上半年彩电行业承压前行 均价上涨加速高端化进程

2021年上半年已经过去，后疫情时代，家电行业的表现并不理想。就拿彩电行业来说，一季度彩电销量990万台，同比下降0.6%，销额311亿元，同比下降30.9%。二季度最大的促销节点618期间的彩电线上规模265.5万台，同比下降19.6%。

而且在一季度的数据中，彩电行业成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类。不难发现，对整个彩电行业来说，行业已经进入下行区间，表现甚至还不如去年疫情期间。

当然，彩电行业出现这样低迷的情况也是在预料之中。首先，我国彩电市场已经处在存量时代，增长类型也从新增需求向替换型需求转变，所以对焕新产品的要求比较高，现在产品的焕新驱动力不足，导致焕新欲望下降。

其次，在前几年的彩电大降价和价格战时代下，零售规模一度达到近5000万台，这也提前透支了未来几年的市场需求，所以自2016年以来，彩电进入增长疲态。加上近几年的彩电创新力不足，导致焕新需求欲望并不强烈，彩电行业陷入增长压力。

最后，疫情导致全球经济低迷，以美元为首的货币“大放水”导致全球通胀。另外，原材料、液晶面板、芯片都出现了涨价、供不应求的局面，导致终端彩电售价大幅提高，小尺寸电视涨幅接近翻番，大尺寸价格上涨也非常明显。相比过去过高的售价使得消费者大多持币观望。

2021年我国彩电行业承压前行，在此压力下，彩电行业也进入产品结构柱调整期，表现为以下诸多特点和趋势。

均价上涨加速高端化进程

从去年6月开始，液晶面板价格持续上涨，终端售价也同时上涨，彩电行业终止连续10季的价格战，整体价格结构向上调整，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2~4千元中低端价格段，品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。

在今年上半年的新品发布阶段，基于创新显示技术的产品也明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，实现高端化的布局。不难看出，彩电行业高端化进程明显加速。

大屏化使产品向75+升级

大屏化一直是我国彩电行业的发展趋势，中国电子视像行业协会数据显示，2016年—2020年，我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我国彩电市场大尺寸化进程加速，已成为不可逆的趋势之一。

另外，新一轮的液晶面板涨价中，助推彩电行业向更大的尺寸转移。根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，75吋为代表的大尺寸面板涨价时间相对滞后，在2月的均价涨幅也达到17.7%。

大尺寸电视价格上涨相对滞后，更加衬托出大尺寸电视的高性价比，导致消费者在选购电视的时候更多的考虑大尺寸电视产品。

创新显示技术产品齐推

液晶电视成本的增加导致终端售价提高，与创新显示技术产品的价格差距进一步缩小，给新技术OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等产品带来发展的机会。比如OLED面板供应充足、价格下降的双重利好之下，有望迎来高速增长。

特别是今年以来非常火热的MiniLED电视，Mini LED作为背光技术，目前被广泛应用在量子点电视、普通液晶电视中，这种背光分区能带来更多的背光分区，能够实现精准的区域发光调节，提升显示效果。

基于创新显示技术的智能电视在今年的关注度提升非常大，在彩电行业持续低迷的当下，高端市场的形势却呈现另外一番景象。

奥维运网预计2021年全年，彩电市场规模减少至4308万台，全年表现预期低迷。