您的位置：首页 > 财经 > 要闻 >

继朝日集团退出后，复星集团成为青岛啤酒的第二大股东

来源：21世纪商业评论时间：2017-12-25 14:54:52

【爱喝啤酒的人，对青岛啤酒一定不会陌生。在本土和外资夹击中，这个熟悉的百年老牌的啤酒越来越卖不动了。】

文/ 赵隽杨

近日，受业绩压力影响的日本朝日集团彻底撤出青岛啤酒，双方长达七年的合作终止。复星集团以66.17亿港元从朝日啤酒手中买下了青岛啤酒17.99%的股份，成为青岛啤酒的第二大股东。这一事件也成为青岛啤酒业绩持续低迷的一个缩影。

作为中国最早的啤酒生产企业之一。青岛啤酒在全国20个省、自治区拥有60余家啤酒厂，年产量达80亿升。因口感口清爽、纯净，受到年轻人喜爱。这家拥有114年历史的企业，曾经一度星光闪耀。

1903年，德国人投资建造了青岛啤酒, 1949年，青岛啤酒被国有化，并于1993年在香港上市，成为了中国第一个在海外上市的企业。

1996年，彭作义担任青岛啤酒的总经理，此后两年时间里，他通过并购和建设20多个厂家，使青岛啤酒从“产地销”的模式转变成“销地产”，迅速扩大了青岛啤酒的规模和影响力，彭作义因此也被称为中国啤酒届的“并购英雄”。

在他的管理下，青岛啤酒业绩增长非常迅猛。1999年，青岛啤酒110万的吨的产量比1996年的产量增长了200%。

与此同时，青岛啤酒还引进外资，进一步扩大发展。1997年，青岛啤酒和朝日啤酒成立合资公司，销售朝日啤酒的主打产品“超爽啤酒”。2002年，美国最大的啤酒公司A-B成为青岛啤酒的战略投资者，该公司后来与比利时的英博集团合并，也就是百威英博的母公司。

2009年，朝日啤酒从百威英博母公司购买了青岛啤酒19.9%的股份，成为了第二大股东。7年后的2017年12月20日，复星集团取代朝日啤酒，坐上了青岛啤酒董事会的第二把交椅。

直到2013年，青岛啤酒的董事报告依然洋溢着自豪，“公司全年实现啤酒销售量 870 万千升,同比增长 10.14%。销售额同比增长9.73% 。” 那一年，啤酒行业的增速放缓，产能过剩，全国啤酒行业产量增速为4.59%。

行业大环境的下滑来的很快，青岛啤酒2012年和2013年远高于全行业的增长率没能得以继续。2014年，全国啤酒行业整体呈现了负增长，同比下降了0.96%。这年，青岛啤酒的销售额同比增长2.68%，这一数据到了2015年变成了同比降低4.87%，2016年则为同比降低5.53%。

青岛啤酒曾在财报中解释，业绩下滑的一个原因是受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，中国啤酒市场整体呈现下滑态势。

2016年，青岛啤酒在中国市场的占有率约为17.2%，排名第二。拥有雪花啤酒的华润啤酒排名第一，市场占有率约为25.6%。外资品牌百威英博靠着中高端啤酒的良好销量排名第三，市场占有率约为16.3%，直逼青岛啤酒的地位。

曾供职于青岛啤酒某厂生产部的魏先生，2011年开始做青岛啤酒的经销生意。他告诉《21CBR》，啤酒市场近年来整体的确不景气，不过青岛啤酒的下滑不只受大环境的影响，产品处在“不高不低”的尴尬境地也是一个原因。“低端产品比不上华润，高端产品做不过百威。”他说。

洋品牌的高端啤酒也在抢夺国产品牌的蛋糕。“前两年进口啤酒都卖不动，现在可以说是相当火爆。”魏先生说，“经销商卖青岛啤酒的利润率大概在10%-20%之间，而洋品牌能达到30%-50%。”

他还指出，青岛啤酒在华南地区的销售收入不容乐观，“可以说被华润逼到快要放弃南方市场了”。

这一观点得到了财报中的数据支持。2013年至2016年期间，青岛啤酒在华南地区的销售额同比下降分别为1.18%、7.25%、10.21%和14.9%，从2013年的500多亿下降到2016年的32亿元。

魏先生向《21CBR》分析，青岛啤酒在南部省份以大客户为主，没有设立多个分销点，从而无法相互制衡和约束。其他啤酒厂商一旦愿意提供更高的利润点，青岛啤酒的渠道就会被抢占。

根据2016年年报，青岛啤酒53%的销售额来自山东地区，其次约有16%营收来自华北地区。这就意味着山东地区的市场份额再流失，会对青岛啤酒整个公司的业绩产生更大影响。

令人欣喜的是，今年青岛啤酒的业绩迎来小幅提升。2017年前三季度营业收入同比增长了1.51%。

为了应对市场的变化，青岛啤酒也开始推出特色产品和高端产品，例如青岛啤酒奥古特、全麦白啤、炫奇果啤酒、枣味黑啤等特色产品，虽然增长情况并不稳定，但也给人们带来了一种新的品牌形象。

青岛啤酒鸿运当头

新股东复星集团就十分看好青岛啤酒未来的发展，其董事长郭广昌在个人微信公众号发布《我和青岛啤酒的故事》文章，不仅讲述了学生时代，为了喝上青岛啤酒，省了两顿饭的故事，还对于青岛啤酒的发展历史、传承表达了欣赏。

“与这样的企业家队伍、企业家精神同行，我们感到格外荣幸”。他还称，复星会分享复星管理激励机制优化的经验、支持青岛啤酒品质占率，同时会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接。

青岛啤酒算是中国为数不多的百年企业和品牌，在内有华润，外有百威、嘉士伯的情况下，是否能杀出重围，还有待观察。

财经热图

流量明星微博转发上亿当心影视行业"泡沫"

央视批"流量明星"数据造假微博:做出调整也需法律完善

《流浪地球》延长放映时间至5月这些科幻片值得期待

“中远海运双鱼座”集装箱船首航抵达比利时

寒假进入尾声首都机场口岸迎来入境高峰

药品带量采购试点开启：医药代表将迎大洗牌？

春节期间递出十六亿个包裹

北京有人“排队4小时买元宵” 年轻人喜欢榴莲馅

必看

医保局：今年要将更多救命救急的好药纳入医保

浏览排行

中国旅游创品牌：乡村游有土味更有品位

河南三门峡陕州地坑院特色民居文化助力乡村旅游。新华社记者...

热门精选

24小时

一周

继朝日集团退出后，复星集团成为青岛啤酒的第二大股东

相关阅读

推荐阅读

北京：新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机

税总出台26条措施力助民企发展

两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才

2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产无

百度世界大会今日召开聚焦智能硬件百度世界大会

MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名

风云三号D星凌晨成功发射风云三号d星概念受益股

1953年三元纸币价格表第二套人民币的发行具有怎

财经热图

热门标签