首个行业标准颁布！激光电视开始加速跑 市场凸显群雄逐鹿格局

4月1日，由国家工信部发布的中国首个激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》(以下简称《规范》)正式实施，让这一新兴家电领域有了更明晰的发展路径，其中对必备功能的要求，亮度单位的规定，将进一步防止市场中出现的鱼目混珠的行为，也将让行业进入高速的健康发展期。

行业向浑水摸鱼说“不”

“市面上也有一些打着激光电视旗号，却用投影标准做激光电视的厂商，最终让消费者权益受损。随着激光电视首个行业标准正式实施，那些鱼目混珠、用户体验不佳的产品，将会从市场竞争中逐步被淘汰。唯此产业才能兴隆、行业才能发展。”中国电子视像行业协会激光电视产业分会秘书长钟强对北京商报记者表示。

据了解，《规范》由中国电子技术标准化研究院、海信、长虹、小米等25家单位共同起草。《规范》对于激光电视产品多项指标做出规定，例如对其功能的要求中，几何图像校正、自动保护等为必备项目，可选功能则包括光学调焦、内置扬声器等。对于光学性能的要求包括在水平、垂直两种状态下，标清、高清、4K、8K分别对应的清晰度，此外对于对比度、亮度、几何形变等均做出明确要求。给出标准的同时，该文件还描述了对应的测量条件和测量方法。

值得注意的是，《规范》明确了激光电视的亮度单位为尼特，而非流明。业内人士认为，激光电视的原理乃是画面经过屏幕反射进入人眼成像，所以用尼特进行计量更加贴合人们的视觉需求。

对于这一规范的出台，消费电子专家许意强认为，此举明确了激光显示技术在电视行业主力军的地位，称“不是什么显示技术都能被应用于电视产品上”。同时也对这一新产品给出清晰的技术标准和定义，让很多投影仪不能浑水摸鱼，打着激光电视的幌子卖投影机。

市场凸显群雄逐鹿格局

早在标准制定前，激光电视的热度已在悄然酝酿。据洛图科技(RUNTO)数据，2015-2021年，中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。海信激光显示公司副总经理王伟对北京商报记者表示，在百度、小红书、知乎等平台，以“激光电视”为关键词的主动搜索量同比均增长了120%以上。同时，激光电视也成为备受消费者青睐的大屏护眼的换代产品。

产业观察家康钊向北京商报记者介绍称，“目前全球激光电视的主要供应商是中国企业”。数据显示，2021年，中国内地激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%，销售额47亿元，同比增长27.7%。康钊认为制定标准有利于中国出口相关产品。

包括三星、索尼、LG在内的一众品牌已经涉足激光电视赛道，在中国市场中“群雄逐鹿”，国内品牌则有海信、长虹、峰米等。业内观点认为，激光电视目前呈现“高寡占”型市场格局，排名前三的企业市场占有率高达84%。其中又以海信“一马当先”，据洛图科技数据，2021年，海信激光电视的市场份额在40%-50%，峰米、长虹略超20%，而小米、坚果则不足10%。

业内观点认为，此种格局能令具备先发优势的企业吃到更多早期红利，这也是各品牌争先恐后的原因。此外，标准的制定也能令先发企业具备更多话语权。

产业日趋走向健康成熟

伴随着激光电视出货量的提升，原来高高在上的价格也在破冰。根据最新GfK中怡康报告，激光电视线上均价从2018年的四五万元降至现在的一两万元，激光电视行业参与品牌开始增加，价格也更加具有竞争力。

对于目前市场上激光电视与液晶电视之争的问题，许意强表示，其与液晶电视在功能上早就有区分，称激光电视诞生之初的定位就是大屏，瞄准的是国内主流家庭的客厅观影需求。

如果将目光投向“家庭影院”这一细分领域，可以看到国内家庭影院市场规模从2014年的212.5亿元，增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达14.5%，或能印证消费者对于在家观影的高涨需求。

据了解，激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向，也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类，位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项。2014年以来，在海信等行业龙头企业的积极推动下，我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先;在专利方面，中国在激光显示领域申请和授权的专利数已经跃居全球第一。

康钊则指出，任何新物种在推广初期，都存在价格高、无标准等问题，新技术的产品往往是给高端用户使用，激光电视也一样，而随着市场的完善，产业也将日趋成熟与健康。此外，许意强看好《规范》对该产业的促进作用，并表示：“会吸引更多产业链上下游企业的参与，做大激光电视产业。”