旅游业疫情后该如何发展？多地推出文化旅游节

在经历了惨淡的一季度后，文旅产业正在加速复苏。

《华夏时报》记者了解到，6月份以来，各地文化旅游节项目频繁上线，如6月14日无锡太湖山水文化旅游节开幕、6月10日灵山荔枝文化旅游节在广西灵山开幕、 6月13日广州市番禺区紫薇文化旅游节在广东四大名园之一的余荫山房开幕。

此轮上线的文化旅游节持续时间长，规模大，而且融入了创新元素。最为典型的是2020华侨城文化旅游节，该文旅节于6月19日启动，将从6月持续至10月，横跨夏秋两季。

目前全球疫情发展仍不明朗，但国内防控已取得一定成果，疫情得到缓解，部分境外游的需求或将转移到国内。中国社科院旅游研究中心特约研究员曾博伟在接受记者采访时表示：“国外的疫情存在会给我们国内形成压力，一方面是不利的影响，就是入境游和出境游全面停滞，但也有有利的影响，中国每年的出境游超过1个亿，有统计说每年有1万亿的出境旅游花费，但现在这个花费实现不了，就有可能转移一部分到国内市场，中高收入群体确实有这样的诉求。”

文旅产业复苏

疫情期间全国景区都经历了大约一个多月的关停期，4月初全国疫情明显缓解，景区也陆续开放。但初期游客并不多，很多景区采取免费入园的方式吸引游客，直到“五一”小长假游客爆发式增长。

根据文化和旅游部发布消息显示，“五一”首日，全国A级旅游景区开放8498家，约占总数的70%，5月5日当天，全国接待国内游客1023.1万人次，实现国内旅游收入43.3亿元。5月1至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

曾博伟表示：“一季度(文旅业)全面停摆，无论对行业还是企业来说，降幅都在70%-80%左右，二季度应该是一个逐步恢复的过程，2020年的五一旅游收入大概恢复到去年同期的40%左右，五一以后还在逐步地恢复，我判断二季度中国旅游业将会恢复到去年同期的60%左右。现在疫情总体也被控制住了，2020年下半年，我判断会有一个恢复性的反弹，可能会慢慢恢复到2019年水平。”

借文旅产业复苏的时机，多地开始推出文化旅游节。2020华侨城文化旅游节将落地全国60个城市，其中第五届OCT凤凰花嘉年华，将延续去年“自然在一起”的主题，在9天的时间里用10余场融合自然生态、文化艺术、城市生活等元素的沉浸式活动。

后疫情时代文旅节

此轮文化旅游节活动除了地域特色外，还颇具后疫情时代的色彩。

为顺应疫情后人们生活观念的转变，满足人们对健康出游的追求，2020华侨城文化旅游节汇集自然景区、特色小镇、美丽乡村、度假区、主题酒店等产品，特别推出“自然康养”体验。例如在华东地区除了泰州华侨城的温泉节之外，还将联动长三角地区多个热门景区推出“花橙江南畅游卡”，打造“舌尖江南、秀水江南、艺术江南、动感江南、线上江南”5大类共47项特色产品，让游客在领略水韵江南古典风情的同时，感受来自大自然的生机与美好。

此外，云南华侨城“第七届山地七彩跑暨水上狂欢节”、云南丽江老君山“徒步节&摄影采风大赛”、剑门关华侨城“氧护康疗季”、青岛华侨城“2020年莲花山杯骑行赛”、甘坑客家小镇“小凉帽农耕节”等丰富多彩的活动。

华侨城集团总经理姚军在近日举办的2020华侨城文化旅游节誓师大会上表示：“华侨城集团率先以企业的名义举办节庆活动，将全面推动消费升级、扩容提质，推动行业振兴、市场振兴，满足人民群众的美好生活和精神文化需求。”

记者了解到，华侨城在今年的旅游节上推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验，以400场新意十足、正能量满满的文旅活动，满足人们周边游、乡村田园游、康养度假、夜间休闲旅游等日益增长的消费需求。

文旅企业的线上发展

疫情对文旅产业影响深远，使线上发展更向前进了一步。今年疫情发生后，大众的消费习惯加速向线上转移，这也加快了文旅产品服务和营销的线上化进程，早在3月份一些景区就推出了“云赏花”“云游园”的活动。

文旅企业以此为契机，探索创新模式。在本届华侨城文化旅游节期间，其电商平台花橙旅游进一步加强线上产品服务供给力度。据了解，“花橙旅游”将推出超500款产品，其中九大花橙定制卡将全方位覆盖5大体验，此外还有1分钱拼团、暑期满减、主题直播、线上有奖互动等多重文旅惠民活动。

除了500余项产品、9大花橙定制卡之外，还将推出涵盖优惠券、团购、秒杀等在内的多种玩法，推动线上游戏互动与线下景区打卡相结合，提升游客的线下参与度。此外，华侨城还将以掌上乐游行动，发力移动端为用户提供更优质和便捷的服务。届时，花橙微商城、小程序、微博和抖音号将同步开展华侨城文旅产品整合营销，联动BAT(百度、阿里、腾讯)和各大OTA开展互联网营销。

而对于在全国抗疫行动中辛勤付出的一线工作者，华侨城还推出了“感恩天使礼”“感恩亲情礼”两大礼包及众多景区专属福利。“感恩天使礼”即全国医护人员可于6月19日至12月31日无限次免费游览华侨城全国各景区，“感恩亲情礼”即全国医护人员可携带2名直系亲属于8月19日至8月25日无限次免费游览华侨城全国各景区。此外，华侨城集团旗下各景区还将面向医护人员等抗疫主力群体和其他相关群体推出专属特惠和个性化定制服务。(李未来)