人民财评：有恒心者方能树品牌

来源：人民网时间：2019-05-10 11:47:24

近日，华为最新系列产品在新加坡最大的购物中心上市售卖，早在前一天晚上，就有数百人排起了长队;在法国小米授权店的开业现场，虽然天气恶劣也没能抵挡消费者的热情，人们冒雨等待……外国人排队购买中国货的景象正在海外频频上演。

中国品牌，世界共享。华为走出国门只是中国品牌崛起的一个缩影：回力鞋渐渐成为了欧美街头的流行元素，福田的互联网卡车海外占有率日攀新高，外国人把青岛啤酒作为礼品互相馈赠……中国制造，世界品牌，已经成为“Made in China”的全新注脚。

今天，第三个“中国品牌日”如约而至。三年来，我国的品牌建设已从企业的自主行为逐步转变为全社会的共识，重视品牌、呵护品牌的社会风尚更加浓厚，成果显著。

尽管如此，我们也应客观看到，中国品牌的影响力与日俱增，但品牌建设依然任重道远。《世界品牌500强》榜单公布的数据显示，2018年中国有38家品牌入围世界品牌500强，与第一阵营国家仍有差距。如何实现品牌建设的跨越超越，将考验中国品牌企业的“内功”。

塑造一个成功的品牌，修炼企业的“真本事”，做专做强才是关键所在。“专注专业领域发展、专一产品基因、专心质量服务至上”则是企业树立品牌的三大致胜法宝。

将企业做专做强，要坚持专业领域和发展理念相一致。心无旁骛在专业领域内发展，是做强企业的必要条件。聚焦专业领域是企业塑造品牌的有效途径，海外成功的企业品牌，都是在自己的专业领域深挖深耕后才得以形成。同时，企业还要坚持将发展理念与专业领域相结合、相一致，不盲目跨界、不跑偏、发展理念不动摇，才能形成品牌稳定的核心竞争力。

将企业做专做强，要坚持产品基因和科技创新相一致。一家企业从创立之初就要明晰自己的产品基因，包括产品定位、设计风格等。在保持产品基因延续性的前提下，辅以科技创新的推动力，就会使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，成就品牌风采，新产品、新发明也会源源不断地进入市场。

将企业做专做强，要坚持质量保证和用户服务相一致。质量是企业的生命线，一头连着公众日常生活的“衣食住行”，一头又依附着生产环节的产业布局和结构升级。服务则是将企业和用户紧密联系在一起的高效手段，在品牌塑造的过程中，企业不能因为用户体验牺牲产品质量，也不能因为产品质量忽视了用户体验，两者的发展应具有高度的一致性。

品牌，是一种无形资产，更是全社会的共同财富。在新的历史时期，我们要发挥企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，擦亮品牌面子、夯实品牌里子，满足人民对美好生活向往的需要，真正实现企业效益、品牌效益和社会效益的完美结合。