乐天集团开展史上最大规模促销欲寻找突破口

来源：当代财经网时间：2017-03-29 15:06:40

当代财经网3月29日讯前段时间韩国的乐天集团同韩国国防部正式签署“萨德”换地协议，严重威胁了中国的国家安全，因此遭到中国民众的自发抵制。为了挽回不断损失的中国顾客，乐天集团想尽了各种办法。

乐天先是打出“感情牌”，3月24日起，在韩国各处商圈，张贴用中文写的“因为理解，所以等待”的海报。接着，27日乐天集团表示，从3月30日起，乐天将举行史上最大规模打折促销活动，为期3-4周。韩国《亚洲经济》对此分析称，这是乐天利用促销寻找危机突破口，欲咸鱼翻身。

乐天将举行史上最大规模打折促销活动“乐天品牌庆典”(LOTTE GRAND FESTA)

乐天50周年庆典展开史上最大规模促销

还有一周时间，韩国乐天集团就要迎来50周年庆典。虽然因“萨德”，近期乐天业绩受挫，但此次庆典的促销活动却是乐天史上最大规模。

据韩国《亚洲经济》报道，乐天集团27日表示，从3月30日起，乐天百货店、乐天玛特、乐天网络商城、HI-MART等旗下14家流通业子公司，在韩国全国的1.1万家卖场及线上商城，将进行为期3-4周的大型打折促销活动“乐天品牌庆典(LOTTE GRAND FESTA)”。

某一品牌的所有流通类子公司，同时展开大型促销活动在韩国尚属首次。参与活动的商品价值达1万亿韩元(注：约61亿人民币)，为史上最大规模。

在本次“乐天品牌庆典”中，乐天百货商店的“户外服饰大战”和“红酒博览会”十分引人注目。

例如：一件原价21.9万韩元(注：1361人民币)的NEPA防风外套，活动中消费者仅需花费5万韩元(注：309人民币)就可以购得。原价10万韩元的智利葡萄酒，活动中仅售2.5万韩元。

此外，在乐天玛特超市中，原价为2800韩元/100g(17元人民币)的澳大利亚产冷冻炖排骨，若使用合作公司的信用卡购买，则可以享受半价优惠，即1390韩元。

乐天超市鸡蛋售价为5990韩元/30个(注：37元人民币);乐天HI-MART中，消费者任意购买电视机、冰箱、空调、洗衣机及泡菜冷柜等5种产品中的2种，即可享受最高7折优惠。

利用大型促销寻找危机突破口

韩国《亚洲经济》报道称，乐天正面临集团史上最艰难的经营情况。百货店业绩增长缓慢，涨幅仅1-2%。在网络购物发展蒸蒸日上的情况下，乐天网络商城的销售额增长率去年却下降至个位数。

乐天玛特在中国被勒令停业，在韩国也因中国游客的减少销售下滑。业界认为，在这种情况下，乐天选择通过促销活动缓解危机。

另外，专家称此次活动有望既刺激内需，同时又给发展停滞的流通市场注入新的活力。淑明女子大学教授徐镛求说：“通常总统大选之前经济景气都会有所恢复，但今年情况特殊，暂无此迹象。乐天的活动虽然只是个别集团的促销，但其在所有流通渠道同时开展活动，这有望给市场注入生机。”

此外，据韩联社28日报道，来韩中国游客的减少导致韩国免税店变得冷清不少。乐天免税店本月第四周(20-26日)，市内免税店销量同比减少四成，3月累计销售减幅达三成。

新罗免税店境遇相似，上周末(25-26日)销售同比减少三成。住宿业界受到的冲击也开始发酵，首尔钟路某四星级酒店15日起中国人入住率从20%减至5%，入住人数大减75%。

小编按：虽然有些网友自认为是理客中，嘲笑中国民众的抵制行为，将其与2012年钓鱼岛事件中打砸日本车等行为相提并论。但是需要指出的是，这次网友的抵制是完全自发且合理的，其中并没有暴力或胁迫。而选择自己偏爱的产品，拒绝自己厌恶的产品，其中没有任何可指责之处。当我不喜欢兰州拉面时，我便不去吃，这又有何错误。而乐天的一系列行为，令中国消费者厌恶，消费者拒绝自己厌恶的品牌，也是理所当然。乐天必须为自己的行为付出代价，这是国家的意志，也是国民的意志。而合理抵制，是成本极低，效果极好的，值得推崇。