范围内,短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性,传统戏曲元素被无数抖音短视频用户认知、接受和再现,在潜移默化中加深了对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频能唤醒逐渐模糊了的中国传统戏曲记忆,特别是提升青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享,使得远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力。”

统计数据显示,目前在抖音平台上,戏曲、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画8大艺术门类的相关短视频数已达1.09亿条,累计播放量超6081亿,点赞量超201亿,转发分享量超3.9亿,评论数超7.7亿。(记者钟源)

相关阅读

推荐阅读

北京:新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机场仅需20多分钟

北京:新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机

原标题:新机场高速路计划明年上半年建成北京大兴国际机场高速公路建设完成超七成摄影 本报记者 黄亮北京青年报记者昨日从北京市交通委了 更多

2018-11-22 10:10:04
税总出台26条措施力助民企发展

税总出台26条措施力助民企发展

为深入贯彻落实习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神,切实发挥税收支持和服务民营经济发展的职能作用,近日,国家税务总局印发《 更多

2018-11-20 10:10:00
两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才能轻松获利

两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才

一、大盘点评展望周二沪深两市小幅低开后,沪深300权重带动指数震荡上行。最终沪指上涨0 53%报收3410点,K线上收出一根中阳线;深成指上涨1 更多

2017-11-22 16:17:00
2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无人驾驶概念股备受期待

2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无

一年一度的百度世界大会11月16日在北京举行,每年的百度世界大会,百度创始人李彦宏都会带来他对过去,现在和未来关于互联网和整个IT领域的 更多

2017-11-16 11:17:37
百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会受益概念股一览

百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会

据怀新资讯报道,2017百度世界大会将于16日在北京举行。从邀请函上出现的神秘的盒子推测,本次百度将会有AI硬件以及诸多AI新技术发布。从今 更多

2017-11-16 10:17:03
MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名单一览

MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名

11月13日晚,明晟公司(MSCI)在半年一度的指数评估中,公布了对MSCI中国A股指数、MSCI中国全部股票指数的最新重大调整。公告显示,MSCI中 更多

2017-11-15 14:43:49
风云三号D星凌晨成功发射 风云三号d星概念受益股有哪些?

风云三号D星凌晨成功发射 风云三号d星概念受益股

今天凌晨,长征四号丙运载火箭发射风云三号D星。中国航天科技集团供图新京报快讯(记者倪伟)今天(11月15日)2时35分,我国风云三号D星在 更多

2017-11-15 09:26:44
1953年三元纸币价格表 第二套人民币的发行具有怎样的纪念意义

1953年三元纸币价格表 第二套人民币的发行具有怎

【藏品名称】第二套人民币53年叁圆井冈山【藏品类别】人民币单张【发行时间】1955年3月1日【停用时间】1964年5月15日【发行量】限量【面值 更多

2017-11-14 16:24:17
+ 点击查看更多精彩
深圳先行示范打造标杆城市
    深圳市中心夜景。新华社记者 毛思倩摄8月18日,《中共中央国务院...
国内单体最大海上风电场呼之欲出
    8月8日,国内最大海上风电项目——中广核阳江南鹏岛40万千瓦海上...
2019上半年我国GDP同比增6.3%
    本报北京7月15日电(记者陆娅楠)国家统计局7月15日对外公布,经初...
全国铁路暑期高峰日均增加26万个席位
    7月10日,北京南站,动车组列车准备发车。10日零时起,全国铁路实...
联合国报告:2100年世界人口或将达到110亿
    这是6月17日在位于纽约的联合国总部拍摄的《世界人口展望2019:发...
多地调整住房公积金缴存基数和缴存额 多地提升缴存基数上限
    每到六七月份,上班族的工资条就会发生一些变化。懂行的人都知道...