新消费崛起、爆款迭出解密匠心国货汉苑良方玉妍丸的出圈之路

来源：榕城网时间：2021-12-14 10:57:07

继双11电商节盛宴之后，一年一度的双12也落下帷幕，据百度引擎的节后盘点，今年双11以来，消费者搜索国货品牌的频率上升了43%，刷新近3年来的最大涨幅，国潮崛起已经成为不争的事实。而在众多国货品牌中，汉苑良方百消丹玉妍丸作为中药养颜领域的国潮单品，在刚刚过去的双12购物狂欢节中，与其他品牌促销密集、却销量疲软不同，玉妍丸始终保持着逆流而上的趋势。究其原因，是河南汉方药业抓住机会，传承东方美学，打造匠心产品，让玉妍丸在整体消费态势低压的生态中破圈而出。

玉妍丸作为河南汉方药业多年来打造的明星单品，自今年9月包装焕新以来，就受到了不少消费者的好评。全新包装采用“年轻化”的视觉效果，通体粉红色的圆柱体盒子，结合长街轩窗、旗袍佳颜，将传统东方美学完美融入设计。同时，汉方还积极向大众传播中药养颜文化，在助力万千东方女性养出自然好容颜的同时，用自己的方式去传播中华文化，此次双12前夕，玉妍丸更是吸引了一批汉服小姐姐前来打卡试吃，汉服与玉妍丸的巧妙结合，也让不少消费者直呼“绝绝子”!

中药养颜x汉服文化重新定义东方美学

视频中，身着各式汉服的小姐姐手持玉妍丸，或展示，或服用，美轮美奂的汉服与国潮感满满的玉妍丸相互呼应，呈现出一幅独属于东方美学的和谐画面。

中医药和汉服作为我国传统文化的瑰宝，都有着千年的历史。玉妍丸通过遴选《本草纲目》《医宗金鉴》《太平惠民和剂局方》等中医学巨著精华，以阿胶、枸杞、桑葚、茯苓等7种药食同源的药材提炼而成，以达到祛斑亮白、去黄提亮、光泽红润、高能抗氧，为万千东方女性缔造健康之美的目的。而拥有服章之美的汉服，千百年来亦传承着典型的东方之美，或美艳繁华、或华贵雅致，尽显东方女性的动人绝色。

汉服作为近些年来新晋的国潮单品，汉服复兴的背后，其实是国货的复兴，而这一趋势也与玉妍丸的发展不谋而合。此前推出的20周年纪念版玉妍丸，就在包装和设计上融入了中国风元素，使得产品整体看上去和谐和富含独特韵味。

此外，除了在产品中融入中国风元素，在用户活动层面，河南汉方药业也在积极推广国货崛起与中医药养颜文化复兴，比如开展的线下沙龙“神仙姐姐的美容养颜小心机”等，在为用户传递中药养颜知识的同时，也在产品体验中融入国风元素。

汉苑良方百消丹牌玉妍丸成功出圈！

许多国货出圈，都经历了从不被接受到被接受的过程、在某种程度上，这种经历也在汉服与中医药的发展中出现过。中药养颜是小众的代表，但随着这些年来不懈的努力和发展，中药养颜逐渐被更多人所接受。事实也早已证明，中药养颜更适合东方女性，养出由内而外的健康美，玉妍丸就是其中的代表之一。

玉妍丸不仅是中药养颜领域的明星产品，作为一款售卖历史长达二十年的产品，自2001年推出以来，它帮助一代又一代人重塑美丽肌肤的同时，更获得了无数消费者信任，并衍生出祛斑综合解决方案、祛痘综合解决方案等一系列的中药养颜调理方案。从包装焕新到产品出圈，这不仅是河南汉方药业新的尝试，未来，这将是以玉妍丸为代表的汉方高质量内调外养产品蓬勃发展的新机会，让更多与玉妍丸一样的产品，成功出圈。

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