“小而优”迈入“品牌文创”新生态

连续举办4年的北京文化创意大赛(以下简称“北京文创大赛”)，正展现出新的发展势能——近日，经过广泛征集和严格评审，基于北京文创大赛平台上的优质文创品牌和项目评选产生的“2019中国文创新品牌榜”公布评选结果，亮相文化、麻糖小课、可米生活、易企秀等项目入围榜单前列。

业内人士表示，该评选在重视创意领先、技术领先、运营领先测评的同时，更强调资本、市场和行业对品牌的认同度，尤其对中小文创企业具有较强的示范意义和引领作用。这再次验证了北京文创大赛的办赛宗旨——打造集挖掘、整合、孵化、对接于一体的产业大平台，助推“小而优”文创企业从赛场走向市场、从创意走向生意、从产品走向品牌。

这也从侧面反映出当下文化创业的新趋势——“小而优”文创的品牌意识正逐步提升，新兴的“品牌文创”正探路前行，进一步发挥现代企业制度下品牌的引领作用。

新平台搭建新势能

“文化产业的高速发展离不开创新创造的有力驱动，离不开广大中小文化企业的共同参与。”中共北京市委宣传部副部长赵磊指出，为鼓励和引导文化领域创新创造，北京市连续举办了4届北京文创大赛，累计征集文创项目近万个，百强项目累计融资70余亿元。

中共北京市委宣传部副巡视员、北京市文促中心主任梅松介绍，4年来，北京文创大赛吸引、发掘、培育出一大批“小而优”文创企业，也逐渐打造了一个文化创意活力竞相奔涌、文创资源聚合发展的有效平台。

为进一步发挥赛事引领、聚合优势，进一步提升文创企业品牌培育意识，提升“小而优”文创品牌建设水平，在总结4届北京文创大赛经验的基础上，北京市文促中心联合相关机构，于2019年10月18日启动中国文创新品牌评价工作，面向4年来参与大赛的数千个优质文创品牌进行公开征集，并广泛接受社会各界的自主报名。

“在文化消费市场日趋成熟的今天，面对激烈的市场竞争，一批从历届北京文创大赛中涌现出来的‘小而优’文创企业、创业团队的品牌意识还需要进一步提升，新兴的文创品牌需要科学规划和持续培育。”对于首次开展的中国文创新品牌征集评选工作，梅松认为，品牌是无形资产的核心、是企业创新发展的硬核，特别在建设全国文化中心的进程中，文创品牌的培育和打造更凸显出不可替代的优势和作用。

“这是一次对文化创意领域品牌项目、品牌企业的系统梳理和定向打造。中国文创新品牌榜入围品牌强调一个‘新’字，新在业态、新在创意、新在品牌，不仅表现为参评注册品牌均为近年注册的新品牌，还突出体现在品牌新的创造力和市场认同性。”梅松说。

聚焦“品牌文创”的成长需求

记者了解到，该评选活动最终有172个文创项目报名参评，50个文创品牌入围榜单，涵盖数字创意、创意设计、非遗及IP开发、文化教育、文化旅游、广告传媒、文化金融、创意生活、创意农业等文化创意产业各行业领域。他们在创意能力、自有IP开发、社群阅读、广告投放、公益事业、精致生活、文创扶贫等多个方面具有出色的数字表现和市场活力，获得了资本、市场和行业的高度关注。

谈及评选原则，本次评选活动专家委员会主任、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇认为，文化创意企业的品牌不同于一般的品牌概念，特别是本次评选重点面向北京文创大赛历届的百强企业和全国优秀文创项目，专家委员会在评选过程中更加关注创意能力、技术含量、管理运营和市场表现这4个方面，同时综合考虑全国各地的入围项目，体现北京作为全国文化中心的产业吸引力和品牌影响力。

梅松强调，品牌是企业综合实力的重要体现，这次评选就要通过对文创企业品牌生态的全方位测评，把真正优质的文创品牌打造出来，进一步发挥现代企业制度下品牌的引领作用，聚焦并服务这批“品牌文创”项目的成长和发展需求。

“为此，根据文化创意产业发展的独特性，此次评选活动首次创立了‘三力三度’评价体系，‘三力’即创意领先力、技术领先力、运营领先力，‘三度’即资本认可度、市场认可度、行业认可度。”评选活动组委会副主任、品牌中国战略规划院副院长常继生介绍，评价工作在重视创意领先、技术领先、运营领先测评的同时，更强调资本、市场和行业对品牌的认同度。

同时，常继生介绍，评选强调数据的量化分析，通过大量的数据分析、指标比对、量化评价、模型计算以及专家反复研讨，降低对主观评价的依赖，评审环节重在多维评价，避免专业限制，这些入围品牌在一定程度上代表了我国文创产业发展的领先水平，是文创产业技术化和创意化融合发展的典范。

本次评选专家委员会成员、中国轻工业联合会副秘书长、瑞丽杂志社社长才大颖认为，文化创意消费已成为推动经济社会发展的重要引擎，此次文创品牌榜的设立和评选，是对增品种、提品质、创品牌的“三品”战略的有益实践。

实现与金融资本的有效对接

一次评选如何助力“小而优”文创走向“品牌文创”?示范引领之外，金融资本的助力也不可或缺。

记者了解到，长期关注文创产业发展的江苏银行北京分行，与此次“2019中国文创新品牌榜”TOP10企业悉数达成战略合作，这并不是其首次出击。江苏银行北京分行党委书记、行长赵文利表示，分行自成立以来重点拓展文创类企业业务，于2018年先后成立文创金融部和文创支行。文创支行积极参与首都文创产业建设，助力文化金融的整合发展，在历届北京文创大赛的创业服务方面发挥了一定作用。

江苏银行北京分行文创金融部总经理兼文创支行行长刘振华表示，银企对接已成为推进文化金融融合发展、合作共赢的有效方式。“我们设计推出更多更接地气的金融产品，满足不同文创企业的实际需求，以更加主动、更加务实的姿态加强与政府部门、文创品牌的对接合作，逐步形成对接合作的机制化和常态化，助力品牌文创企业核心竞争力的不断提升。”刘振华说。

在由北京市文促中心、北京卫视、大业传媒联合出品的创投类季播综艺节目《创意中国》的舞台上，也活跃着江苏银行北京分行的身影。该评选活动公布结果的同时，《创意中国》第3季也于同日正式启动。《创意中国》这档聚焦文创产业发展的真人秀节目，也是由北京文创大赛延伸而形成。

北京电视台卫视中心副主任郑蓉表示，新一季《创意中国》节目将继续立足北京文创大赛平台，同时重点结合首都文化消费新热点，响应“点亮北京夜间经济”的号召，为“北京夜经济”遴选创意项目，贴上“国潮”标签，用创意打造北京文化消费新地标、网红打卡地，赋能文化消费，以电视手法生动表达中国文创项目的创意魅力和商业价值，实现文创产品与金融资本的有效对接。记者鲁娜