“都小冶”IP全案设计交付，绒言绒语郑淑深度解读IP应用细节

来源：财讯界时间：2021-12-07 09:35:03

12月2日，郑州绒言绒语为冶都置业量身打造的IP“都小冶”交付成功。冶都置业总经理赵亮出席交付仪式，来自全国各地的数十位企业家，与多名冶都业主共同见证新IP的诞生。

作为专注IP系统设计21年的资深团队，此次“都小冶”IP全案由绒言绒语全权设计制作。从冶都·中央公园、冶都·世外桃源，到冶都·森林里、冶都·桃源里、冶都·柒號院;从中华第一龙的历史追溯，到清丰中华孝道文化园的探究，绒言绒语团队进行了数次实地考察调研，从冶都置业的企业愿景、使命、价值观与地域文化背景出发，梳理提炼“都小冶”的人格设定，设计、打磨“都小冶”的形象、动作与表情，最终呈现出现在这样一个趣萌、潮流、活泼的IP形象。

“德国作家温鲁曾谈到，狗是唯一爱你甚过于你爱自己的生物。‘都小冶’的吉祥物IP原型是狗。狗是人类的好朋友，是和人类关系最亲密的动物。忠诚、守护、关爱、陪伴，是狗与人类的情感主题。‘都小冶’不仅形象趣萌可爱，更是一只责任感爆棚的小狗。‘都小冶’将以不同角色、不同形式为业主服务，成为大家的亲密伙伴。”交付会上，郑淑对“都小冶”的原型确定、人格设定、应用场景等进行了详细阐述。

冶都置业旗下的各个小区，“都小冶”已在临街店铺、单元门、停车场、井盖、美好生活馆前台等处有了初步应用，步入小区，满眼皆是“都小冶”的元素。业主们对这只可爱的小狗喜爱有加。据郑淑介绍，“都小冶”IP主题超市、主题家政、主题游乐园、主题书店等一站式服务将陆续落地，深度参与到冶都美好生活的服务中。结合清丰的孝道文化，“都小冶”也将参与到冶都孝文化主题活动中。

郑淑说：“无IP不商业的时代，拥有自己的IP吉祥物，就拥有了和万物链接的载体和方式。现在，‘都小冶’的玩偶、拉杆箱、手提袋、手机壳、钥匙链、抱枕等数十种衍生品已进入量产阶段，即将走入千家万户。都小冶作为冶都置业的IP，将帮助冶都置业与业主、准业主之间，建立起深度链接，并成为冶都置业打开年轻市场的法宝，助力冶都置业提升品牌形象，实现品牌资产的沉淀和增值。”

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