个护品牌受资本青睐细分品类加速崛起 2022年美妆行业还有哪些新机会？

5月，美妆行业融资迎来高峰，资本重新燃起了热情。

据不完全统计，第一季度，行业共发生近30起融资事件，其中不乏上亿元大单。在融资分布上，涉及品牌方、供应链和服务商，几乎覆盖了整个化妆品产业链。虽然4月资本投资美妆的脚步有所停滞，但在接下来的一个月内，国内迎来了14起美业投融资事件，涵盖个护、护肤、男士理容、母婴、新零售等类目。资本市场对美妆市场的热度，逐步回暖。回溯局部疫情下的化妆品行业，国内整体市场具备上升空间和强大潜力，资本不再盲目跟风和追捧，而是将转向更有价值的企业或品牌。可以预见，2022年的美妆行业，将涌现更多生意机会。

个护品牌受资本青睐 细分品类加速崛起

艾媒咨询数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816亿美元，当前中国的个护市场也已过千亿量级。

个护赛道持续火热，新品牌层出不穷，消费者需求精细化升级，头皮护理、女性护理、口腔护理等细分品类也在加速崛起。

在5月美妆领域的融资事件中，专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫KOSLIV获得了数千万元的战略融资。据悉，本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。

面向细分群体的新锐个护品牌，深受资本的青睐。随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，女性护理市场年增速超30%。新一代私护潮趣品牌芽觅，由原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源创立，在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。

供应链迎高光时刻 资本向上游延伸

区别于前两年，资本在美妆行业的投资领域聚焦于品牌，今年以来，在产业链上游，已有多家供应链企业等获得融资。年初，芭薇股份完成过亿元人民币B轮融资，由白云金控及丸美金鼎产业基金共同参投。本轮资金将用于投入数字化智能工厂改造，以扩充产能提升利用率及对原材料应用、配方研发，加强公司竞争技术壁垒。

除了代工厂，原料商也进入资本视野。5月，微元合成生物技术有限公司宣布完成近亿元人民币的天使轮融资。微元合成成立于 2021 年，是一家以合成生物技术为基础的生物制造公司。通过深海生物获取灵感，寻找有价值的生物活性分子，应用于美白、保湿、防晒和氧自由基修复等日化产品。

电商业务颇受关注 借助平台高效发展

持续受资本追捧的电商服务商类目，在5月共有6起投融资事件。致力于大健康的B2C平台淘淘岭，拿到了5000万美元的融资。跨境服务商Brandgogo、一站式跨境电商Body404、全案服务商“影行天下”均获得千万元融资。

在抖音电商平台，“巨量星图”首批四大服务商之一的星榜，拿到了B轮融资。新兴全链路电商模式正助力美妆商家实现“品效销”合一，撬动品牌增量，实现ROI高效转化。

对于品牌来说，爆品固然需要深耕，但面对当下电商直播的热潮，借助渠道红利尤为重要，读懂平台规则、熟悉平台玩法成为必修课题。

美妆赛道的下半场如何弯道超车

随着“618”购物节的狂欢落幕，各大平台纷纷出台大规模折扣力度，美妆品牌总体实现较快增长，行业即将迎来疫后反弹。从投资机构扎堆，到资本集体撤离，再到如今的春意盎然，国内美妆赛道开始进入下半场。大环境的瞬息万变使得美妆行业竞争更加激烈，多方寻求更大的突破。如何用更有效的方式开创美妆生意增长新逻辑，是每一个从业者亟需解决的问题。以上，在2022年下半年首场美妆展会上，或许可以找到答案。

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